5 Rookie Facebook-advertentiefouten om te vermijden.

Fouten

Facebook-advertenties zijn buitengewoon gemakkelijk te gebruiken - zo eenvoudig dat u binnen een paar minuten uw zakelijke account kunt instellen en advertenties kunt starten waarmee u twee miljard mensen kunt bereiken. Hoewel het heel eenvoudig is om winstgevende Facebook-advertenties met een meetbare ROI uit te voeren, is het allesbehalve eenvoudig.

Een enkele fout in uw doelstellingselectie, doelgroeptargeting of advertentietekst kan uw campagne tot een mislukking leiden. In dit artikel zal ik de vijf grootste beginnersfouten onthullen die bedrijven maken bij het weergeven van Facebook-advertenties. Als u een van deze fouten maakt, zullen uw advertenties vrijwel zeker mislukken.

1. Het verkeerde doel selecteren

Het eerste dat u moet begrijpen, is dat Facebook-advertenties werken volgens een algoritme. Of u nu wilt dat mensen uw mobiele app installeren, uw video bekijken of uw product kopen, elk doel dat door Facebook wordt aangeboden, heeft zijn eigen complexe algoritme om u het gewenste doel te bereiken.

Facebook-advertentiecampagne

Als u bijvoorbeeld een videoadvertentie wilt weergeven aan nieuwe prospects die onthullen hoe uw bedrijf werkt, wilt u geen verkeers- of conversiedoelstelling gebruiken, die is gericht op het sturen van gebruikers naar uw website of het bereiken van een gewenst doel op uw website.

Omdat de video gebruikers laat zien hoe uw bedrijf werkt, kunt u het beste videoweergaven, merkbekendheid of de doelstelling voor bereik gebruiken, aangezien het algoritme voor elk van deze doelstellingen overeenkomt met uw doel om nieuwe gebruikers te bereiken. Als het uw doel is om mensen naar uw website te leiden, gebruik dan de verkeersdoelstelling. Als het uw doel is om e-mailadressen te verzamelen, gebruik dan de doelstelling voor het genereren van leads.

2. Geen aangepaste doelgroepen gebruiken

Wanneer u uw eerste advertentie instelt, ziet u na het selecteren van uw doelstelling ongeveer dit:

Aangepaste doelgroep voor Facebook-advertenties

Dit is waar u zich op Facebook-gebruikers richt. Het is erg verleidelijk om gebruikers te targeten op leeftijd, geslacht, locatie en interesses om nieuwe klanten te vinden, vooral omdat Facebook het supergemakkelijk maakt door vervolgkeuzelijsten te gebruiken om interesses en gedragsgewoonten te vinden. Elke goede online marketeer zal u echter vertellen dat u zich eerst moet richten op uw klanten en websitebezoekers, niet op nieuwe prospects.

Je hebt een 60-70% grotere kans om aan een bestaande klant te verkopen dan aan een nieuwe.

Klantacquisitie versus retentie

Als u een e-maillijst met klanten heeft en een gezonde hoeveelheid websiteverkeer ontvangt, begin dan met het weergeven van advertenties aan klanten en websitebezoekers eerste. Ze zijn al bekend met uw bedrijf en hebben minder overtuigingskracht nodig om te converteren. U kunt aangepaste doelgroepen maken door uw e-maillijst te uploaden en de Facebook-pixel te installeren (besproken in tip # 5) om doelgroepen te creëren rond websiteverkeer.

3. Gebruik van de verkeerde advertentieplaatsingen

Wanneer u plaatsingen voor uw Facebook-campagne gaat selecteren, stelt Facebook uw plaatsingen standaard in op automatisch, wat zij aanbevelen.

Geautomatiseerde plaatsing van Facebook-advertenties

Plaatsingen: Facebook geeft uw advertenties weer op hun platform en op sites van derden.

De meeste rookies zullen dit gedeelte overslaan en de aanbeveling van Facebook volgen. Bewerk uw plaatsingen altijd om het doelgroepnetwerk te verwijderen.

Facebook-advertenties bewerken plaatsingen

Het publieksnetwerk is een lijst van meer dan een miljoen sites en mobiele apps van derden. Kies je voor de plaatsing Facebook of Instagram, dan weet je precies waar je advertentie wordt getoond. Als u het doelgroepnetwerk selecteert, weet u niet op welke app of website uw advertenties staan ​​en door ruimtegebrek ontbreken vaak delen van uw advertentiemateriaal.

Het publieksnetwerk is een zwart gat waar advertentiegeld gaat sterven. Omdat advertenties buiten Facebook worden weergegeven, wordt het voor hun algoritme moeilijk om het verkeer voor deze plaatsing te optimaliseren. Blijf alleen bij de Facebook-nieuwsfeed en test uw advertenties. Zodra je goede resultaten begint te zien, begin je uit te breiden naar Instagram en het publieksnetwerk.

