De erosie, explosie en meanderende effecten van technologie

Depositphotos 32371291 s

Er is een bovenliggende synergie tussen wat er gebeurt in meerdere industrieën - inclusief nieuws, voedsel, muziek, transport, technologie en bijna al het andere op de planeet - met hoe onze geografie in de loop van de tijd verandert. De tijd die het kost, wordt simpelweg korter naarmate de technologieën sneller vooruitgaan.

Nieuws paste zich het snelst aan vanwege de snelheid van het web en de mogelijkheid om snel te communiceren. Het publiek hoeft niet langer te wachten tot informatie wordt verspreid, ze kunnen gewoon rechtstreeks naar de bron gaan om nauwkeurige informatie te krijgen. Journalisten zijn eruit gedrukt en kranten zijn ingestort omdat advertenties en advertenties van het krantenpapier en online zijn verdwenen. Ik geloof nog steeds dat journalistiek een enorme waarde heeft - iemand diep laten graven en onderzoeken - in tegenstelling tot bloggers ... maar ze worstelen om het juiste model te vinden. Ik geloof dat het zal komen. Onderzoeksnieuws wordt nog steeds gewaardeerd ... we moeten alleen de nieuwsindustrie uit de clickbait-industrie halen.

Voedsel verschuift bijvoorbeeld de focus van massaproductie naar microproductie en distributie. Mijn vriend, Chris Baggott, investeert bijvoorbeeld fors in deze branche. Technologieën in de landbouw en logistiek maken het voor kleine boerderijen mogelijk om te concurreren met grote bedrijven. En microdistributie kan worden geoptimaliseerd door geografische targeting. Chris heeft bijvoorbeeld een restaurant waarvan de belangrijkste marketinguitgaven het onderhouden van een Facebook-aanwezigheid zijn.

Veel mensen beschouwen de muziekindustrie als stervend, maar het is eigenlijk hetzelfde proces dat gebeurt met eten. In de muziek was er een selecte groep massaproducenten die de sleutels bezaten tot wat we kochten, hoe we het kochten en waar. Nu, met digitale technologieën, kunnen kleine bands muziek produceren en distribueren zonder dat een ondertekend label nodig is. En er duiken steeds meer sites op waarmee bands de vraag bij een publiek kunnen opbouwen en vervolgens kunnen reizen om daar liveshows te doen. Voeg daaraan toe dat met merchandise die online wordt verkocht, een muzikant een behoorlijk inkomen kan verdienen. De jongens die in de Bentleys rijden, zijn hier echter geen fan van.

Het vervoer verandert ook. Mobiele apps hebben het voor Uber en Lyft mogelijk gemaakt om het vervoer te transformeren, zodat iedereen een schone auto op de weg kan krijgen om mensen op te halen en af ​​te zetten.

Naar mijn mening zijn er aspecten waar we bij marketing rekening mee moeten houden. Vaak is er een vulkaan van activiteit en innovatie die nieuwe geografie stimuleren die er nooit eerder was. Smartphones bijvoorbeeld. De enorme winsten explodeerden en degenen die bereid waren het risico te nemen, verdienden echt een hoop geld. Marketeers die zich vroeg aanpasten, reden de steile bocht en zagen ongelooflijke resultaten. Marketeers moeten altijd uitkijken naar de volgende vulkaan ... een early adopter zijn kan fantastische beloningen opleveren.

Natuurlijk verandert de geografie nadat er iets ontploft in activiteit. De concurrentie nestelt zich en het marktaandeel wordt gedeeld. Dit is de erosie. De winsten van taxi's zijn bijvoorbeeld verrekend in de middelmatige inkomens van Uber-chauffeurs. Geen behoefte aan grote kantoorgebouwen, logistieke systemen, gele cabines, radiosystemen, ploegbeheerders, enz… ze worden weggeërodeerd en het resultaat is goed transport tegen een solide waarde die voor velen een inkomen oplevert dat de moeite waard is om te rijden.

Vervolgens kijken we in de technologie naar de meanderende. De rivier van sociale media - bijvoorbeeld - woedde met ongelooflijke stroomversnellingen. Er werden enorme bedrijven gebouwd om te monitoren en te publiceren over de rivier van Twitter en Facebook. Maar de rivier begint nu echt tot rust te komen. Er gebeurden enkele gekke uitlopers zoals Google+ en duizenden applicaties kwamen op de markt. Een decennium later echter, en de rivier snijdt diep en de methodologieën, best practices en platforms beginnen zich te vestigen.

Het duurt duizenden jaren om geografie vorm te geven, maar het kost eigenlijk maar een paar uur om technologie vorm te geven. Veel marketeers vinden troost in een onveranderlijk land waarop ze kunnen bouwen en waar ze zich geen zorgen over hoeven te maken. Eerlijk gezegd geloof ik niet dat we daar meer wonen en waarschijnlijk nooit meer. Het land verschuift onder ons en marketeers moeten wendbaar zijn om te profiteren van de eb en vloed. Als je te vroeg instapt, kun je worden weggespoeld, maar als je te laat binnenkomt, blijf je bouwen aan een droogte.

De bergen zullen altijd afbrokkelen. Daarom zien we dat de grote jongens in al deze industrieën de kleinere explosievenbedrijven opkopen en proberen de dammen en lekken te ondersteunen die hun voornaamste eigendom aantasten. Ze kunnen dat doen door te lobbyen voor nieuwe wetten of door rechtszaken te voeren met krachtige advocaten om de wateren op afstand te houden. Ze kunnen het misschien een tijdje weerstaan, maar uiteindelijk zal de natuur winnen.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.