De evolutie van zoekmachineoptimalisatie: met wat gratis SEO-advies

Evolutie van zoekmachines

Dit weekend ontmoette ik voor de koffie een vriend die in de thuiszorgsector werkte. Hij klaagde dat zijn bedrijf de afgelopen jaren een contract had met een SEO-bureau, maar hij wist gewoon niet zeker of ze wel of niet hun investering zouden terugverdienen voor het geld dat ze bij hen hadden uitgegeven.

Het totaal was meer dan $ 100,000 tijdens het leven met de adviseur. Ze waren allebei bang dat als ze zouden stoppen, ze organische zoekleads zouden verliezen ... en als ze waren doorgegaan, zouden ze gewoon geld door de wc gooien. Ik heb ze 3 vragen gesteld:

  1. Hoe had het SEO-bedrijf hun investeringsrendement kwantitatief bewezen? Een van de eerste dingen die we met onze klanten doen, is dat we er grondig voor zorgen dat elke lead - telefoon of internet - wordt geïdentificeerd als een lead door zoekmachines. Zelfs met mond-tot-mondreclame vragen we onze klanten hun klanten altijd te vragen hoe ze van het bedrijf hebben gehoord. Deze informatie wordt doorgegeven aan hun verkoopteam of hun CRM, waar ze eventuele conversies kunnen koppelen aan zoekverkeer. Dit had niet alleen de adviseur gedaan, hij nooit vroeg hen of ze al dan niet business haalden uit het organische verkeer.
  2. Als u morgen van het SEO-bedrijf af bent, welk werk zou dan stoppen? Als we SEO-werk doen, doen we onderzoek naar trefwoorden, onderzoeken we concurrenten, schrijven we artikelen, maken we afbeeldingen, maken we foto's van klanten en nemen we zelfs video's op om te proberen elke pagina te verbeteren om ze opmerkelijker en beter deelbaar te maken. We optimaliseren natuurlijk de site en zorgen er ook voor dat het klanttraject duidelijk wordt gemarkeerd om leads van zoekmachines naar contactformulieren voor geplande verkoopvergaderingen, gratis proefversies, gratis downloads of demonstraties te leiden. Over 3 jaar is deze SEO-consultant nooit raakten hun site.
  3. Hoe scoort u regionaal of nationaal op niet-merkgebonden termen? SEO-consultants hebben de neiging om dingen als je scoort beter dan vorige maand op X aantal zoekwoorden. Geweldig ... maar wat zijn die sleutelwoorden? Als de zoekwoorden de naam van uw bedrijf bevatten, is dat handig, maar niet voor zoekmachineoptimalisatie. Natuurlijk moet uw bedrijf rangschikken op basis van de bedrijfsnaam, productnamen of mensen binnen de organisatie. De echte ROI van zoekmachineoptimalisatie is het aanpakken van zoekwoorden die geen merknaam hebben, maar die de intentie hebben om de volgende aankoopbeslissing te onderzoeken. In drie jaar tijd stond deze klant alleen in de top 3 van resultaten voor merktermen. De dichtstbijzijnde niet-merkterm was # 6.

De enige reden waarom we SEO doen, is om zaken te doen. De enige manier om SEO te rechtvaardigen, is met nieuwe klanten. Ik weet niet zeker hoe u zegt dat u strategieën voor zoekmachineoptimalisatie uitvoert voor een klant zonder hem daadwerkelijk een strategie te geven, inhoud te leveren en te promoten en nauwkeurige rapportage te verstrekken die uw inspanningen weerspiegelt. Het is niet van de ene op de andere dag… maar binnen een paar maanden zou een klant de leidende indicatoren van artikelen moeten zien en de site die bezoekers trekt.

Wat deed het SEO-bureau eigenlijk?

Er is maar één ding dat deze consultant zou kunnen doen ... backlinking. Ik trok wat aanvullende rapporten over backlinks en identificeerde een handvol sites waarop het bureau artikelen postte die ongeveer 300 woorden per stuk waren met een trefwoordrijke link terug naar het webadres van de klant. Er is maar één probleem ...

Het werkt niet.

De sites waren jammer dat de links werden gedeeld en dat waren ze ook linkfarms voor meer van zijn klanten (of andere SEO-consultants). De sites waren niet aantrekkelijk, werden niet gerangschikt en zorgden niet voor meer bekendheid bij de klant.

Dit is een strategie die vroeger werkte ... maar Google heeft zijn algoritmen sinds 2011 verschillende keren aangepast (zie de onderstaande infographic) om dit spel met de resultaten van zoekmachines te stoppen. Tegenwoordig vereist zoekmachineoptimalisatie een hoop creativiteit en inspanning.

Wat zou ik anders doen?

Een collega in de branche noemt de strategie die we volgen linkverdienen, in plaats van linkbuilding. We ontwikkelen contentstrategieën voor onze klanten, waaronder onderzoek, artikelen, infographics, microfoto's en video's die strak en grondig zijn. Zodra we de inhoud hebben ontwikkeld, promoten we de inhoud via betaalde strategieën en public relations, waardoor relevante links van hoge kwaliteit worden teruggestuurd naar de bron. Geen games, geen hacking, geen cheats ... gewoon hard werken.

Ironisch genoeg deden de mensen bij Bubblegum precies DEZE strategie met de volgende infographic, De evolutie van zoekmachineoptimalisatie. Het is een prachtige infographic, goed onderzocht en perfect voor mijn publiek. En raad eens? Ze hebben de link verdiend!

Oh, en als je doorklikt op de infographic, vind je een prachtige interactieve pagina om de evolutie van SEO te ervaren!

Evolutie van SEO

2 reacties

  1. 1
  2. 2

    Geweldige post voor zowel beginners als voor de organisaties die probeerden de beste services aan te bieden en de beste sfeer aan de gebruikers wilden bieden. Ik ben een van hen die samenwerkt met dergelijke organisaties die hun medewerkers helpen te leren en vooruit te blijven gaan. Ik ben blij om zo'n informatieve post en die creatieve infographic te lezen. Alle dingen zijn verbazingwekkend. Dankzij ons te helpen de details van SEO-services te kennen.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.