Zet niet alle plaatsingen op één hoop; het zal moeilijk zijn om te achterhalen waar de problemen liggen, en omdat het doelgroepnetwerk een goedkope advertentievoorraad is (verkeer van lage kwaliteit), wordt een groot deel van uw advertentie-uitgaven aan die plaatsing toegewezen.

4. De Facebook-advertentie zelf

Er zijn veel dingen die je wel en niet kunt zeggen in je Facebook-advertentietekst. U kunt bijvoorbeeld niet beweren dat uw product zoiets doet als het verlichten van stress, mensen helpt gewicht te verliezen, het geluk vergroot of welke andere claim dan ook. Zelfs zeggen dat je de beste service in de stad biedt, is niet toegestaan. U mag ook geen voor- en na-foto's gebruiken of misleidende kopieën of seksueel suggestieve inhoud gebruiken.

In verschillende Facebook-marketinggroepen kom ik vaak berichten als deze tegen:

Facebook-advertentie opgeschort

Lees voordat u een advertentie plaatst het Facebook advertentiebeleid zodat u weet wat u wel en niet in uw exemplaar kunt opnemen. Als je iets verkeerds zegt of een ongepaste afbeelding gebruikt, is het bekend dat Facebook accounts opschort. Om ideeën te krijgen over welk type advertenties acceptabel zijn, kunt u de Advertentie Espresso advertentiebibliotheek. Er zijn duizenden advertenties daar waar u ideeën uit kunt opdoen.

5. Facebook pixels

Facebook-pixel is een klein codeblok dat bijna elke actie van een gebruiker op uw website kan volgen, van bezochte pagina's, aangeklikte knoppen tot gekochte items. Terwijl de Facebook Ads Manager statistieken biedt zoals klikfrequenties en vertoningen die plaatsvinden op de Facebook-website zelf, houdt Facebook-pixel acties bij die gebruikers uitvoeren wanneer ze op uw website zijn.

Met Pixel kunt u de prestaties van elke campagne meten en identificeren welke advertenties werken en welke ondermaats presteren. Als je de Facebook-pixel niet gebruikt, vlieg je blind op Facebook. Naast het bijhouden van conversies, kunt u met de Facebook-pixel ook aangepaste doelgroepen voor websites maken.

U kunt de Facebook-pixel bijvoorbeeld gebruiken om gebruikers te groeperen die een specifiek product hebben bekeken, en vervolgens zou u iedereen die dat product heeft bekeken een advertentie op Facebook kunnen laten zien (bekend als retargeting). Als een prospect een artikel aan zijn winkelwagentje heeft toegevoegd maar het afrekenen niet heeft voltooid, kunt u hem via retargeting terugbrengen naar zijn winkelwagentje om zijn bestelling af te ronden.

Voordat je een enkele Facebook-campagne lanceert, moet je je Facebook-pixel instellen om websitedoelgroepen vast te leggen en de conversies te creëren die je hoopt te krijgen. Je kunt leren hoe je je Facebook-pixel instelt door: hier te klikken.

Your Turn

Als je de vijf bovenstaande tips volgt, zul je succes zien met je Facebook-advertenties. Klanten en websitebezoekers zijn de gemakkelijkste mensen om aan te verkopen. Zolang u ze een advertentie laat zien die is aangepast aan hun behoeften, moet u uw doelen bereiken. Het lastige komt wanneer u uw advertenties probeert te schalen en nieuwe klanten probeert te vinden; dat is wanneer alles wordt getest, van doelstellingen, doelgroepen, plaatsingen, budgetten en advertenties. Maar voordat u in die fase van uw Facebook-marketingstrategie kunt komen, moet u eerst de basisprincipes doornemen.

Hoeveel van deze vijf fouten maakt u?

2 reacties

  1. 1

    Hallo Steve,

    Bedankt voor het delen, dit is iets dat iedereen die Facebook-advertenties gebruikt of van plan is te gebruiken, zou moeten lezen.

    Allereerst moeten we duidelijk definiëren en weten wie onze doelgroep is. Als deze stap wordt gemist, geeft u uw geld tevergeefs uit.

    Ja, Facebook werd erg streng met goedkeuringen, het is erg moeilijk voor sommige niches om visueel te laten zien wat het onderwerp is van Ad, vooral als het gaat om services.

  2. 2

    Bedankt voor de goede gids over het weergeven van advertenties! Maar er zijn andere manieren om reclame te maken op Facebook. Je zou enkele automatiseringstools kunnen gebruiken om veel vrienden toe te voegen, ze berichten te sturen enz.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.