Waarom ik gratis werk en Wil Wheaton kan onjuist zijn

groei van betaalde versus onbetaalde content

Dit bericht is geen debat, en ik probeer geen ruzie te beginnen met Wil Wheaton en zijn bericht, u kunt uw huur niet betalen met het unieke platform en bereik dat onze site biedt. Wil Wheaton is een gevestigd merk met een aanzienlijke aanhang. Hij heeft hard gewerkt om zijn publiek en gemeenschap te ontwikkelen - vandaar de verontwaardiging en de instemming met zijn standpunt.

Wil Wheaton reageerde beleefd. Hij was ook briljant om het in het openbaar te doen ... aannemen kwaadaardig, uitbuitend kapitalisme deze dagen is een en al woede. Maar de meesten van ons zijn geen Wil Wheaton. De meesten van ons proberen ons bereik en publiek te vergroten en zijn bereid hierin te investeren. Mogelijkheden om een ​​publiek te bereiken zoals HuffPo is geweest, eigenlijk, een investering. In plaats van te betalen voor advertenties, zijn de kosten bedoeld om een ​​deel van uw talenten te leveren.

Laten we eerst dat gigantische, kapitalistische beest bespreken dat de Huffington Post wordt genoemd. Martech Zone blijft jaar na jaar groeien met dubbele cijfers. Na een decennium online blijft de blog geweldige klanten naar ons bureau trekken, Highbridge. De directe omzetgroei is goed, maar Jenn (mijn zakenpartner) en ik weten dat we moeten blijven investeren in de blog om een ​​inkomstenstroom te bieden die kan leiden tot winstgevendheid voor de publicatie.

Wanneer de publicatie een aanzienlijke winstgevendheid bereikt (exclusief het uitzendwerk), kunnen mensen op dezelfde manier reageren op ons met betrekking tot gastschrijvers en ingediende inhoud. We publiceren elke week nogal wat berichten van gasten als we denken dat ons publiek baat zal hebben bij de inhoud. We vergoeden die bedrijven of individuen ook niet.

Waarom?

We vergoeden gastauteurs (nog) niet omdat we meer dan een decennium hebben geïnvesteerd in het vergroten van ons publiek. Ik investeer elke week minstens een kwart van mijn tijd in het lezen van pitches, het communiceren met bedrijven, het evalueren van platforms, het doen van podcasts, het opvoeren van ons videoprogramma, het lezen van boeken, het bijwonen van evenementen en het betalen voor de platforms die onze publicatie ondersteunen. Ik ben bang om te bedenken wat die tijd waard is ... ik waardeer het in de miljoenen. Ik kon mijn huur ook niet met die investering betalen!

Kon Wil Wheaton de huur betalen met zijn blogpost over Huffington Post? Ik geloof het niet.

Ons publiek is van waarde. We hebben voor dat bereik in duizenden uren betaald en duizenden dollars aan directe investeringen en promotie. Betaling aan onze gastauteurs komt in de gelegenheid om hun autoriteit bij ons publiek op te bouwen en hen aan te trekken om met hen in contact te komen om zakelijke redenen. Bedrijven die hebben geïnvesteerd in het schrijven van geweldige inhoud met ons, hebben zich gerealiseerd indirect inkomsten uit die berichten. Dus hoewel ik ze niet heb betaald voor de inhoud, heeft ons publiek dat wel gedaan

Voor degenen onder ons die niet beroemd zijn en hard blijven werken om onze autoriteit te vergroten en online te bereiken, is de mogelijkheid om een ​​publiek te bereiken en aan te trekken waarin iemand anders blijft investeren een uitstekende kans. Ik geloof helemaal niet dat het uitbuiting is… het is een wederzijds voordelige kans waar over de voordelen kan worden onderhandeld.

Feit is dat de PR-professional die contact opnam met Wil Wheaton, werd betaald. Dus HuffPo geeft geld uit om beroemdheden zoals hij te werven. Ik denk dat de heer Wheaton in staat zou zijn geweest om over een overeenkomst te onderhandelen waar hij profijt van zou hebben gehad - zowel direct als indirect. Hier zijn een paar manieren:

  • Boekpromotie - Mr. Wheaton is een ervaren schrijver. Misschien had hij kunnen onderhandelen over gratis promotie van zijn boek bij het grote publiek van de Huffington Post. Het had kunnen worden gedaan met relevante oproepen tot actie over sommige categorieën of onderwerpen, of zelfs met het verzoek aan Huffington Post om de boeken in de handel te herzien. Dat zou tot heel wat boekverkopen kunnen leiden!
  • Oproepen tot actie - Meneer Wheaton heeft misschien binnen zijn Huffington Post bio kunnen onderhandelen over een call-to-action die mensen aanmoedigde om meneer Wheaton te boeken voor spreekmogelijkheden. Spreken is een lucratieve inkomstenstroom voor mensen met een beroemdheidsstatus zoals meneer Wheaton.
  • HuffPo-evenementen - Samen met HuffPost Live promoot en sponsort Huffington Post ook een aantal regionale en nationale evenementen. Misschien had meneer Wheaton kunnen onderhandelen over de mogelijkheid om een ​​betaalde woordvoerder van beroemdheden te zijn bij die evenementen - en zelfs een handtekening hebben gezet onder elk van hen.

Waar het op neer komt is dat ik denk dat meneer Wheaton dat gemakkelijk had kunnen doen Exploited een organisatie als HuffPo om veel aandacht, publiek en - uiteindelijk - inkomsten voor hem te genereren. En die opbrengst betaalt wel de huur!

