E-maillijst verhuur, wat u moet weten

waarheid

Vaak verguisd en vaak verkeerd begrepen, e-maillijst verhuur is een algemeen aanvaarde marketingpraktijk die een krachtige ROI kan opleveren, als u weet waarnaar u moet zoeken en de inbox respecteert. Als u niet bekend bent met of niet onder de indruk bent van het huren van een e-maillijst, vindt u hier een overzicht van de voordelen en de belangrijkste onderscheidende factoren en overwegingen.

Ken het verschil

Helaas zijn legitieme verhuurmogelijkheden voor e-maillijsten aangetast door de praktijken van minder dan geweldige providers, of het nu gaat om samenstellers van lijsten, verkopers van e-mailadressen of kale leugenaars. Niets hiervan zal de ROI van een marketeer waarschijnlijk helpen. Waarom zou het? De e-mailontvangers hebben geen relatie met de organisatie die hun e-mailadres bezit, en verstuurt uw bod.

In mijn 12 jaar in e-mailmarketing ontdekte ik dat de beste kansen vaak in huren liggen waar abonneelijsten. Dat wil zeggen: e-maillijsten met een merk die zijn afgeleid van publicaties, services of producten die de ontvanger kent, en waarden.

Hoe het werkt & Belangrijke overwegingen

  • De lijsteigenaren sturen het aanbod van de marketeer naar hun abonnees.
  • De marketeer betaalt een vergoeding voor deze service, meestal op basis van kosten per duizend (CPM).
  • In tegenstelling tot direct mail of telemarketing ziet de marketeer de lijst nooit.
  • In tegenstelling tot inbound marketing, draait het allemaal om het produceren van een waardevol aanbod, niet om inhoud.
  • Lijstselectie is de belangrijkste factor, gevolgd door het aanbod en de advertentie.

Voor marketeers

Voor veel marketeers is het huren van een e-maillijst een consistent middel om hun eigen abonneelijsten te laten groeien, hun pijplijnen in te pakken en natuurlijk om rechtstreeks te verkopen. Hier zijn een paar voordelen.

  • Waarde van de associatie (met de lijsteigenaar)
  • Lage acquisitiekosten (in vergelijking met andere directe kanalen)
  • Het is snel (testresultaten en aanpassingen aanbrengen in dagen, niet weken)
  • Betere leverbaarheid (in vergelijking met nagekomen lijsten en inkooplijsten)

Voor eigenaren van lijsten

Lijsteigenaren zijn er in vele smaken, zoals retailers, producenten van evenementen, verenigingen, traditionele uitgevers en bloggers. Die kunnen ook allemaal van aanzienlijke waarde zijn bij het huren van een e-maillijst, zij het van een ander soort.

  • Omzet ($ 1-2 per abonnee, per jaar is een goede vuistregel)
  • Controle (wat, wanneer, wie)
  • Gemakkelijk (geen verkoop, marketing, facturering - als u werkt met een Professioneel lijstbeheerbedrijf).
  • Hygiëne (vaker harde bounces verwijderen)

Case in Point

Behalve het selecteren van de juiste lijsten, nemen verstandige marketeers niet langer de koop mijn spullen nadering. In plaats daarvan worden verhuurcampagnes steeds creatiever, bekijk deze campagne eens van Surfline en Rip Curl. Het is een goed voorbeeld van hoe uitgevers hun abonnees directe toegang kunnen bieden tot gratis producten, diensten of aanbiedingen, en daarbij hun hart kunnen winnen.

De toekomst van e-mailverhuur

E-mailbezorgbaarheid is een voortdurende uitdaging voor lijstmarketeers die nagelezen of gekochte lijsten gebruiken. In feite, uitdagen is waarschijnlijk een te lichte beschrijving. En dat is maar goed ook. Het maakt mailboxen vrij voor marketeers die hun aanbiedingen willen richten op legitieme abonnees die interesse hebben getoond en die mogelijk een tijdige behoefte hebben, of die echte waarde in de mogelijkheid vinden.

2 Reacties

  1. 1

    Bedankt Scott voor zulke waardevolle inzichten over e-mailmarketing. Ik vond dit onderwerp behoorlijk interessant voor die net startende bedrijven die een geweldig product hebben, maar geen gekwalificeerde lijst met klanten die ervoor hebben gekozen om daar te zijn.

    Ik denk dat het dat bedrijf veel voordelen kan bieden, waaronder een verband met het bedrijf van de eigenaar van de lijst. Zorg er dus voor dat het bedrijf een goede reputatie heeft bij hun klanten, want anders wordt uw merk kapot gemaakt in plaats van er gebruik van te maken.

    Neem deel aan de gesprekken over e-mailmarketing op Startups.com Q&A

  2. 2

    Wat is de naam van een e-mailverhuurbedrijf. Ik heb een lijst met meer dan 1 miljoen abonnees en wil mijn lijst graag verhuren of verkopen. Kan iemand een bedrijf aanbevelen dat dat gaat doen?

    Bedankt

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.