Hoe u Facebook-conversietracking kunt gebruiken

Facebook-conversies

Het bijhouden van conversies is een belangrijk onderdeel van elke website analytics implementatie. Van de plank analytics kan niet identificeren of een bezoeker daadwerkelijk is geconverteerd. Voor sommige websites is een conversie het downloaden van een whitepaper, voor sommige is het een e-mailabonnement en voor e-commercesites is het een daadwerkelijke aankoop die op de site wordt gedaan. Sommige conversies vinden offsite plaats wanneer een potentiële klant belt en sluit.

Om conversies te meten, a trackingpixel or conversie pixel wordt na de conversie op de bevestigingspagina geplaatst. In feite wordt de trackingpixel geladen met behulp van een script dat informatie over de conversie doorgeeft aan het systeem dat gaat meten. Met het bijhouden van Facebook-conversies kunt u meten hoe goed uw advertenties worden geconverteerd ... een veel belangrijkere statistiek dan vertoningen en klikken!

Binnen Facebook leidt je er doorheen het instellen van conversietracking met uw Facebook-advertenties.

  • Klik op het tabblad Conversies bijhouden van Power Editor, of ga naar https://www.facebook.com/ads/manage om toegang te krijgen tot Power Editor vanuit uw advertentiebeheerder
  • Klik op Conversiepixel maken in de rechterbovenhoek van de pagina
  • Geef uw conversiepixel een naam en selecteer een categorie in het vervolgkeuzemenu
  • Klik op Maken
  • Er verschijnt een pop-upvenster waarin u op Pixelcode bekijken kunt klikken. Dit is de code die u nodig heeft om te integreren in de webpagina waarop u conversies wilt bijhouden.

Belangrijker voor deze aankondiging is echter de mogelijkheid voor adverteerders om hun advertenties te optimaliseren op basis van conversie in plaats van klikken. Inschakelen geoptimaliseerde CPM op een advertentie rapporteert niet alleen over de conversie, het levert ook aanvullende gegevens terug naar de Facebook-advertentie-engine om advertenties weer te geven op basis van conversies in plaats van klikken. Dat is een geweldige functie.

Facebook-conversies

Volgens Facebook ondersteunende documentatie over geoptimaliseerde CPM:

Doelen kunnen worden gespecificeerd in absolute of relatieve waarde, dwz hoeveel de vervulling van een bepaald doel waard is voor een adverteerder. Deze waarden zijn geen biedingen. Voor geoptimaliseerde CPM waarbij absolute waarden worden gebruikt, moeten de biedingen de waarde zijn die een adverteerder op elk van die connecties plaatst. Wanneer relatieve waarden worden gebruikt, moeten de biedingen percentages zijn die het gewicht weerspiegelen dat een adverteerder aan elk doel hecht, en deze moeten oplopen tot 100%.

Het systeem biedt automatisch namens de adverteerder, terwijl het beperkt blijft door het campagnebudget dat ze definiëren en de waarden die ze specificeren. Met de dynamische biedingen kan het systeem de vertoningen met de hoogste waarde voor uw doelen vastleggen, en u mag verwachten dat de totale ROI van de campagne die van een CPC- of een traditionele CPM-campagne overtreft.

Op dit moment kunnen adverteerders hun campagnes optimaliseren op basis van de volgende doelen:

  • Acties: Acties die plaatsvinden op Facebook, bijv. Pagina-likes en app-installaties.
  • Bereiken: Het aantal keren dat een vertoning voor het eerst op een dag aan een gebruiker is weergegeven.
  • clicks: Aantal ontvangen klikken.
  • Sociale indrukken: Vertoningen met sociale context, dwz met de namen van een of meer vrienden van de gebruiker die aan de advertentie zijn toegevoegd en die de pagina al leuk vonden of de app hebben geïnstalleerd.

Geoptimaliseerde CPM is een duidelijke verbetering in het beheren van een advertentiebudget en ervoor zorgen dat u uw bedrijfsdoelen bereikt met uw Facebook-advertentiestrategie.

Een reactie

  1. 1

    Hallo Doug - Heb je gezien dat we met de offsite pixel- en conversiespecificaties ook kunnen optimaliseren tot kosten per conversie? Geoptimaliseerde CPM is niet alleen een geweldige functie, maar vereist ook als onderdeel van conversie-optimalisatie.

    Geweldig bericht - en we zien dit als ENORM voor direct marketeers!

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.