Infographic: er ontstaan ​​nieuwe strategieën om de groei van de detailhandel te stimuleren met Google Ads

Google Ads-concurrentiebenchmarkrapport voor detailhandel

In zijn vierde jaarlijkse onderzoek naar de prestaties van de detailhandel in Google Ads, Zijspanwagen raadt e-commerce retailers aan hun strategieën te heroverwegen en de witruimte te zoeken. Het bedrijf publiceerde het onderzoek in zijn Benchmarksrapport 2020: Google Ads in de detailhandel, een uitgebreid onderzoek naar de prestaties van de detailhandel in Google Ads.

De bevindingen van Sidecar geven belangrijke lessen aan voor retailers om in 2020 te overwegen, vooral in de vloeiende omgeving die is ontstaan ​​door de COVID-19-uitbraak. 2019 was competitiever dan ooit, maar retailers waren in staat om met succes hun omzet op peil te houden door zich aan het klimaat aan te passen, zich te concentreren op hun doelgroepstrategie en prioriteit te geven aan incrementele groei, in plaats van enorme stijgingen. Die spier om zich aan te passen is de sleutel om bedrijven in beweging te houden en consumenten te ondersteunen tijdens deze periode van volatiliteit.

Mike Farrell, Senior Director Integrated Digital Strategy bij Sidecar

Belangrijkste factoren van Google-advertentieprestaties in de detailhandel:

Sidecar legde de volgende factoren bloot die van invloed waren op de prestaties van retailers in 2019:

  • Budgetverschuivingen - Verkopers hebben de Google Ads-uitgaven in 2019 opnieuw afgestemd, waarbij prioriteit werd gegeven aan activiteiten in de lage trechter op Google Shopping en hun betaalde zoekcampagnes opnieuw vormgegeven om kosten te besparen.
  • Prioriteit op efficiëntie - Detailhandelaren legden de nadruk op efficiëntie bij betaalde zoekresultaten, deels door te investeren in goedkopere mobiele advertenties, wat jaar op jaar tot vergelijkbare inkomsten leidde.
  • Concurrentie van Amazon - Deze concurrentie verlaagde de conversiepercentages van Google Shopping op verschillende apparaten, waardoor retailers hun uitgaven moesten verhogen om de omzetgroei te behouden.
  • Nadruk op doelgroepstrategie - Winkeliers gingen zich meer richten op meer gedetailleerde doelgroeptargeting om Google Ads beter toe te wijzen aan alle fasen van de aankooptrechter.
  • Niet-aflatende aandacht op Google - Retailers behielden hun inkomsten uit het al lang bestaande Google Ads-platform en zoeken extra winst via nieuwere advertentieplatforms, zoals Amazon en Pinterest.

Vooruitkijkend, zal Google zeker doorgaan met het vormgeven van zijn Google Ads-platform om te concurreren met groeiende en concurrerende marketingplatforms zoals Facebook, Instagram en Amazon.

Belangrijkste bevindingen van de Google Ads-benchmarks voor de detailhandel:

  • Retailers gingen de concurrentie-uitdaging aan. Detailhandelaren werden efficiënter in betaalde zoekresultaten en bespaarden jaar op jaar 8% op kosten, terwijl ze vergelijkbare inkomsten genereerden. Winkeliers konden de Google Shopping-inkomsten met 7% verhogen, met een evenredige stijging van 7% in uitgaven.
  • Advertentie-uitgaven van winkeliers zijn verschoven. Google Shopping vormde 80% van de budgetten van retailers tussen deze twee kanalen, aangezien het een steeds grotere rol speelt bij het converteren van kopers in de onderste trechter. Hoewel betaalde zoekresultaten de resterende 20% van de uitgaven uitmaken, benaderen winkeliers deze advertenties gedetailleerder om op efficiënte wijze kopers aan de bovenkant van de trechter aan te trekken.
  • Het Google Shopping-vertoningspercentage van Amazon bereikte in het derde kwartaal van 60 meer dan 2% voor de B3B-, huis & woning- en grootwinkelbedrijven. Het vertoningsaandeel van Amazon daalde licht in het vierde kwartaal, waardoor retailers in een kritieke tijd van het jaar wat meer exposure konden terugwinnen.
  • Het vertoningspercentage van Amazon is in 2019 licht gestegen in betaalde zoekresultaten en schommelde rond de 40% of lager voor alle geanalyseerde retailers. Detailhandelaren in de branches health & beauty en house & home zagen het vertoningsaandeel van Amazon in hun segmenten met ongeveer 7 tot 8 procentpunten afnemen in 2019. Deze bevindingen tonen aan dat betaald zoeken een waardevol hulpmiddel kan zijn voor retailers om het hoofd te bieden aan Amazon en andere concurrenten. aanwezigheid op de betaalde SERP.
  • Prime Day biedt retailers nieuwe mogelijkheden op Google Ads. Jaar-op-jaar groei was te zien in vertoningen en inkomsten op verschillende apparaten tijdens de volledige week van Prime Day op Google Shopping. Voor mobiele shopping-advertenties was er een groei op jaarbasis voor de belangrijkste KPI's (4% voor bestellingen, 6% voor klikken en 13% voor inkomsten). Bovendien boekten mobiele advertenties voor betaald zoeken een aanzienlijke stijging met een stijging van 25% in bestellingen en 28% in inkomsten op jaarbasis.

Krijg toegang tot het volledige rapport en u kunt KPI's krijgen voor uw specifieke retailverticaal, inclusief belangrijke trends die van invloed zijn op het retaillandschap, samen met de aanbevelingen van Sidecar.

Download het 2020-benchmarkrapport van Sidecar

retail google advertentie benchmarks infographic

Over zijspan

Sidecar biedt uitmuntende prestatiemarketing aan retailers en merken. De geavanceerde technologie en eigendomsgegevens van Sidecar, gecombineerd met jarenlange expertise op het gebied van prestatiemarketing, helpen klanten het volledige potentieel van de krachtigste zoek-, winkel-, sociale en marktplaatskanalen van vandaag te ontsluiten.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.