De 3 dimensies van een evenwichtige e-mailmarketingstrategie

75768529 m 2015

Veel marketeers richten hun strategie voor e-mailmarketing eenvoudigweg op outputproductiviteit en de prestaties van de e-mail. Dit mist een aantal enorme dimensies die van invloed zijn op het algehele succes van uw bedrijf om te concurreren met een inbox die hoog opgestapeld is om de aandacht van uw abonnees.

Elke analyse die wordt uitgevoerd na een e-mailmarketingcampagne heeft drie dimensies:

  1. E-mail afleverbaarheid - dit is of uw e-mail wel of niet in de inbox is terechtgekomen. Dat is een combinatie van de netheid van uw e-maillijst, de reputatie van uw IP-verzendadres, de geldigheid van uw e-mailserviceprovider (ESP), naast de inhoud die u verspreidt. Kort gezegd: hoeveel van uw e-mails zijn in de inbox terechtgekomen, waardoor de map met ongewenste e-mails is vermeden of wordt geweigerd. Veel mensen maken zich hier geen zorgen over, vooral degenen zonder een goede ESP. Afleverbaarheid kan uw bedrijf echter verloren relaties en inkomsten kosten. We gebruiken 250ok naar controleer onze inbox plaatsing.
  2. Gedrag van abonnees - dit zijn de ontvangers of abonnees van uw e-mail. Zijn ze geopend? Klikfrequentie of klikfrequentie (CTR)? Conversies? Deze worden doorgaans gemeten als "unieke" tellingen. Dat wil zeggen, de telling is dat van het aantal abonnees dat heeft geopend, geklikt of geconverteerd… niet te verwarren met het totale aantal openingen, doorklikken en conversies. Een groot deel van uw lijst is mogelijk inactief - wat doet u om opnieuw contact met hen op te nemen?
  3. Prestaties van e-mailinhoud - dit is hoe uw inhoud deed. Wat waren het totale aantal opens, doorklikken en conversies? Hoe scoorden uw links? Segmenteert u uw inhoud om beter bij de abonnee te passen? Dynamisch geproduceerde inhoud, lijstsegmentatie en verdere personalisatie verbeteren de e-mailprestaties enorm.

Naarmate u verder komt, moet u uw campagneprestaties voor deze dimensies voor elke campagne en elke lijst of segment vergelijken. Hiermee kunt u snel zien waar uw problemen zijn!

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.