Waarom ik gratis werk

ik schrijf gratis inhoud op mijn site, schrijf ik gratis inhoud voor andere sites waar ik mijn publiek wil betrekken, en waarvoor ik spreek gratis bij evenementen met vooruitzichten waarmee ik me wil engageren. Natuurlijk schrijf ik ook betaald content voor onze klanten en ik ben betaald om te spreken op andere evenementen. Soms betalen we ons zelfs een weg naar een nationaal evenement om het in onze publicatie te vermelden. Met andere woorden, ik betaal soms alleen om het publiek op die evenementen te bereiken!

Elke kans wordt geëvalueerd op basis van hoe we kunnen profiteren van de blootstelling en met wie we daar kunnen netwerken. Onze werk gratis strategie is voor ons buitengewoon winstgevend geweest. De kosten van één gebeurtenis leidden tot het bereiken van een contract dat we anders nooit zouden hebben gekregen met een nationaal merk. Dat merk leidde tot andere merken. Enzovoort.

Dus ik had een paar honderd dollar kunnen krijgen voor een blogpost. Of ik zou zaken met het publiek kunnen sluiten en tienduizenden of zelfs honderdduizenden dollars aan contracten kunnen binnenhalen. Nu weet je waarom ik voor werk gratis.

In feite werk ik niet alleen gratis - Ik betaal vaak gratis om te werken! In samenwerking met Dittoe PR hebben we zwaar geïnvesteerd in het vinden van gerichte, relevante doelgroepen die we willen bereiken. Het getalenteerde team van Idem PR zet mijn talent op die publicaties om deze kansen te bieden. We blijven de vruchten plukken van die relatie - we doen werk voor bedrijven in die doelgroepen die we anders nooit zouden hebben ontmoet.

De morele autoriteit

Heeft u ooit mensen helpen zonder betaald te worden? Heb je ooit zwerfafval opgehaald en bij de vuilnisbak gegooid? Heeft u ooit een dakloze geld gegeven voor een maaltijd? Waarom zou je dat doen? We betalen onze regeringsfunctionarissen een aanzienlijk bedrag om onze straten schoon te houden en de minderbedeelden te helpen. We doen het echter nog steeds, omdat het medelevend is.

Ik wil niet leven in een wereld waarin mensen niets doen tenzij ze ervoor worden gecompenseerd. Als bedrijfseigenaar kan ik u verzekeren dat ik failliet zou gaan als ik dat was. Ik heb een aantal van mijn vrienden die zo kortzichtig zijn, en dan hoor ik hun frustratie dat hun bedrijf nooit groeit. ik geloof mensen eerst helpen is het beste middel geweest om mijn bedrijf te laten groeien. En als ik iemand gratis help, verwijzen ze mijn bedrijf vaak door naar goed betalende klanten.

Ik trek de moraal van meneer Wheaton niet in twijfel, maar ik betwijfel wel het idee dat een bedrijf met winstoogmerk iemand uitbuit door hen te vragen hun talent in de handel te leveren. Maakt meneer Wheaton gebruik van het feit dat Huffington Post geld heeft ondanks de grote risico's en investeringen die ze hebben gedaan om hun gemeenschap op te bouwen? Ze hebben betaald en blijven betalen voor het onderhoud en de promotie van hun publicatie - waarom wordt dat genegeerd?

De Leading Edge

ik ben aan het lezen De kleine kant op dit moment door Jeff Olson en zijn analogie is die van een boer. Plant de zijkant, kweek hem en pluk dan de vruchten. Een boer wordt niet betaald om het zaad te planten, hij wordt alleen betaald als dat zaad zorgvuldig wordt gekweekt en de vrucht van zijn arbeid oplevert. Ik zou iedereen aanmoedigen om zaden te planten waar het maar zinvol is ... je zult een geweldige oogst opleveren als je dat eenmaal doet!

Sluit je aan bij ons op Blab

Kevin Mullett en ik gaan donderdag over dit onderwerp praten Blab in onze volgende Marketing Cage Match! Ik hoop dat je met ons mee kunt doen.

2 reacties

  1. 1

    Akkoord. Het is aan de auteur om te beslissen of ze denken dat de blootstelling hen zal compenseren voor hun tijd en moeite. Het is niet hetzelfde als aan jonge freelanceschrijvers wordt gevraagd om gratis te schrijven (of voor 6 cent / woord, verdomme dichtbij) zonder auteurstegoed te krijgen. (En ik blijf volhouden dat die auteurs enorm onderbetaald worden!)

    Uiteindelijk is er een afweging tussen waarde en waar die lijn is, zal in de loop van de tijd en door publicatie veranderen. Zelfs toen ik als professionele freelanceschrijver werkte, realiseerde ik me dat er een hiërarchie was: hoe saaier het werk en hoe minder erkenning ervoor, hoe hoger het loon. Dus het schrijven van technische handleidingen kan redelijk goed betalen. Het schrijven van fictie levert uiteindelijk vaak niets op, maar het kan nog steeds zeer bevredigend zijn voor de auteur.

    • 2

      Ik zou nog steeds argumenteren dat geld de maatstaf voor waarde is. Jonge freelancers die voor 6 / cent per woord werken of er dichtbij komen, bouwen een cv op en scherpen hun vak aan. Ik verdiende ook geen geld terug toen ik een jonge professional was. Naarmate u aan uw vak werkt en beter wordt, wordt u waardevoller. Ik werkte vroeger bij een krant waar ontwerpers vreselijk werden behandeld en vreselijke lonen verdienden, maar de gelegenheid leerde hen hun creativiteit, productiviteit en leerplatforms aan te scherpen waar ze op school nooit aan waren blootgesteld. Door die vaardigheden waren ze veel competitiever op de werkvloer en konden ze fantastische banen vinden.

      Alleen omdat u vandaag niet wordt betaald, betekent niet dat u geen waarde opbouwt en later voor die waarde wordt betaald.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.