U bent niet de Fortune 500

20120422 115404

Roger Yu van USA Today schreef een paar dagen geleden zojuist een artikel bedrijven stoppen met bloggen:

Met de opkomst van sociale media vervangen meer bedrijven blogs door wendbare tools die minder tijd en middelen vergen, zoals Facebook, Tumblr en Twitter.

Het hele artikel is redelijk evenwichtig ... maar de gegevens kunnen een beetje een verkeerde voorstelling van zaken geven van alle bedrijven. Ten eerste zijn de gegevens waarnaar wordt verwezen, afkomstig van de snelstgroeiende Fortune 500-bedrijven. Dit is het oude verhaal van oorzakelijk verband versus correlatie. Stoppen bedrijven met bloggen? omdat de strategie helpt hen niet om te groeien of stoppen ze met bloggen omdat ze groeien?

Er zijn nog steeds veel grote bedrijven die fantastisch publiceren zakelijke blogs. En ik ben niet het soort persoon dat zou zeggen dat bloggen de perfecte strategie is voor alle bedrijven. Als je een fantastisch merk hebt, veel volgers en een groeiend, winstgevend bedrijf bent... kun je het beheer van een bedrijfsblog waarschijnlijk omzeilen. Dat wil niet zeggen dat de tactieken die uw bedrijf toepast niet zo betaalbaar zijn als zakelijk bloggen... misschien besteedt u meer tijd en geld aan andere marketing- en public relations-energie dan u denkt.

Maar u bent niet een van de snelstgroeiende bedrijven in de Fortune 500, toch? Is uw bedrijf nationaal of internationaal bekend? Wordt u gezien als een thought leader in uw branche? Bent u een vertrouwd en gezaghebbend merk waar de branche naar luistert? Domineert u de zoekresultaten? Heeft u een marketingbudget met de vrijheid om die strategie met andere middelen te ontwikkelen?

Gezien de middelen zou ik ook niet voor mijn bedrijf hoeven te bloggen. Ik zou meer kunnen investeren in public relations, sponsoring, reclame en push to speak op evenementen in het hele land. Maar dat is een luxe die ik me niet kan veroorloven. Bloggen werkt goed voor mij omdat ik tijd en energie kan investeren... beide dure middelen, maar die ik altijd vind om mijn bedrijf mee te laten groeien.

Mijn zorg met het artikel is dat bedrijven op het eerste gezicht naar dit artikel kijken en het een goed excuus vinden om bloggen niet als een haalbare strategie te beschouwen. De beslissing om te investeren in een blogstrategie is veel complexer dan alleen kijken naar wat de Fortune 500 doet. Bloggen is een langetermijninvestering die toewijding, middelen en strategie vereist om het goed te laten werken.

Persoonlijk ben ik van mening dat de meeste bedrijven bloggen omdat het niet de onmiddellijke resultaten oplevert die sommige grote bedrijven eisen. Het is altijd makkelijker om te betalen om aandacht te kopen om aandacht te krijgen... de vraag is niet wat werkt, het is een kwestie van hoe lang, hoeveel en waarom je de ene strategie boven de andere zou gebruiken.

Nog een opmerking: het verbaast me ook niet dat grote media met professionele journalisten, redacteuren en uitgevers zouden schrijven over de nadelen van bloggen. Ik bedoel maar!

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.