Content Marketing

Staat op uw site "Buiten de deur"?

keep-out.jpgWanneer ik met sommige SEO-professionals werk, pushen ze de hoogste zoekvolumes of de meest concurrerende woorden. Wanneer ik met traditionele media werk, duwen ze altijd oogballen en reiken. Als ik met social media-jongens werk, meten ze altijd fans en volgers. Als ik met ontwerpers werk, willen ze ontwerpen voor de kleinste resoluties.

Ik luister niet naar ze.

Marketing gaat niet over het identificeren van de kleinste gemene deler om het potentieel voor bereik of distributie te maximaliseren. Als marketeer kan de campagne soms zijn om een ​​enkele bron of influencer te identificeren om de juiste vermelding te maken. Het is gebaseerd op hun autoriteit, de tijdigheid van de campagne en de doelgroep die we willen bereiken. Soms is dat helemaal niet de noemer - het is een maf, goed geplaatst en gefocust doelwit voor een specifiek doel.

Ik overtreed regels.

Mijn sites overtreden veel regels. Iemand wees erop dat, hoewel ik mijn klanten ertoe aanzet sites te ontwerpen met sterk contrasterende lettertypen op een lichte achtergrond, onze nieuw mediabureau site is ontworpen met een donkere achtergrond en lichte lettertypen ... veel moeilijker te lezen. Andere vrienden hebben erop gewezen dat het ook niet op een laptop met kleine resolutie past.

Ik weet.

De waarheid is dat ik geen bezoekers wil trekken met netbooks of oudere laptops. Ik wil aandacht krijgen van mensen met grote voornemens. Ik wil geen bedrijven aantrekken die niet upgraden vanaf Internet Explorer 6. Ik wil niet eens dat mensen mijn site lezen. Ik wil dat ze er doorheen bladeren en zich afvragen of ik ze kan helpen ... en dat ze kunnen doorklikken op een webformulier.

Als je het er niet mee eens bent, ben je niet mijn prospect.

Ik heb hoge bouncepercentages. Dat is goed. Ik wil geen lage bouncepercentages. Ik wil veel gebruikers van zoekmachines aantrekken, maar ik wil dat die mensen meteen een indruk krijgen en weggaan of in contact komen. Ik ga niet in detail in op wat we doen voor bedrijven… dat komt omdat we in vrijwel elk groot bedrijf geïnteresseerd zijn. Het doel van mijn site is om de meeste leads te diskwalificeren en de rest te motiveren om ons te pakken te krijgen.

Het werkt.

Deze blog is natuurlijk anders. We gaan deze maand opnieuw door een nieuw ontwerp om het bereik en de distributie van de site te verbeteren en om meer bezoekers aan te trekken. Ons doel en de daarmee samenhangende inkomsten profiteren als we meer bezoekers bereiken. We gaan nog steeds enkele ontwerpfuncties opnemen die zijn geoptimaliseerd voor meer geavanceerde gebruikers, maar we willen ons publiek niet beperken.

Staat op uw site 'Buiten de deur'? Dat is goed!

Bij online marketing gaat het er niet altijd om zoveel mogelijk mensen te bereiken, soms gaat het erom de verkeerde doelgroep te ontmoedigen. Daarom ben ik een tegenstander geweest van het gebruik van systemen zoals Digg voor bedrijfssites. Vaak begraven ze de site gewoon en veroorzaken ze technische problemen zonder een enkele relevante bezoeker toe te voegen.

Er zijn specifieke dingen die u kunt doen om het publiek van uw bedrijfssite of blog af te leiden. Wees niet bang om de regels te overtreden.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.