AdvertentietechnologieE-commerce en detailhandel

Waarom GDPR goed is voor digitale advertenties

Een breed wetgevend mandaat genaamd de Algemene Verordening Gegevensbeschermingof GDPR, werd van kracht op 25 mei 2018. De deadline zorgde ervoor dat veel spelers op het gebied van digitale reclame in de war raakten en nog veel meer zich zorgen maakten. De AVG zal zijn tol eisen en verandering teweegbrengen, maar digitale marketeers moeten verandering verwelkomen en niet bang zijn. Dit is waarom:

Einde Pixel / Cookie-gebaseerd model is goed voor de industrie

De realiteit is dat dit allang had moeten plaatsvinden. Bedrijven slepen met hun voeten, en het is geen verrassing dat de EU op dit gebied de leiding heeft. Dit is de begin van het einde voor het pixel / cookie-gebaseerde model. Het tijdperk van het stelen van gegevens en het schrapen van gegevens is voorbij. De AVG zal ervoor zorgen dat datagestuurde reclame meer op opt-in en op toestemming gebaseerd wordt, waardoor wijdverbreide tactieken zoals retargeting en remarketing minder invasief en opdringerig worden. Deze veranderingen zullen het volgende tijdperk van digitale reclame inluiden: op mensen gebaseerde marketing, of marketing waarbij gebruik wordt gemaakt van gegevens uit de eerste hand in plaats van gegevens van derden (3P) gegevens/advertentieweergave.

Slechte praktijken in de industrie zullen afnemen

Bedrijven die sterk afhankelijk zijn van gedrags- en probabilistische targetingmodellen zullen het meest getroffen worden. Dat wil niet zeggen dat deze praktijken helemaal zullen verdwijnen, vooral omdat ze legaal zijn in de meeste landen daarbuiten EU. Toch zal het digitale landschap evolueren naar first-party data en contextueel adverteren. Je zult zien dat andere landen soortgelijke regelgeving implementeren. Zelfs bedrijven die actief zijn in landen die technisch gezien niet onder de AVG vallen, zullen de realiteit van de wereldmarkt begrijpen en reageren op de richting waarin de wind waait.

Lang achterstallige gegevens worden verwijderd

Dit is goed voor reclame en marketing in het algemeen. De AVG heeft al enkele bedrijven ertoe aangezet UK om data-opschoningen uit te voeren, bijvoorbeeld door hun e-maillijsten met maar liefst tweederde te verkleinen. Sommige van deze bedrijven zien hogere open- en klikfrequenties omdat hun huidige gegevens van betere kwaliteit zijn. Dit is zeker anekdotisch, maar het is logisch om te voorspellen dat als gegevens legaal worden verzameld en consumenten zich daar vrijwillig en bewust voor aanmelden, er hogere betrokkenheidspercentages zullen optreden.

Goed voor OTT

OTT staat voor over de top, de term die wordt gebruikt voor de levering van film- en tv-inhoud via internet, zonder dat gebruikers zich hoeven te abonneren op een traditionele kabel- of satellietbetaaltelevisiedienst.

Vanwege de aard ervan is OTT behoorlijk geïsoleerd van de impact van de AVG. Als u zich niet heeft aangemeld, wordt u niet getarget, tenzij u bijvoorbeeld blind wordt getarget op YouTube. Over het geheel genomen is OTT echter zeer geschikt voor dit evoluerende digitale landschap.

Goed voor uitgevers

Op de korte termijn is dat misschien niet gemakkelijk, maar op de lange termijn zal het goed zijn voor uitgevers, vergelijkbaar met wat we nu zien bij bedrijven die hun e-maildatabases beheren. Zoals hierboven vermeld, kunnen deze gedwongen gegevensopschoningen aanvankelijk schokkend zijn, maar bedrijven die voldoen aan de AVG zien ook meer betrokken abonnees.

Op dezelfde manier zullen uitgevers meer betrokken contentconsumenten zien met strengere opt-in-protocollen. In werkelijkheid waren uitgevers lange tijd laks met aanmeldingen en opt-ins. Het opt-in-karakter van de AVG-richtlijnen is goed voor uitgevers omdat zij hun first-party (1P) gegevens impactvol zijn.

Naamsvermelding / Participatie

De AVG dwingt de sector om goed na te denken over de manier waarop zij attributie benadert, iets wat al een tijdje wordt verdoezeld. Het zal moeilijker worden om consumenten te spammen, en het zal de industrie dwingen om gepersonaliseerde inhoud te leveren die consumenten willen. De nieuwe richtlijnen vereisen participatie van de consument. Dat is misschien moeilijker te bereiken, maar de resultaten zullen van hogere kwaliteit zijn.

Larry Harris

Larry Harris is de CEO van Sightly, een platform voor prestatievideoadvertenties dat mensgerichte targeting gebruikt om kijkers te matchen met de meest relevante gepersonaliseerde videoadvertenties.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.