Inkomsten genereren via e-mailnieuws: twee haalbare opties voor bloggers en kleine uitgevers

e-mailgeld

Invloed is niet langer het exclusieve domein van grote uitgevers. Oogbollen en marketingdollars worden omgeleid naar een leger van kleine, gespecialiseerde uitgevers; of het nu contentcuratoren, bloggers, vloggers of podcasters zijn.

Gezien de toegenomen vraag zijn deze micro-uitgevers terecht op zoek naar manieren om bedachtzaam te profiteren van hun publiek en hun inspanningen.

Winst in e-mailnieuwsbrieven

Naast andere tactieken voor het genereren van inkomsten die ze momenteel gebruiken, zoals display-advertenties voor websites en sponsoring van sociale media, hebben de hedendaagse gespecialiseerde uitgevers een aantal opmerkelijke opties om ook inkomsten te genereren met hun e-mailnieuwsbrieven.

Het genereren van inkomsten met de e-mailitems van een uitgever is niets nieuws, maar tot voor kort waren er aanzienlijke belemmeringen, zoals de minimale lijstgrootte, waardoor kleine uitgevers niet konden deelnemen.

Als  full-service e-mailmarketingbureau met een passie voor publiceren, hebben we verschillende tactieken gebruikt om bloggers te helpen hun e-mailinkomsten te vergroten - zonder rechtstreeks te hoeven verkopen of hun werklast te verhogen. Hier zijn twee van onze favorieten:

Advertenties in e-mailnieuwsbrieven

We hebben gezien dat display-advertenties, verpakt in of rond e-mails, een sterke prestatie neerzetten in verhouding tot de prijs; voor zowel adverteerders als uitgevers.

Martech Zone maakt gebruik van een van de grootste e-mailadvertentienetwerken, LiveIntent, om geld te verdienen met zijn nieuwsbrief.

Hacker Nieuwsbrief, die wordt uitgegeven door Boerenkool Davis, tikte LaunchBit om dynamisch één advertentie in elke nieuwsbrief te injecteren. Kale gebruikt MailChimp als zijn e-mailserviceprovider die is geïntegreerd met LaunchBit; makkelijke advertentieselectie en automatische injectie.

hacker nieuwsbrief advertenties

Omgekeerd, Dan Lewis die al met Countr werken Nu weet ik het geeft meerdere advertenties weer in zijn nieuwsbrief. Dan gebruikt LiveIntent evenals LaunchBit. Beide zijn ook nauw geïntegreerd met zijn e-mailserviceprovider.

nu ken ik advertenties

Gesponsorde e-mails (ook bekend als verhuur van e-maillijsten)

De verhuurruimte van de e-maillijst is de afgelopen jaren ten goede veranderd. Begrijp me niet verkeerd, er zijn nog steeds hordes lijstbedrijven die waardeloze e-maillijsten verhuren of zelfs verkopen, maar het is ook waar dat echte verhuur van e-maillijsten een sterke performer blijft. Toch zijn veel kleine uitgevers terughoudend om het verhuren van e-maillijsten zelfs maar te beschouwen als een strategie voor het genereren van inkomsten.

Misschien komt het doordat niche-uitgevers een nauwere, persoonlijkere band hebben met hun abonnees en niet op profiteurs willen lijken. Misschien is het een gebrek aan begrip van welke lijst verhuur werkelijk inhoudt.

Of misschien is het gewoon het stigma van de naam dat nieuwe uitgevers uitschakelt. In plaats van "verhuur van e-maillijsten" hebben we het altijd gesponsorde e-mails of speciale e-mails genoemd. Aangezien het aanbod van de adverteerder doorgaans is ingepakt in het e-mailsjabloon van de uitgever, is dit geschikter.

Hier is een gesponsorde e-mail van Dagelijkse Waarde; een publicatie die vrouwen dagelijks praktische tips geeft over persoonlijke financiën. In dit voorbeeld is de adverteerder ShoeMint.

dagelijkse e-mail waard

Hieronder staat een voorbeeld van Wilson Web, die publiceert Webmarketing vandaag een nieuwsbrief die bestaat uit tips voor e-commerce, e-mailmarketing en websitemarketing. De adverteerder is Lyris, een serviceprovider voor e-mailmarketing.

webmarketing vandaag e-mail

In mijn ervaring doen de huidige bedrijven voor het beheren van e-maillijsten het heel goed om adverteerders af te stemmen op nichepubliek. De technologie en marktplaats zijn ook vooruitgegaan, waardoor de adverteerder, of zijn lijstmakelaar, gemakkelijk lijsten kan huren, campagnes kan uitvoeren en prestaties kan testen.

