Hoe niet-gamingmerken kunnen profiteren van het werken met gaming-beïnvloeders

Game-beïnvloeders

Gaming-beïnvloeders worden moeilijk te negeren, zelfs voor niet-gamingmerken. Dat klinkt misschien vreemd, dus laten we uitleggen waarom.

Veel industrieën leden onder Covid, maar videogames explodeerden. De waarde ervan wordt geprojecteerd op overtreffen $ 200 miljard in 2023, groei aangedreven door een geschatte Wereldwijd 2.9 miljard gamers in 2021. 

Globaal marktrapport voor games

Niet alleen de cijfers zijn opwindend voor niet-gamingmerken, maar ook het gevarieerde ecosysteem rond gaming. Diversiteit creëert mogelijkheden om uw merk op verschillende manieren te presenteren en doelgroepen te bereiken waarmee u eerder moeite had om contact te maken. Livestreamer van videogames wordt beschouwd als een van de droombanen van kinderen, en de markt voor livestreaming zal dit naar verwachting doen bereik 920.3 miljoen mensen in 2024. Ook de opkomst van esports is aanzienlijk; het wordt verwacht te bereiken 577.2 miljoen mensen tegen hetzelfde jaar. 

Aangezien bijna 40% van de mediawaarde wordt gedreven door niet-gamingmerken, marketing voor gamers is onvermijdelijk. First-mover-voordeel is cruciaal om gamingmarketing te leren en te begrijpen voor uw concurrenten. Maar eerst moet je precies begrijpen hoe gaming er anno 2021 uitziet.

Gamepubliek uitgelegd 

Je denkt misschien dat gamen wordt gedomineerd door tienerjongens met onbeperkte vrije tijd, maar dit is niet minder waar. 83% vrouwen en 88% mannen kunnen worden geclassificeerd als gamers. En hoewel het waar is dat gamen het populairst is onder jongeren, speelt 71% van de 55-64-jarigen ook. Als het op locatie aankomt, is gamen wereldwijd. 45% van de Denen beweert games te spelen versus 82% van de Thais, maar de grootste economieën ter wereld zijn consistent in een sterke betrokkenheid hebben, wat van vitaal belang is voor marketeers. Gaming-interesses en -voorkeuren variëren ook per levensfase, etniciteit en seksuele geaardheid. 

Met dit niveau van diversiteit in gaming, is het duidelijk dat traditionele stereotypen geen stand houden. Maar hoe komt dit uw niet-gamingmerk ten goede? Het betekent dat je zeker zult vinden game-influencers die bij jou passen. 

De waarde van gaming-beïnvloeders voor niet-gamingmerken

Gaming-beïnvloeders begrijpen natuurlijk de industrie en - cruciaal - de gamecultuur. Hun publiek zijn die-hard fans, zeer betrokken en op dezelfde manier gehuld in alles wat met gamen te maken heeft. Gamen is digitaal; gamers zijn actieve, geavanceerde mediaconsumenten. Campagnetactieken die traditioneel voor u werkten, werken hier misschien niet, vooral als u ze niet aanpast. Het is een gesprek van Twitch of YouTube, Niet TV of sociale media. Adverteren in games moet cultureel verantwoord zijn, anders vervreemd je je publiek, en influencers zijn een perfecte manier om je merk endemisch te promoten.

Waar krijg je toegang tot als je samenwerkt met game-influencers? Divers publiek dat nergens anders te vinden is, vooral op dezelfde schaal. Twitch-streams duren meestal uren, met de livechatfunctie die constante communicatie tussen streamer en publiek mogelijk maakt. YouTube Gaming hit over 100 miljard kijktijd uur in 2020, een bijna onpeilbaar aantal. Maar het gaat niet alleen om de grootte. 

Het is de authenticiteit van gaming-beïnvloeders die resoneert met hun publiek en een zeer betrokken relatie creëert. In september 2020 zag de game-industrie de hoogste gemiddelde betrokkenheid van 9% van nano-influencers (1,000-10,000). Mega-influencers (1 miljoen of meer volgers) hadden het op één na hoogste percentage met 5.24%, wat suggereert dat zelfs de grootste game-beroemdheden in staat zijn om consequent de aandacht van hun publiek te trekken. Gaming-inhoud voelt echt aan voor mensen, en native tools zoals Twitch-chat zijn ontworpen om dat te versterken.

Hoe uw merk kan samenwerken met game-influencers 

Er zijn verschillende manieren om samen te werken met gaming influencers. Hieronder staan ​​de belangrijkste methoden die we aanbevelen aan niet-gamingmerken.

