Hoe u de zoekrangschikking kunt verhogen door 404-fouten in WordPress te vinden, te volgen en om te leiden

Stuur 404 pagina's door om de zoekrangschikking te verhogen

We helpen een zakelijke klant nu met het implementeren van een nieuwe WordPress-site. Ze zijn een multi-locatie, multi-language bedrijf en hebben de afgelopen jaren een aantal slechte resultaten behaald met betrekking tot zoeken. Toen we hun nieuwe site aan het plannen waren, hebben we een paar problemen geïdentificeerd:

  1. Archief - ze hadden verschillende sites in het afgelopen decennium met een aantoonbaar verschil in de URL-structuur van hun site. Toen we oude paginakoppelingen testten, waren ze 404'd op hun nieuwste site.
  2. Backlinks - toen we een backlink-audit deden met SEMRush,
  3. Vertaling - een groot deel van hun publiek is Spaans, maar hun site vertrouwde alleen op een vertaalknop in plaats van ingesloten, handmatig vertaalde pagina's op de site.

Hun laatste site was eigendom door het SEO-bureau waarvoor ze werkten… naar mijn mening een zeer duistere praktijk die in feite de ondernemer in gijzeling houdt. Dus als we vooruit zouden gaan, zouden we een volledig nieuwe site moeten maken en deze moeten optimaliseren… een grote uitgave voor de klant.

Een cruciaal onderdeel van de nieuwe strategie is om te profiteren van de drie bovenstaande problemen. We moeten ervoor zorgen dat we omleidingen naar alle ontbrekende pagina's (3-fouten) opnemen EN we kunnen profiteren van hun meertalige zoekgebruikers door vertaalde pagina's toe te voegen. In dit artikel ga ik me concentreren op de 404-foutprobleem - omdat het hun positie in zoekmachines schaadt.

Waarom 404-fouten slecht zijn voor SEO-rankings

Om de uitleg aan klanten en bedrijven te vereenvoudigen, laat ik ze die zoekmachines altijd weten index een pagina en lijn deze uit met specifieke trefwoorden door de inhoud die op die pagina staat. Maar ze rangschikken een pagina op basis van zijn populariteit - meestal vertaald naar backlinks op andere sites.

Dus… stel je voor dat je een pagina op je site van jaren geleden hebt die redelijk goed scoort en waarnaar vanuit verschillende bronnen wordt gelinkt. Je bouwt dan een nieuwe site waar die pagina weggaat. Het resultaat is dat wanneer de zoekmachines de backlinks crawlen ... of een gebruiker op een andere site op de link klikt ... dit resulteert in een 404-fout op uw site.

Au. Dat is slecht voor de gebruikerservaring en slecht voor de gebruikerservaring van zoekmachines. Als gevolg hiervan negeert de zoekmachine de backlink ... die uiteindelijk de autoriteit en rangschikking van uw site laat vallen.

Het goede nieuws is dat backlinks op een gezaghebbende site niet echt verlopen! Omdat we nieuwe sites voor klanten hebben ontwikkeld en oude links naar nieuwe inhoud correct hebben omgeleid ... hebben we deze pagina's omhoog zien schieten naar de top van de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP).

Als je een bureau hebt dat zich richt op je organische zoekverkeer (en ELK website-ontwerpbureau zou dat moeten zijn) of als je een SEO-consultant hebt die dit werk NIET HEEFT gedaan, denk ik dat ze echt nalatig zijn in hun vak. Zoekmachines blijven een belangrijke bron van verkeer voor relevante prospects met een koopintentie.

Dus daarmee… als u uw site herontwerpt, zorg er dan voor dat u uw verkeer correct controleert en omleidt naar nieuwe pagina's. En als u uw site niet opnieuw ontwerpt, moet u nog steeds uw 404-pagina's in de gaten houden en ze correct omleiden!

OPMERKING: als u niet naar een nieuwe site migreert, kunt u direct naar stap 5 van dit proces gaan om eenvoudig 404-pagina's te controleren en om te leiden.

Stap 1: Pre-lanceringsaudit van de huidige site

  • Download alle huidige activa - Ik doe dit met een geweldige OSX-app genaamd SiteSucker.
  • Krijg een lijst met alle huidige URL's - Ik doe dit met Screaming Frog.
  • Krijg een lijst met alle backlinks - gebruik makend van SEMRush.

Nu heb ik elk bezit en elke pagina op hun huidige site. Dit stelt me ​​in staat om elk van die bronnen op de juiste manier toe te wijzen aan de nieuwe paden op de nieuwe site (als ze moeten worden omgeleid).