Wat zijn de verantwoordelijkheden van de uitgever?

E-mailweergavenetwerken en verhuurbedrijven van e-maillijsten maken het genereren van inkomsten met nieuwsbrief relatief eenvoudig voor uitgevers. Van prospectie en verkoop tot rapportage en betalingen, ze doen het vrijwel allemaal.

De doorlopende verantwoordelijkheden van de uitgever zijn beperkt tot het selecteren / goedkeuren van de advertenties / aanbiedingen van de adverteerder en het blijven aanspreken van hun abonnees.

Hoeveel kan de uitgever verwachten te verdienen?

  • E-mail display-advertenties -E-mailweergaveadvertenties worden doorgaans gekocht op basis van prestaties, zoals kosten per klik of kosten per vertoning, daarom is de meting die het meest wordt gebruikt voor het voorspellen en berekenen van inkomsten effectieve kosten per duizend of eCPM. eCPM wordt berekend door de totale inkomsten te delen door het totale aantal vertoningen in duizenden. Toen haar werd gevraagd naar hun gemiddelde eCPM's, zegt Elizabeth Yin, medeoprichter van LaunchBit, "dat er een behoorlijk bereik is, van een paar dollar tot bijna $ 100 eCPM (bij openingen)." Ze zegt verder dat “de beste nieuwsbrieven leuk vinden Thrillist, die zijn eigen voorraad verkoopt, verdient tot $ 275 eCPM, afhankelijk van de advertentie-indeling. "
  • Toegewijde e-mails -Speciale e-mails worden meestal gekocht op een kosten per duizend basis, of CPM, wat betekent dat uitgevers een vast bedrag ontvangen voor elke duizend verzonden e-mails, plus extra kosten voor elke door de adverteerder aangevraagde targeting. De betaling is niet aan prestaties gebonden, maar slecht presterende lijsten zullen snel worden geschrapt door elk lijstverhuurbedrijf dat zijn zout waard is. Speciale e-mails kosten volgens Worldata gemiddeld $ 80 - $ 250 CPM Catalogusprijsindex, waarbij bepaalde business-to-business en internationale e-maillijsten maar liefst $ 400 CPM binnenhalen. Op basis van de huidige cijfers is de uitbetaling voor speciale of gesponsorde e-mail groter dan voor e-mailweergaveadvertenties, maar doordachte uitgevers zullen selectief zijn met hoe vaak ze deze speciale e-mails verzenden; daarom zijn er minder kansen om te profiteren van het huren van een e-maillijst.
  • Inkomstenverdeling -Zowel e-mail display-advertentienetwerken als e-maillijstverhuurbedrijven werken op prestatiebasis; wat betekent dat er geen vergoeding voor de uitgever is, in plaats daarvan delen ze gewoon in de inkomsten die door de adverteerder worden gegenereerd. Bij het huren van een e-maillijst behoudt de uitgever bijvoorbeeld 50% -80% van elke bestelling voor het huren van een lijst. De inkomstenverdeling voor display-advertenties per e-mail is echter wat moeilijker vast te stellen.

Conclusie

Als er veel vraag naar uw publiek is, kunt en moet u ervoor worden betaald. U kunt uw e-mailvoorraad altijd zelf verkopen, maar de ervaring heeft me geleerd dat u waarschijnlijk minder inkomsten zult ontvangen terwijl u er harder voor werkt. Vooral op het gebied van verhuur van e-maillijsten.

Hoe meer kleine uitgevers zichzelf effectief vermarkten, hoe meer vraag er zal zijn naar hun content. Dat zal op zijn beurt de lijstgroei stimuleren, waarmee ze direct en indirect inkomsten kunnen genereren, ongeacht of ze ervoor kiezen om gesponsorde advertenties, gesponsorde e-mails of een andere methode te gebruiken.

Ik zeg dat drukke uitgevers er misschien beter aan doen om het genereren van indirecte inkomsten aan de professionals over te laten en alle voor het publiek geschikte tactieken te testen. Wat zeg je?

Een reactie

  1. 1

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.