  • Gesponsorde integraties – Merkvermeldingen zijn positieve shoutouts van uw product of dienst, geïntegreerd in de content van een influencer. Cloutboost voerde een campagne voor Hotspot Shield VPN om de naamsbekendheid te vergroten en productdownloads te stimuleren, door Twitch-influencers te sponsoren. Deze Twitch-sponsoring omvatte het communiceren van hun persoonlijke problemen die het product had opgelost en het bespreken van de voordelen van het product in het algemeen. De sponsoring omvatte weggeefacties, de opname van Hotspot Shield op advertentiebanners en logo's en maakte gebruik van regelmatige chatbot-call-to-actions.

    Een concurrerend VPN-merk, NordVPN, richt zich sterk op influencer-marketing, voornamelijk op YouTube. Je vindt hun merk in de hele gamescene, van kleinere game-influencers tot PewDiePie. NordVPN benadrukt de voordelen op lange termijn van YouTube; het publiek zal een video bekijken van maanden of jaren geleden, aangezien het algoritme en de gebruikersinterface van het platform niet uitsluitend gericht zijn op nieuwe uploads. Ter vergelijking: platforms als Twitch en Instagram zijn gericht op actuele inhoud.

    LG laat nog een voorbeeld zien van een niet-gamingmerk dat zich richt op gamers. Het bedrijf heeft een geschiedenis van samenwerking met gaming YouTubers, en benadrukt hoe een LG TV een geweldige optie kan zijn voor gamers. Daz Games heeft een Door LG gesponsorde video die het product op een natuurlijke manier presenteert en een goed voorbeeld biedt van hoe niet-gamingmerken authentieke integraties tot stand kunnen brengen en een nieuw publiek kunnen bereiken.

  • Influencer-weggeefacties – Giveaways zijn altijd een geweldige manier om betrokkenheid rond uw merk te genereren. KFC had een gaming-partnerschap met Twitch-streamers om publiek weggeefacties aan te bieden voor merkartikelen en cadeaubonnen wanneer ze een game hebben gewonnen. Gebruikers zijn ingevoerd door een KFC-emote te typen (Twitch-specifieke emoticons) in Twitch-chat en prijzen werden op maat ontworpen op basis van het spel dat wordt gespeeld. Uw merk een product laten uitbrengen dat is afgestemd op de game, is een geweldige manier om het op een natuurlijke manier te integreren. 

  • Gaming-evenementen – Hershey's maakte gebruik van een van de grootste jaarlijkse evenementen van gaming, TwitchCon 2018, om promoot hun nieuwe Reese's Pieces chocoladereep. Omdat TwitchCon de grootste streamers van het platform onder één dak samenbracht, sponsorde Hershey's Ninja en DrLupo voor een gezamenlijke livestream. Deze activering profiteerde van de unieke mogelijkheid om samen persoonlijk toegang te hebben tot streamers, waarbij de samenwerking speelde op het idee dat Ninja en DrLupo een geweldig duo zouden zijn, net als dat van Hershey en Reese.

    Als u van mening bent dat uw merk ver verwijderd is van gaming, hoeft u niet verder te zoeken dan MAC Cosmetics voor inspiratie. MAC sponsorde TwitchCon in 2019, weggeefacties houden, make-uptoepassingsservices aanbieden en succesvol werven vrouwelijke streamers zoals Pokimane om games te spelen op hun stand. MAC SVP Philippe Pinatel benadrukte hoe Twitch individualiteit en zelfexpressie in zijn gemeenschap aanmoedigt, kenmerken die MAC als merk definiëren.

  • eSports – Esports is een specifiek gebied van professioneel gamen waar merken aan mee kunnen doen. Aldi en Lidl werken samen met professionele exportorganisaties om truien te sponsoren en content te creëren via gezamenlijke activaties. Aldi en Team Vitality werkten samen om Aldi's belangrijkste merkboodschappen rond het belang van een gezond dieet te promoten, en dit te koppelen aan Vitality's permanente zoektocht naar prestaties.

  • Meet & Greets – Net als gaming-evenementen bieden meet & greets een manier om gaming-beïnvloeders buiten de digitale wereld te benutten. Kijk bijvoorbeeld eens naar Lijkwade's meet and greet bij Zumiez. Persoonlijke interacties met vooraanstaande gamemakers creëren enorme waarde en brengen toegewijde gemeenschappen samen.

Het bereik van gaming

De game-industrie is niet langer de exclusieve subgroep die het ooit was. Gaming is wereldwijd en vertegenwoordigt legio fans van alle leeftijden, geslachten en etniciteiten. Hoewel gamingmerken al verankerd zijn in gamingmarketing, is er een enorme kans voor niet-gamingmerken om te profiteren van een voorheen onaangeboord publiek.

Gaming-beïnvloeders vertegenwoordigen de opvallende methode om toegang te krijgen tot gaming-doelgroepen. Er zijn verschillende manieren om creatief te zijn en merkbekendheid en verkoop rond uw merk te genereren. Onthoud dat gamers geavanceerde consumenten zijn. Het is van cruciaal belang dat uw campagnes voor gaming-influencers zijn afgestemd op de branche en de specifieke influencers die u selecteert.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.