Het toevoegen van een e-mailpreheader verhoogde het plaatsingspercentage van mijn inbox met 15%

sportwagen voor na

E-mailbezorging is stom. Ik maak geen grapje. Het bestaat al meer dan 20 jaar, maar we hebben nog steeds meer dan 50 e-mailclients die allemaal dezelfde code anders weergeven. En wij zijn tienduizenden Internet Service Providers (ISP's) die in principe allemaal hun eigen regels hebben voor het beheren van SPAM. We hebben ESP's met strikte regels waaraan bedrijven moeten voldoen wanneer ze een enkele abonnee toevoegen ... en die regels worden nooit daadwerkelijk aan de ISP meegedeeld.

Ik hou van analogieën, dus laten we hier eens over nadenken.

sportwagen

  • Ik ben Doug, het bedrijf dat geweldige sportwagens bouwt - mijn e-mail.
  • Jij bent Bob, de klant die een geweldige sportwagen wil kopen - u meldt zich aan voor mijn e-mail.
  • Ik moet de auto naar je opsturen, dus ik krijg de beste koerier die ik kan vinden - mijn e-mailprovider.
  • Ik voeg jou toe als ontvanger, maar mijn verzender gelooft me niet. Ik moet bewijzen dat je je hebt aangemeld - dubbele opt-in.
  • De koerier zegt oké en brengt de geweldige sportwagen naar het bestemmingsmagazijn - Ik klik op verzenden met mijn ESP.
  • Het magazijn tekent dat het het heeft ontvangen - bericht ontvangen bij uw ISP.

Dit is wanneer het leuk wordt.

  • Je gaat naar het magazijn - uw e-mailclient.
  • Het magazijn heeft geen record van de geweldige sportwagen - het staat niet in je inbox.
  • Je kijkt overal en vindt het uiteindelijk achterin waar niemand kijkt - het staat in je SPAM-map.
  • Je moet het magazijn vertellen om je leveringen van mij nooit achterin te plaatsen - gemarkeerd als geen spam.
  • De auto is kapotgeslagen, mist 3 banden en de motor start niet - uw e-mailclient kan de HTML niet lezen.

sportwagen vernield

Wat vertelt de sportwagenindustrie mij?

  • Doe er 5 keer langer over om een ​​belachelijk dure sportwagen te bouwen die veel beter beschermt tegen transportschade - Lakmoes test uw e-mail.
  • Huur een derde partij in om te babysitten en de levering van elke geweldige sportwagen aan al uw klanten te controleren.

Dit is waanzin.

Godzijdank voor het bewaken van de plaatsing van inbox.

Hoe we onze plaatsingssnelheid in de inbox hebben verhoogd

Zo hebben we enkele ontwerpwijzigingen aangebracht in onze Martech Zone nieuwsbrief. Naast het opschonen van de code hebben we onze nieuwste podcasts toegevoegd en een paragraaf over de nieuwsbrief toegevoegd om de e-mail te openen.

Slecht idee. Ons afleveringspercentage voor e-mail voor dezelfde abonnees en dezelfde e-mail daalde met 15%. Voor ons is dat een enorm aantal - er zouden 15,000 meer e-mails in de SPAM-map kunnen stromen dan voorheen. Dus we moesten het repareren. Het probleem moest die statische tekst op elke e-mail zijn. Omdat de nieuwsbrief onze meest recente dagelijkse of wekelijkse berichten bevat, vroeg ik me af of ik tekst kon toevoegen aan de bovenkant van de e-mail met de titels van de berichten. Dat zou ervoor zorgen dat elke campagne een andere alinea bovenaan de e-mail heeft.

Om de tekst te verbergen, heb ik CSS-stijltags en inline CSS gebruikt, ik heb de tekstgrootte ingesteld op 1px voor belachelijke e-mailclients die tekst niet verbergen. Het resultaat? Ik heb nu een dynamische lijst met de berichten die worden weergegeven in het voorbeeldvenster van e-mailclients, evenals een e-mail die is afgeleverd tegen eerdere inbox-tarieven.

Hier is een grafiek van onze inbox-bezorgtarieven bij gebruik van 250ok. Je zult zien dat we aan het begin van het jaar aanzienlijk dalen en na de tiende weer terugveren.

e-mail inbox tarief

Dat klopt, die stomme verandering verbeterde mijn inbox met 15%! Denk daar eens over na - exact dezelfde e-mail, alleen met een paar regels tekst aangepast die de gebruiker niet eens kan zien.

E-mailbezorging is stom.

Hoe heb ik de verborgen preheader gemaakt?

Een paar mensen hebben gevraagd hoe ik letterlijk de dynamische inhoud in de e-mail heb gemaakt. Eerst heb ik deze CSS-referentie toegevoegd aan de stijltags in de koptekst van de e-mail:

.preheader {display:geen!belangrijk; zichtbaarheid:verborgen; dekking: 0; kleur:transparant; hoogte:0; breedte:0; }

Vervolgens schreef ik in de eerste regel met inhoud onder de body-tag code die de eerste 3 posttitels ophaalde, ze aaneengeschakeld met een komma en ze binnen de volgende reeks plaatste:

in ... van vandaag Martech Zone Wekelijks!

Het resultaat is ongeveer als volgt:

De domme manier waarop ik het plaatsingspercentage van onze inbox met 0% heb verhoogd, op welke strategieën, tactieken en kanalen moeten marketeers zich concentreren in 0, wat is een Demand-Side Platform (DSP)? in de Martech Weekly van vandaag!

Merk op dat ik een stijl heb toegevoegd die het lettertype wit maakt, zodat het niet wordt gezien, zelfs niet als het wordt weergegeven, en voor klanten die de kleur negeren, is het 1px, dus hopelijk te klein om te zien.

PS: ik zeg het al jaren, maar internetproviders moeten abonnementen beheren en geen e-mailproviders. Ik zou mijn nieuwsbrief bij Google moeten kunnen registreren en Gmail-gebruikers moeten aanmelden… en mijn e-mails moeten altijd naar de inbox worden gestuurd. Is dat belachelijk moeilijk? Zeker ... maar het zou deze ramp oplossen. En e-mailclients zouden van de markt moeten worden gehaald als ze geen moderne HTML- en CSS-standaarden ondersteunen.

3 reacties

  1. 1
  2. 3
    • 4

      Hallo Russell,

      De seed-lijst die door 250ok wordt geleverd, omvat alle services en regio's, waardoor een steekproeflijst wordt gemaakt die representatief is voor de leverbaarheid van de algehele lijst.

      Doug

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.