E-mail leent zich sinds de oprichting van het platform voor marketing. Waar "elektronische post" ooit een afspiegeling was van post in vorm en functie, betekent de veelzijdigheid van het platform dat elk bericht persoonlijk, aanpasbaar en aantrekkelijk voor een verscheidenheid aan doelgroepen moet zijn.
Dit jaar moeten marketeers e-mailtechnologieën en -tactieken niet langer beschouwen als zelfstandige tools, maar eerder als onderdelen van een veel grotere, boeiende puzzel. Hierdoor kunnen marketeers creatief, innovatief en slim worden met hun e-mailbenaderingen. Hier zijn een paar tactieken die u wellicht kent en hoe u deze kunt combineren voor meer betrokkenheid.
Combinatie van dynamische inhoud en mega fusie
Als ze samen getrouwd zijn, zijn mega-fusie en dynamische weergave van inhoud een machtspaar. Met behulp van megasamenvoeging en dynamische weergave van inhoud kunnen e-mailmarketeers gepersonaliseerde e-mailberichten maken voor elke unieke abonnee. Dit is hoe het werkt.
- Mega samenvoegen - Door mega merge te gebruiken, kunnen marketeers demografische en historische informatie naar de inhoud van een e-mail halen. We hebben geconstateerd dat hoe vaker de naam van een consument wordt genoemd, hoe succesvoller een e-mail is. "Beste [naam]" is niet langer voldoende. Met Mega Merge kunnen marketeers personaliseren op naam, locatie of andere demografische kenmerken om automatisch een e-mail te personaliseren. Dit heeft als bijkomend voordeel dat de ogen van de lezer worden gericht waar u ze wilt hebben via de naam van de lezer of andere samengevoegde informatie.
- Dynamische inhoudsweergave - Alle consumentengegevens die uit een megasamenvoeging worden gehaald, kunnen vervolgens worden geïntegreerd in een e-mail op aanvraag en worden aangepast aan elke unieke e-mailabonnees. Zoals de naam al aangeeft, verandert dynamische inhoud op basis van input. De meest succesvolle video's of dia's met dynamische inhoud bevatten samengevoegde informatie.
Bijvoorbeeld in een recent groot horecabedrijf Jaaroverzicht e-mail, haalde het bedrijf de namen van beloningshouders binnen, hoeveel hotels - en de locatiespecifieke beloningen waar houders verbleven, samen met aanbevolen hotels en locaties op basis van verblijfsgeschiedenis. De mega-samengevoegde inhoud is gewijzigd op basis van een e-mailadres. Dus geen twee mensen hebben dezelfde e-mail ontvangen - elke beloningshouder ontving een unieke video die was afgestemd op hun eigen ervaring.
Andere belangrijke kenmerken gecombineerd
Slimme e-mailmarketing houdt niet op bij het huwelijk van mega-fusie en dynamische inhoud. Marketeers kunnen hun e-mailmarketing optimaliseren door traditionele tactieken te combineren met nieuwe technologie.
- Mobiel schaalbare hybride lay-outs - Met de meest effectieve e-mails kan de inhoud zich aanpassen aan waar een consument een e-mail opent (telefoon, desktop, enz.), En een 21 procent hogere click-to-open-rate hebben. Maar responsive design is niets nieuws en marketeers kunnen nog een stap verder gaan met een mobiel schaalbare hybride lay-out die één indeling biedt voor zowel grote als kleine schermen. Het beste van de lay-out? Het is 100 procent leesbaar en gebruikers hoeven niet in te zoomen of te knijpen. In wezen is dit responsief ontwerp, goed gedaan.
- Sociale fragmenten - E-mail is geweldig, maar sterker wanneer geïntegreerd met sociale media. Marketeers kunnen hun e-mailmarketinginspanningen optimaliseren door te implementeren sociale fragmenten - sociale inhoud (zoals tweets, foto's of opmerkingen) die rechtstreeks in een e-mailbericht wordt getrokken. Dit biedt realtime updates van de reacties van consumenten op een merk en is een geweldige manier om een e-mailpubliek aan te spreken.
Door sociale fragmenten in een e-mail op te nemen, kunnen merken abonnees aanmoedigen om deals te delen, waardoor marketeers merkadvocaten kunnen volgen en toekomstige deals op die influencers kunnen afstemmen.
- 100 procent leesbaar met afbeeldingen uitgeschakeld - Vorig jaar ontdekte Google dat beeldblokkerende effecten 43 procent van de e-mails, die marketeers uitdaagt om snel met consumenten te communiceren en het uiterlijk van een e-mail aantast. Door afbeeldingen en inhoud in nieuwe technologieën te integreren, kunnen merken echter in contact komen met hun consumenten, ongeacht hun e-mailinstellingen.
Honderd procent leesbaar met afbeeldingen uitgeschakeld zorgt ervoor dat alle tekst wordt weergegeven en leesbaar, ongeacht of er afbeeldingen zijn geladen, waardoor merken een grote indruk kunnen maken met hun e-mails en hun boodschap op een affectieve manier kunnen communiceren.
- Kleverige inhoud - Promotie- en verkoopmails zijn essentieel om de inkomsten te verhogen, maar sterker wanneer ze worden gecombineerd met plakkerige inhoud - op inhoud gebaseerde berichten die niet rechtstreeks aan de abonnee verkopen, maar eerder interessante en relevante berichten leveren (quizzen, tips, enz.). Dit soort inhoud verhoogt het aantal openingen van e-mail met 12-24 procent.
Consumenten kunnen niet altijd iets kopen en zijn daarom niet op zoek naar promotionele e-mails. Door e-mails te personaliseren op basis van de levenscyclus van een consument, kunnen marketeers specifieke segmenten betrokken houden totdat ze klaar zijn om opnieuw te kopen.
Geweldige e-mailmarketingcampagnes zouden resultaten moeten opleveren, zoals meer klikken, openen en aankopen. Door technologieën en tactieken te combineren, kunnen e-mailmarketeers boeiende berichten efficiënter overbrengen om hun marketingdoelen te overtreffen. Bekijk deze van dit jaar om enkele van de meest innovatieve e-mailmarketingmerken te zien Email Design Lookbook van Yesmail.
