Advertentietechnologie

Wat betekent de nieuwe update van Google voor roulerende advertenties voor AdWords-campagnes?  

Google staat synoniem voor verandering. Het is dus misschien geen verrassing dat het bedrijf op 29 augustus opnieuw een wijziging doorvoerde in hun online advertentie-instellingen, met name met advertentieroulatie. De echte vraag is: wat betekent deze nieuwe wijziging voor u, uw advertentiebudget en uw advertentieprestaties?

Google Adwords-advertentieroulatie

Google is niet iemand die een overvloed aan details geeft wanneer ze dergelijke wijzigingen aanbrengen, waardoor veel bedrijven in het duister tasten hoe ze verder moeten gaan. Hoe zal dit nieuwe veranderen werkelijk effect hebben op uw reclame?

Wat u dit najaar kunt verwachten: verbeterde algoritmen

Als het gaat om zijn altijd mysterieuze algoritmen, verwijst Google naar een zwaardere focus op machine learning, en dat is precies hoe het klinkt. Volgens Google levert deze nieuwe methode betere gegevens op om te bepalen welke advertenties het meest relevant zijn. Machine learning is zowel sterk als effectief, maar omdat het nog steeds een relatief nieuw concept is, is het niet zonder gebreken. Google heeft bijvoorbeeld onlangs de afkorting 'hp' (afkorting van horsepower) verward met een verwijzing naar de bedrijfsgigant Hewlett Packard (HP), waardoor sommige “hp” -advertenties worden geblokkeerd in de veronderstelling dat er sprake is van inbreuk op het handelsmerk.

Nu dergelijke fouten nog steeds voorkomen, is het niet nodig om al te bang te worden voor de "opkomst van de machine" - althans nog niet. Waar we ons echter van bewust moeten zijn, is hoe deze "machine learning" (negatief) van invloed kan zijn op uw advertentieprestaties (hogere klikken, lagere conversie) terwijl Google er financieel beter van wordt.

Google's melding, uitgelegd

In de e-mail van 29 augustus aan alle AdWords-klanten van Google merkten ze op dat er nu slechts twee opties voor advertentieroulatie beschikbaar zijn: 'optimaliseren' en 'voor onbepaalde tijd rouleren'. Optimaliseren, zo zeggen ze, zal machine learning gebruiken om advertenties te produceren waarvan wordt voorspeld dat ze betere prestaties leveren dan andere in uw campagne, terwijl de optie 'roteren voor onbepaalde tijd' weinig uitleg behoeft: advertenties worden gelijkmatig en voor onbepaalde tijd weergegeven.

Hoewel dit aanvankelijk duidelijk lijkt, roept het eigenlijk een aantal onzekerheden op: ten eerste, met betrekking tot de instelling "optimaliseren", wat wordt er precies geoptimaliseerd? Er zijn veel potentieel optimaliseerbare factoren in een bepaalde AdWords-campagne, en ze zijn allemaal van belang - variërend van de advertentieprijs, het aantal klikken, het conversiepercentage of de ROI - die allemaal een unieke nasleep opleveren voor advertentieplaatsing, prestaties en algehele succes.

Antwoorden krijgen

We wilden antwoorden, en we wilden ze nu. Dus namen we de telefoon op en belden Google. Hun antwoord? Optimize is een onderwerpwoord, afhankelijk van het specifieke netwerk dat wordt gebruikt: zoeken versus display (opmerking: het zoeknetwerk is de tekstadvertentie die wordt weergegeven bij zoekopdrachten van Google, terwijl de display-advertenties beeldadvertenties zijn die op internet worden weergegeven). We hebben geleerd dat de enige factor die in het zoeknetwerk is geoptimaliseerd, klikken zijn, wat geen geweldig nieuws was. Ze beweerden echter conversies voor display-advertenties te optimaliseren.

Onze eerste gedachte? Voor de zoektocht heeft dit niet veel zin. Waarom? Omdat het zoeknetwerk van Google bekend staat om het genereren van een groot aantal leads (klikoptimalisatie is in verband gebracht met alleen meer sitebezoeken en meer kosten). Voor het Display Netwerk kan dit echter een goede zaak zijn. Van display-advertenties is momenteel bekend dat ze aanzienlijk lagere conversieratio's hebben, waarvan het echte voordeel afkomstig is van het vergroten van de merkbekendheid, waardoor het risico bestaat dat er veel wordt betaald voor klikken voor zeer weinig conversies. Dus als de geoptimaliseerde conversies een succesvoller Display Netwerk betekenen, is dit een positief resultaat, maar acties spreken meer dan woorden, dus dit is iets dat we nauwlettend in de gaten zullen houden.

