Waarom GDPR goed is voor digitale advertenties

 AVG

Een breed wetgevend mandaat genaamd de Algemene Verordening Gegevensbescherming, of AVG, is op 25 mei van kracht geworden. De deadline zorgde ervoor dat veel digitale reclamespelers zich verdiepten en nog veel meer zorgen maakten. GDPR zal zijn tol eisen en het zal verandering teweegbrengen, maar het is verandering die digitale marketeers zouden moeten verwelkomen, niet bang moeten zijn. Dit is waarom:

Einde Pixel / Cookie-gebaseerd model is goed voor de industrie

De realiteit is dat dit allang had moeten plaatsvinden. Bedrijven slepen met hun voeten, en het is geen verrassing dat de EU op dit gebied de leiding heeft. Dit is de begin van het einde voor het pixel / cookie-gebaseerde model. Het tijdperk van gegevensstelen en gegevensschrapen is voorbij. GDPR zorgt ervoor dat datagestuurde advertenties meer opt-in en op toestemming zijn gebaseerd, en maakt wijdverbreide tactieken zoals retargeting en remarketing minder invasief en opdringerig. Deze veranderingen zullen het volgende tijdperk van digitale reclame inluiden: op mensen gebaseerde marketing, of datgene dat gegevens van de eerste partij gebruikt in plaats van gegevens van derden / advertentieweergave.

Slechte praktijken in de industrie zullen afnemen

Bedrijven die sterk afhankelijk zijn van gedrags- en probabilistische targetingmodellen zullen het meest worden getroffen. Dat wil niet zeggen dat deze praktijken helemaal zullen verdwijnen, vooral omdat ze legaal zijn in de meeste landen buiten de EU, maar het digitale landschap zal evolueren naar first-party data en contextuele reclame. Je zult zien dat andere landen soortgelijke regels implementeren. Zelfs bedrijven die actief zijn in landen die technisch niet onder de AVG vallen, zullen de realiteit van de wereldmarkt begrijpen en zullen reageren op de richting waarin de wind waait.

Lang achterstallige gegevens worden verwijderd

Dit is goed voor reclame en marketing in het algemeen. De AVG heeft sommige bedrijven in het VK al ertoe aangezet om gegevensopschoning uit te voeren, bijvoorbeeld door hun e-maillijsten met maar liefst twee derde te verkleinen. Sommige van deze bedrijven zien hogere openings- en klikfrequenties omdat de gegevens die ze nu bezitten van betere kwaliteit zijn. Dit is natuurlijk anekdotisch, maar het is logisch om te projecteren dat als de manier waarop gegevens worden verzameld boven de grens ligt en als consumenten zich vrijwillig en willens en wetens aanmelden, u een hogere mate van betrokkenheid zult zien.

Goed voor OTT

OTT staat voor over de top, de term die wordt gebruikt voor de levering van film- en tv-inhoud via internet, zonder dat gebruikers zich hoeven te abonneren op een traditionele kabel- of satellietbetaaltelevisiedienst.

Door zijn aard is OTT behoorlijk geïsoleerd van de GDPR-impact. Als je niet bent aangemeld, ben je niet getarget, tenzij je bijvoorbeeld blind wordt getarget op YouTube. Over het algemeen is OTT echter zeer geschikt voor dit evoluerende digitale landschap.

Goed voor uitgevers

Op korte termijn is het misschien moeilijk, maar op de lange termijn zal het goed zijn voor uitgevers, in tegenstelling tot wat we beginnen te zien bij bedrijven die hun e-maildatabases beheren. Deze gedwongen gegevensopschoning kan in eerste instantie schokkend zijn, zoals hierboven vermeld, maar bedrijven die aan de AVG voldoen, zien ook meer betrokken abonnees.

Evenzo zullen uitgevers meer betrokken consumenten van hun inhoud zien met strengere opt-in-protocollen. De realiteit is dat uitgevers lange tijd laks waren met aanmeldingen en opt-in. De opt-in-aard van de AVG-richtlijnen is goed voor uitgevers, omdat ze hun eigen first-party data nodig hebben om impact te hebben.

Naamsvermelding / Participatie

De AVG dwingt de industrie om goed na te denken over hoe ze toeschrijving benadert, wat al een tijdje verdoezeld is. Het wordt moeilijker om consumenten te spammen, en het zal de industrie dwingen om gepersonaliseerde inhoud te leveren die consumenten willen. De nieuwe richtlijnen vragen om deelname van de consument. Dat is misschien moeilijker te bereiken, maar de resultaten zullen van hogere kwaliteit zijn.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.