MarketinginfographicsSearch Marketing

SERP: een visuele blik op de resultatenpagina's, kaarten, fragmenten en panelen van Google in 2024

De evolutie van de resultatenpagina van zoekmachines (SERP) weerspiegelt de inzet van Google om de gebruikerservaring door de jaren heen te verbeteren en relevante informatie efficiënter te leveren. Aanvankelijk waren SERP’s eenvoudig en bestonden ze voornamelijk uit platte tekstlinks en minimale extra functies. Naarmate het internet groeide en het gebruikersgedrag veranderde, begon Google in de loop van de tijd nieuwe functies te introduceren, zoals Knowledge Graphs, Rich Snippets en Featured Snippets, die gebruikers snelle, directe antwoorden op hun vragen gaven.

Deze verbeteringen waren bedoeld om de tijd die gebruikers besteden aan het zoeken naar informatie te verminderen door deze op een meer georganiseerde en toegankelijke manier te presenteren. De voortdurende updates en tests van Google op het gebied van SERP-lay-outs en -functies onderstrepen de inspanningen van Google om de bedoelingen van gebruikers nauwkeuriger te begrijpen en informatie in het meest bruikbare formaat te presenteren. Als gevolg hiervan zijn moderne SERP’s nu dynamisch, rijk aan functies en afgestemd op de uiteenlopende behoeften van gebruikers op verschillende apparaten en zoekcontexten.

Behoeften en functies van zoekmachinebezoekers

Vanuit het perspectief van een zoekmachinegebruiker ziet u hoe verschillende behoeften aansluiten bij specifieke Google SERP-functies:

  1. Onmiddellijke antwoordenDe Directe antwoordbox bedient gebruikers die op zoek zijn naar snelle feiten of definities en biedt beknopte antwoorden bovenaan de SERP, waardoor het niet meer nodig is om door te klikken naar een website.
  2. Uitgebreide uitleg: Wanneer gebruikers gedetailleerde uitleg of stapsgewijze handleidingen nodig hebben, Aanbevolen fragmenten bieden uitgebreide antwoorden rechtstreeks in de SERP, waarbij inhoud wordt getoond die rechtstreeks op hun vragen ingaat.
  3. Productinformatie en winkelen: Shoppers die op zoek zijn naar producten krijgen direct toegang tot opties via Winkelresultaten, die productafbeeldingen, prijzen en beoordelingen weergeven, waardoor een direct aankooptraject wordt vergemakkelijkt.
  4. Lokale bedrijfsinformatie: Mensen die naar lokale diensten of bedrijven zoeken, profiteren van de Lokaal pakket, dat locatie-, beoordelingen- en contactgegevens biedt, zodat ze snel lokale diensten kunnen vinden en kiezen.
  5. Diepgaand onderzoek: Gebruikers die grondig onderzoek doen, kunnen dit tegenkomen Diepgaande artikelen nuttig, omdat ze uitgebreide inhoud van geloofwaardige bronnen rechtstreeks binnen de SERP aanbieden.
  6. Visuele inhoud: voor vragen die beter kunnen worden beantwoord met beeldmateriaal, de Afbeeldingspakket or Video Functies presenteren relevante afbeeldingen of video's, waardoor het vermogen van de gebruiker wordt vergroot om visuele informatie efficiënt te vinden.
  7. Quick Navigation: Personen die bekend zijn met een specifieke website en op zoek zijn naar snelle navigatie, zullen deze vinden Site Links handig, omdat ze snelkoppelingen bieden naar belangrijke pagina’s rechtstreeks binnen de SERP.

Deze functies illustreren de toewijding van Google om gebruikers de meest relevante, nuttige en efficiënte zoekervaring te bieden die mogelijk is door SERP-functies rechtstreeks af te stemmen op de zoekintenties en -behoeften van de gebruikers.

SERP-functies

SERP’s hebben aanzienlijke transformaties ondergaan om zich aan te passen aan de veranderende gebruikersbehoeften en technologische vooruitgang. Deze wijzigingen zijn bedoeld om gebruikers te voorzien van de meest relevante, nauwkeurige en actuele informatie in een gebruiksvriendelijk formaat.

Hieronder vindt u een alfabetische lijst met Google SERP-functies die de diversiteit en functionaliteit van moderne zoekresultaten demonstreren, samen met inzichten in hoe ze worden gegenereerd, het potentieel voor implementatie door site-eigenaren, hun plaatsing op de SERP en hun algehele impact op de zoekervaring .