Hoe uw bedrijf deze updates moet afhandelen

Zoals met alles in het leven, is het moeilijk om echt iets te schudden dat is gebouwd met een sterke basis. Hetzelfde geldt voor de nieuwe AdWords-updates van Google. Als u al een advertentiecampagne van goede kwaliteit heeft, wordt deze niet vernietigd. Maar er zijn een paar stappen die u kunt nemen om ervoor te zorgen dat uw advertentietarief zo ​​goed mogelijk aansluit bij de wijzigingen die in behandeling zijn.

De eerste hiervan is om een ​​tweede blik te werpen op uw campagne biedstrategie. Er zijn veel biedfuncties in AdWords die moeten worden benut om een ​​succesvolle campagne te garanderen, vooral nu de gegevens van dergelijke biedstrategieën nog meer zullen worden gebruikt door de komende 'machine learning'. Dergelijke functies omvatten verbeterde kosten per klik, doelrendement op advertentie-uitgaven, maximale conversies of doelkosten per acquisitie.

Een andere factor waarmee u rekening moet houden, is hoe vaak uw campagnes worden uitgevoerd beoordeeld door een echte persoon voor kwaliteit en nauwkeurigheid. Dit is nodig om de slecht presterende advertenties te verwijderen en de goed presterende advertenties (advertenties met lage conversiekosten, hoge klikfrequenties en beste ROAS) verder te verbeteren. Speel met de bewoordingen van uw advertentie om te zien wat echt resoneert met uw doelgroep. Probeer regelmatig een paar A / B-tests om te zien welke tactieken het meest succesvol zijn, maar doe dit terwijl u de advertenties met veel succes te allen tijde actief houdt.

Deze handmatige beoordelingen zijn echter alleen effectief als ze op een zeer regelmatige basis. Consistentie is de sleutel bij het cultiveren van een succesvolle AdWords-campagne. Als u het account niet regelmatig controleert, mist u mogelijk rode vlaggen die het slagingspercentage van de advertentiegroep ernstig schaden. Verder lokale gebeurtenissen (natuurrampen, burgerlijke onrust - wat nog niet hebben we de laatste tijd gezien?) kan van invloed zijn op de prestaties van uw advertenties. U moet op de hoogte blijven van deze veranderingen.

Conclusie

Samenvattend is dit niet de eerste keer dat Google zoiets naar adverteerders gooit, en het zal waarschijnlijk niet de laatste zijn. Hoewel het geen reden tot paniek is, moet u het advies van Google opvolgen om geen actie te ondernemen met een korreltje zout - omdat degenen die aanstoot nemen de komende maanden het beste zullen presteren.

Als u een extern bureau heeft dat de leiding heeft over uw account, zouden zij al plannen moeten maken om deze update te bestrijden en er het beste van te maken. Het team van Techwood-advies begrijpt dat de updates van Google ernstige gevolgen kunnen hebben en ze zullen deze dagelijks blijven volgen. Wacht niet tot het te laat is - zorg ervoor dat u samenwerkt met een bureau dat ervoor zorgt dat uw advertenties vandaag klaar zijn voor de komende veranderingen.

Tsjaad Crowe

Chad Crowe kwam erbij Techwood-advies in 2016 als onderdeel van een fusie. Momenteel beheert hij de implementatie- en accountbeheeractiviteiten van Techwood. Hij heeft een bachelordiploma van de Reinhardt University en een masterdiploma van de Troy University in Communicatie. In de loop der jaren heeft Chad meer dan 25 miljoen dollar aan betaalde zoekadvertenties beheerd. Techwood Consulting is opgericht in 2008 en is een elite digitaal adviesbureau met kerncompetenties op het gebied van organisch en betaald zoeken. Als Inc5000-lid voor 2017, met het hoofdkantoor in Atlanta, GA, met een team van 17 dat 60 klanten ondersteunt, heeft Techwood een reputatie voor kwaliteitsuitvoering binnen de SEO- en PPC-onderwerpen.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.