Google Analytics: essentiële rapportstatistieken voor contentmarketing

rapportagestatistieken voor contentmarketing

De term content marketing is tegenwoordig nogal buzzworthy. De meeste bedrijfsleiders en marketeers weten dat ze aan contentmarketing moeten doen, en velen zijn zo ver gegaan dat ze een strategie hebben ontwikkeld en geïmplementeerd.

Het probleem waarmee de meeste marketingprofessionals worden geconfronteerd, is:

Hoe volgen en meten we contentmarketing?

We weten allemaal dat het niet voldoende is om het C-Suite-team te vertellen dat we contentmarketing moeten starten of voortzetten omdat alle anderen het doen. Er zijn verschillende essentiële statistieken die inzicht geven in contentmarketinginspanningen, wat werkt, wat niet werkt en waar er hiaten zijn.

Site-inhoud

Ongeacht of uw digitale strategie een duidelijke contentmarketingstrategie omvat, u moet absoluut de websiteprestaties van uw bedrijf volgen. De website is de kern van elke contentmarketingstrategie, of de strategie nu net begint of volwassen is.

Google Analytics is een eenvoudige trackingtool om in te stellen en biedt veel functionaliteit en informatie. Het is gratis, gemakkelijk te doen Google Analytics instellen, en stelt marketeers in staat om inhoud te volgen en te evalueren hoe de inhoud presteert.

Google Analytics Algemeen

Bij het evalueren van een contentmarketingstrategie (of het voorbereiden van een strategie), is het ideaal om met de basis te beginnen: algemeen verkeer naar webpagina's. Dit rapport staat onder Gedrag> Site-inhoud> Alle pagina's.

Alle pagina's

De belangrijkste statistiek hier is het enorme aantal bezoeken aan de toppagina's. De startpagina wordt altijd het meest bezocht, maar het is interessant om te zien wat het meeste verkeer krijgt. Als je een volwassen blogstrategie hebt (5+ jaar), zullen blogs waarschijnlijk de volgende meest bezochte pagina's zijn. Dit is een geweldige plek om te zien hoe inhoud presteert in een bepaald tijdsbestek (weken, maanden of zelfs jaren).

Tijd op pagina

De gemiddelde tijd die bezoekers op een pagina doorbrengen, geeft inzicht of de pagina boeiend is.

Gem. Tijd op pagina

Het is belangrijk op te merken dat de meest bezochte pagina's niet altijd de meest boeiende pagina's zijn. Sorteer op de Gem. Tijd op pagina om te zien welke pagina's de meeste tijd op de pagina hebben doorgebracht. De pagina's met lage paginaweergaven (2, 3, 4) kunnen meer als anomalieën worden bekeken. De interessante zijn echter de pagina's die meer dan 20 keer bekeken zijn.

Tijd op pagina 2

Terwijl u bepaalt welke onderwerpen u in uw redactionele agenda voor contentmarketing wilt opnemen, is het belangrijk om te kijken naar welke pagina's het meeste verkeer genereren (populair zijn) en welke pagina's meer tijd op pagina's hebben (interessant zijn). Idealiter zou uw redactiekalender een combinatie van beide moeten zijn.

Behaalde doelen

Terwijl we gedetailleerd kunnen worden het bijhouden van en het meten van marketinginspanningen, is het essentieel om te onthouden dat de strategie van een marketingstrategie is om nieuwe klantenleads te stimuleren en om te zetten. Conversies kunnen worden bijgehouden met behulp van de doelen in Google Analytics onder Beheerder> Weergeven.

Doeltracking

Google Analytics staat slechts 20 doelen per keer toe, dus gebruik dit verstandig. U kunt het beste online formulierinzendingen, aanmeldingen voor nieuwsbrieven, whitepaper-downloads en andere acties bijhouden die aantonen dat een websitebezoeker een potentiële klant is geworden.

Doelen kunnen worden bekeken onder Conversies> Doelen> Overzicht in Google Analytics. Dit geeft een algemeen overzicht van hoe uw inhoudsonderdelen en pagina's presteren om leads te genereren.

Conversies

Verkeersbron en medium

Verkeersbron en medium zijn geweldige statistieken om te informeren over hoe verkeer naar uw website en inhoudspagina's komt. Deze cijfers zijn vooral belangrijk als u betaalde promoties uitvoert op bronnen zoals Google Ads, LinkedIn, Facebook, Account-Based Marketing-netwerken of andere advertentienetwerken. Veel van deze betaalde promotiekanalen bieden een dashboard met statistieken (en bieden trackingpixels), maar de beste bron van echte informatie is doorgaans Google Analytics.

Ontdek waar uw conversies vandaan komen voor elk doel door naar de Conversies> Doelen> Doelstroom verslag doen van. U kunt het doel selecteren dat u wilt bekijken en de bron / medium voor het behalen van dat doel (conversie). Dit zal u vertellen hoeveel van die leads afkomstig waren van Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, enz.

Doelstroom

Een bredere kijk op hoe verschillende bronnen uw algehele inspanningen op het gebied van contentmarketing beïnvloeden, vindt u hieronder Acquisitie> Alle verkeer> Bron / medium.

Acquisitie

Met dit rapport kan een marketeer zien welke bronnen en mediums de meeste doelconversies genereren. Bovendien kan het rapport worden gemanipuleerd om te laten zien waar de conversies vandaan komen voor elk specifiek doel (vergelijkbaar met het rapport Doelprocesstroom). Zorg ervoor dat u pagina's / sessie controleert, Gem. Sessieduur en bouncepercentage voor deze pagina's ook.

Als een bron / medium een ​​lage conversieratio heeft, lage pagina's / sessie, slechte gem. Sessieduur en een hoog bouncepercentage, het is tijd om te evalueren of die bron / medium de juiste investering van tijd en middelen is.

Ranglijsten van zoekwoorden

Buiten Google Analytics zijn er een reeks betaalde tools om SEO bijhouden als trefwoord rankings. Zoekwoordrangschikkingen zijn handig om te bepalen welke inhoudsonderdelen moeten worden gemaakt en waar potentiële klanten naar zoeken wanneer ze online zijn. Zorg ervoor dat u uw Google Search Console-account met Google Analytics. Webmasters kunnen wat details geven over welke zoekwoorden organisch verkeer naar uw site leiden.

Meer geavanceerde SEO-tools zijn onder meer SEMRush, gShiftAhrefs, BrightEdgeDirigenten Mosiah. Als u de positie voor bepaalde zoekwoorden wilt verbeteren (en meer verkeer voor die woorden wilt krijgen), maak en promoot dan inhoud rond die termen.

Welke rapporten en statistieken gebruikt u om uw contentmarketingstrategie te evalueren en te informeren?

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.