De dynamische evolutie van de televisie gaat door

televisie

Naarmate digitale advertentiemethoden toenemen en veranderen, sluizen bedrijven meer geld naar televisiereclame om kijkers te bereiken die elke week 22-36 uur tv kijken.

Ondanks wat de reclame-industrie ons de afgelopen jaren zou doen geloven, onder verwijzing naar de achteruitgang van de televisie zoals wij die kennen, is televisiereclame in plaats daarvan springlevend en levert het solide resultaten op. In een recent MarketShare-onderzoek MarketShare analyseerde de advertentieprestaties in de branche en mediakanalen zoals televisie, online display, betaald zoeken, print en radioreclame, en ontdekte dat tv de hoogste efficiëntie heeft bij het behalen van key performance indicators, of KPI's, zoals verkoop en nieuwe accounts. Bij het vergelijken van prestaties bij vergelijkbare bestedingsniveaus, behaalde tv gemiddeld vier keer de verkoopstijging van digitaal.

In feite zou 2016 wel eens een van de meest winstgevende jaren ooit voor tv-reclame kunnen worden, mede dankzij Super Bowl 50 - die de toon zette met zijn $ 4.8 miljoen, 30 seconden durende commercials. Volgens Advertentietijdperk, de totale advertentie-uitgaven voor commercials in de Super Bowl van 1967 tot en met 2016 (en gecorrigeerd voor inflatie) bedroegen $ 5.9 miljard.

Het geschatte aandeel van de Super Bowl 50 in de tv-advertentie-uitgaven in de VS in 2016 was een record van 2.4%, het dubbele van het niveau in 2010 (1.2%), vier keer het niveau in 1995 (0.6%) en zes keer het niveau in 1990 (0.4%). ). De grote wedstrijd volgde in de voetsporen van een zeer sterk vierde kwartaal voor tv-advertentie-uitgaven, die volgens Standaard media-index, zag de totale tv-uitgaven eind 9 met 2015 procent zijn gestegen. Oktober 2015 was de beste reclamemaand sinds januari 2014 - nog een indicator van het voortdurende en groeiende vermogen van tv-reclame.

Het valt echter niet te ontkennen dat in plaats van de achteruitgang van tv, het gesprek opnieuw moet worden geformuleerd dat we in plaats daarvan de voortdurende evolutie van tv en kijkers ervaren - net als de aard van het leven. Zelfs met de vele verschillende schermen en weergavemogelijkheden die ze tot hun beschikking hebben, genieten kijkers nog steeds van televisiekijken - en de bijbehorende advertenties. Volgens The Wall Street Journal's Als je denkt dat tv dood is, meet je misschien verkeerd, volwassenen van alle leeftijden brengen meer tijd met tv door dan met enig ander platform. Onder verwijzing naar Nielsen-metingen, wijst het artikel erop dat volwassenen ongeveer 36 uur per week tv kijken, terwijl ze ongeveer zeven uur op hun smartphones doorbrengen. Voor 18- tot 34-jarigen wordt bijna 22 uur aan tv-kijken besteed en ongeveer 10 uur aan smartphones.

Wanneer ze gecombineerd worden, schetsen deze cijfers en realiteiten het beeld van een tv-reclameomgeving die levendig, effectief en duidelijk winstgevend is. En terwijl het medium al lang is geslagen omdat het is duur - een claim die groeide naarmate goedkopere digitale opties in beeld kwamen - we hebben een sterke heropleving van de belangstelling voor tv gezien bij veel verschillende soorten adverteerders. Dus hoewel banner- en display-advertenties in eerste instantie goedkoper kunnen zijn om te maken en te publiceren, is de gemiddelde klikfrequentie van dergelijke advertenties voor alle indelingen en plaatsingen nog steeds een zeer lage 0.06 procent. Bovendien klikt 54% van de gebruikers niet op banneradvertenties omdat ze ze niet vertrouwen, en zullen 18- tot 34-jarigen veel eerder online advertenties negeren, zoals banners en advertenties op sociale media en zoekmachines. in vergelijking met traditionele tv-, radio- en krantenadvertenties.

Tv als traditioneel medium is nog steeds belangrijk. Wanneer we een zwaar tv-programma hebben, zien we een toename in verkoop en productbewustzijn. We moeten twee weken digitaal draaien om het bereik van één dag uitzending te krijgen, Rich Lehrfeld, senior VP-wereldwijde merkmarketing en communicatie bij American Express

Hoewel tv-advertenties goed hun mannetje staan, wil dat nog niet zeggen dat het niet goed samengaat met andere, meer 'hippe' en moderne advertentiemethoden. Je hebt echt een omnichannel-campagne nodig om volledig effectief op alle platforms. Dus hoewel het nog steeds de go-to-player is voor bedrijven in veel verschillende bedrijfssegmenten, integreert tv goed en verhoogt het de advertentie-inspanningen voor alle andere kanalen, zoals online video, programmatische advertenties, sociale media, mobiel, enzovoort.

Als apparaatonafhankelijk platform biedt tv adverteerders bijvoorbeeld de mogelijkheid om gebruik te maken van over-the-top-inhoud (dwz OTT verwijst naar de levering van audio, video en andere media via internet zonder de tussenkomst van een operator met meerdere systemen controle of distributie van de inhoud) en andere mogelijkheden om hun publiek te bereiken via tientallen verschillende platforms (bijv. kabel, netwerk en onafhankelijke partijen zoals Netflix en Hulu).

De huidige presidentiële campagne is een bewijs van de kracht van televisie als een mechanisme voor de levering van berichten en inhoud. Volgens Nielsen besteden stemgerechtigde volwassenen gemiddeld 447 minuten per dag aan tv-kijken, 162 minuten aan het luisteren naar de radio en slechts 14 minuten en 25 minuten aan het bekijken van video op hun telefoons en tablets (respectievelijk).

Volgens Derek Willis van de New York Times zal niets de televisie vervangen als het middelpunt van de mediastrategie van de presidentiële campagne in 2016.

Volwassenen die televisiekijken brachten gemiddeld 7.5 uur per dag voor de set door gedurende de eerste drie maanden van [2015]… veel meer tijd dan mensen besteden aan hun personal computers, smartphones en tablets. En oudere Amerikanen - een van de meest betrouwbare kiezers - kijken meer televisie dan hun jongere tegenhangers. Waarom televisie nog steeds een belangrijke rol speelt bij het besteden van campagnes.

Het valt niet te ontkennen dat tv nog steeds de beste advertentie-investering is, maar je moet nog steeds een campagne integreren op andere platforms (internet, sociaal, mobiel, enz.) - namelijk omdat de respons niet altijd rechtstreeks van tv wordt gegenereerd, maar door met solide analytics u kunt de halo-effect die televisie heeft op de hele campagne. Dus terwijl apparaten snel groeien en de mediaomgeving steeds rommeliger wordt, liegen die 36 uur dat volwassenen tv kijken per week (en 22 uur voor millennials) niet, en dat geldt ook voor het rendement op de investering dat adverteerders blijven halen uit hun investeringen in media en creatief.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.