  • Directe antwoordbox: Deze functie wordt automatisch gegenereerd uit bronnen uit het publieke domein, biedt onmiddellijke antwoorden en verschijnt bovenaan de SERP. Het is ontworpen voor snelle gebruikersvragen en kan niet rechtstreeks door site-eigenaren worden beïnvloed, waardoor het eerder een hulpmiddel voor snelle informatie is dan een verkeersregelaar.
  • Uitgelichte fragmenten (meerdere varianten): deze worden door Google gegenereerd om gebruikers directe antwoorden op basis van webinhoud te bieden. Site-eigenaren kunnen hun inhoud optimaliseren om de kans te vergroten dat ze worden weergegeven. Deze fragmenten verschijnen bovenaan de SERP en zorgen voor aanzienlijke zichtbaarheid en potentieel verkeer naar de aanbevolen site.
  • Google Ads
    • Bovenaan de pagina: Deze betaalde plaatsingen verschijnen boven de organische zoekresultaten. Site-eigenaren worden gegenereerd via Google Ads en kunnen op deze plekken bieden. Topadvertentieplaatsingen zijn zeer zichtbaar en kunnen de klikfrequenties voor geadverteerde sites aanzienlijk verhogen.
    • Onderaan de pagina: Dit zijn betaalde plaatsingen, gegenereerd via het Google Ads-platform, die onderaan de SERP verschijnen. Site-eigenaren kunnen deelnemen via Google Ads-campagnes. Hoewel ze minder zichtbaar zijn dan topplaatsingen, zorgen ze ervoor dat merken zichtbaarheid kunnen verwerven en klikken kunnen aantrekken.
  • Afbeeldingspakket: Google genereert deze functie voor zoekopdrachten waarbij afbeeldingen relevant zijn, door deze in de SERP of bovenaan te plaatsen. Site-eigenaren kunnen afbeeldingen optimaliseren met beschrijvende alt-tekst en bestandsnamen om de kans te vergroten dat ze worden weergegeven, waardoor de betrokkenheid van gebruikers bij visuele inhoud wordt vergroot.
  • Diepgaand artikel: deze functie, die binnen de organische resultaten verschijnt, toont uitgebreide inhoud uit gezaghebbende bronnen. Hoewel het voor site-eigenaren een uitdaging is om rechtstreeks invloed uit te oefenen, kan het creëren van hoogwaardige, diepgaande inhoud de kans vergroten dat deze wordt vermeld, waardoor gedetailleerde informatie wordt verstrekt aan onderzoeksgerichte gebruikers.
  • Kennis Grafiek: Gegenereerd op basis van verschillende gegevensbronnen, verschijnt dit rechts van of boven organische resultaten. Site-eigenaren kunnen niet rechtstreeks een Kenniskaart maken, maar kunnen deze beïnvloeden door nauwkeurige informatie op hun websites en openbare profielen bij te houden, waardoor het inzicht van gebruikers in onderwerpen of entiteiten wordt vergroot.
  • Kennisvenster: dit is afkomstig van gegevens van Google Mijn Bedrijf en Maps, die prominent verschijnen bij bedrijfsgerelateerde zoekopdrachten. Site-eigenaren kunnen hun Google Mijn Bedrijf-vermeldingen optimaliseren om deze functie te beïnvloeden, waardoor gebruikers snel toegang krijgen tot essentiële bedrijfsgegevens.
  • Lokaal pakket: Met lokale bedrijfsvermeldingen, dit kaart pack wordt gegenereerd op basis van locatierelevantie en verschijnt voor locatiegebaseerde zoekopdrachten. Bedrijven kunnen hun data optimaliseren Google Business profielen uit te lichten, waardoor gebruikers gemakkelijk lokale diensten of vestigingen kunnen vinden.
  • Mensen vragen ook (PAA): deze gerelateerde vragen en antwoorden worden gegenereerd door Google en verschijnen onder de eerste paar organische resultaten. Site-eigenaren kunnen hierop invloed uitoefenen door relevante vragen en inhoud op hun sites op te nemen, zodat gebruikers gerelateerde onderwerpen kunnen verkennen.
  • Rich Cards (voor mobiel zoeken): Deze zijn ontworpen voor mobiel en worden gegenereerd op basis van gestructureerde gegevens en bieden beknopte informatie. Site-eigenaren kunnen schema-opmaak gebruiken om in aanmerking te komen voor deze functie, waardoor de mobiele gebruikerservaring met opgemaakte inhoud wordt verbeterd.
  • Rich Snippets: deze worden gegenereerd op basis van gestructureerde gegevens in de HTML van een site en verschijnen in de organische zoekresultaten. Site-eigenaren kunnen schema-opmaak implementeren om rich snippets mogelijk te maken, waardoor gebruikers direct in de zoekresultaten extra context, zoals beoordelingen of prijzen, kunnen krijgen.
  • Winkelresultaten: deze betaalde plaatsingen worden gegenereerd via Google Shopping-campagnes voor productgerelateerde zoekopdrachten. Site-eigenaren kunnen Google Ads hier gebruiken voor zichtbaarheid, waardoor gebruikers een snel transactietraject voor producten krijgen.
  • Site Links: Google heeft deze extra links gegenereerd op basis van de sitestructuur en relevantie, die onder de hoofdzoeklijst verschijnen. Site-eigenaren kunnen hun uiterlijk beïnvloeden via een duidelijke site-organisatie en metagegevens, waardoor gebruikersnavigatie naar belangrijke delen van een site wordt vergemakkelijkt.
  • X-kaarten: Deze tonen recente, relevante tweets en verschijnen voor actuele of sociaal-gerelateerde vragen. Actieve betrokkenheid op X (voorheen Twitter) kan de zichtbaarheid beïnvloeden, waardoor het bereik van een merk wordt vergroot naar gebruikers die op zoek zijn naar actuele sociale inhoud.
  • Video: Voor vragen die het beste via video kunnen worden beantwoord, markeert deze functie relevante video's, vaak van YouTube, en verschijnt deze binnen of bovenaan de SERP. Contentmakers kunnen de metadata van video's optimaliseren voor betere kansen om te worden vertoond, rekening houdend met de voorkeur van gebruikers voor video-inhoud.

SERP-infographic

Hier is een visueel overzicht van elk van de SERP-functies:

SERP-functie-infographic
Bron: Brafton

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.