E-mailmarketing en automatisering

De 3 dimensies van een evenwichtige e-mailmarketingstrategie

Veel marketeers richten hun strategie voor e-mailmarketing eenvoudigweg op outputproductiviteit en de prestaties van de e-mail. Dit mist een aantal enorme dimensies die van invloed zijn op het algehele succes van uw bedrijf om te concurreren met een inbox die hoog opgestapeld is om de aandacht van uw abonnees.

Elke analyse die wordt uitgevoerd na een e-mailmarketingcampagne heeft drie dimensies:

  1. E-mail afleverbaarheid - dit is of uw e-mail wel of niet in de inbox is terechtgekomen. Dat is een combinatie van de netheid van uw e-maillijst, de reputatie van uw IP-verzendadres, de geldigheid van uw e-mailserviceprovider (ESP), naast de inhoud die u verspreidt. Kort gezegd: hoeveel van uw e-mails zijn in de inbox terechtgekomen, waardoor de map met ongewenste e-mails is vermeden of wordt geweigerd. Veel mensen maken zich hier geen zorgen over, vooral degenen zonder een goede ESP. Afleverbaarheid kan uw bedrijf echter verloren relaties en inkomsten kosten. We gebruiken 250ok naar controleer onze inbox plaatsing.
  2. Gedrag van abonnees - dit zijn de ontvangers of abonnees van uw e-mail. Zijn ze geopend? Klikfrequentie of klikfrequentie (CTR)? Conversies? Deze worden doorgaans gemeten als "unieke" tellingen. Dat wil zeggen, de telling is dat van het aantal abonnees dat heeft geopend, geklikt of geconverteerd… niet te verwarren met het totale aantal openingen, doorklikken en conversies. Een groot deel van uw lijst is mogelijk inactief - wat doet u om opnieuw contact met hen op te nemen?
  3. Prestaties van e-mailinhoud - dit is hoe uw inhoud deed. Wat waren het totale aantal opens, doorklikken en conversies? Hoe scoorden uw links? Segmenteert u uw inhoud om beter bij de abonnee te passen? Dynamisch geproduceerde inhoud, lijstsegmentatie en verdere personalisatie verbeteren de e-mailprestaties enorm.

Naarmate u verder komt, moet u uw campagneprestaties voor deze dimensies voor elke campagne en elke lijst of segment vergelijken. Hiermee kunt u snel zien waar uw problemen zijn!

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.