Stap 2: Pre-lanceringsplan De sitehiërarchie, slugs en pagina's

De volgende stap is om hun werkelijke inhoud te controleren en vast te stellen hoe we een inhoudsbibliotheek dat is goed gestructureerd en georganiseerd op de nieuwe site. Meestal bouw ik de lege pagina's op in een geënsceneerde WordPress-instantie, zodat ik een checklist heb die ik later kan invullen voor mijn schrijvers en ontwerpers om aan te werken.

Ik kan de oude huidige URL's en items bekijken om de conceptpagina's opnieuw te vullen, zodat het gemakkelijker is om ervoor te zorgen dat ik alle benodigde inhoud heb en er niets ontbreekt op de nieuwe site die op de oude site stond.

Stap 3: Pre-launch mapping van oude URL's naar nieuwe URL's

Als we de URL-structuur kunnen vereenvoudigen en proberen de pagina en post slugs kort en eenvoudig te houden, dan doen we dat. Ik heb door de jaren heen gemerkt dat, hoewel omleidingen zogenaamd wat autoriteit verliezen, optimalisatie ervan leidt tot meer betrokkenheid, wat zich vertaalt in een betere ranking. Ik ben niet langer bang om een pagina met een hoge ranking omleiden naar een nieuwe URL wanneer dit logisch is. Doe dit in een spreadsheet!

Stap 4: Pre-start importomleidingen

Met behulp van de spreadsheet in stap 3 maak ik een eenvoudige tabel met de bestaande URL (zonder domein) en de nieuwe URL (met domein). Ik importeer deze omleidingen in het Rank Math SEO-plug-in voordat u de nieuwe site lanceert. Rank Math is de beste WordPress-plug-in voor SEO, naar mijn mening. Kanttekening ... dit proces kan (en moet worden gedaan) zelfs worden gedaan als u dat bent het migreren van de site naar een nieuw domein.

Stap 5: Start en controleer 404s

Als je alle stappen tot nu toe hebt gedaan, heb je de nieuwe site, alle omleidingen erin, alle inhoud erin en ben je klaar om te starten. Je werk is nog niet voorbij ... je moet de nieuwe site volgen om 404-pagina's te identificeren met behulp van twee verschillende tools:

  • Google Search Console - Zodra de nieuwe site is gelanceerd, wil je de XML-sitemap verzenden en over een dag of wat terugkomen om te zien of er problemen zijn met de nieuwe site.
  • Rank Math SEO Plugin's 404 Monitor - Dit is een tool die u vaak zou moeten gebruiken ... niet alleen wanneer u een site start. U moet het inschakelen in het Rank Math Dashboard.

Als voorbeeld hebben we een site gelanceerd voor een multi-locatie Tandarts die gespecialiseerd is in kinderen met Medicaid-dekking​ Een van de pagina's die we hebben geïdentificeerd met backlinks die niet werden behandeld, was een artikel, Babytanden 101​ De bestaande site had het artikel niet. De Wayback-machine had alleen een fragment. Dus toen we de nieuwe site lanceerden, zorgden we ervoor dat we een uitgebreid artikel, een infographic en sociale afbeeldingen hadden met omleidingen van de oude URL naar de nieuwe.

Zodra we de site lanceerden, zagen we dat omleidingsverkeer nu vanaf die oude URL's naar de nieuwe pagina ging! De pagina begon ook aardig wat verkeer en rangschikking op te halen. We waren echter nog niet klaar.

Toen we de 404-monitor controleerden, vonden we verschillende URL's met "melktanden" die op 404-pagina's terechtkwamen. We hebben de meerdere exacte paden van de omleiding naar de nieuwe pagina toegevoegd. Kanttekening ... we kunnen een reguliere expressie om alle URL's vast te leggen, maar we zijn voorzichtig om te beginnen.

Rank Math Redirects Plugin

De bovenstaande schermafbeelding is eigenlijk Rank Math Pro, die de mogelijkheid bevat om uw omleidingen te categoriseren ... een erg leuke functie. We gingen ook voor Rank Math Pro omdat het schema's voor meerdere locaties ondersteunt.

Nu is de pagina hun 8 meest bezochte pagina op de nieuwe site binnen een week na lancering. En er was daar een aantal jaren een 404-pagina wanneer iemand arriveerde! Het was een enorme gemiste kans die we niet zouden hebben gevonden als we niet voorzichtig waren geweest met het correct omleiden en controleren van oude links die op internet bestonden naar hun site.

Rank Math heeft ook een zeer gedetailleerd artikel over het oplossen van 404-fouten dat ik je zou aanraden om te lezen.

Rank Math: Hoe 404-fouten te herstellen

Openbaarmaking: ik ben een klant en een filiaal van Rank Math.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.