3 dingen om te overwegen bij wijzigingen in Google-tekstadvertenties

google adwords

Google uitgebreide tekstadvertenties (ETA's) zijn officieel live! De nieuwe, langere advertentie-indeling voor mobiel wordt op alle apparaten uitgerold naast de bestaande desktopvriendelijke standaardadvertentie-indeling, maar voorlopig alleen. Vanaf 26 oktober 2016 kunnen adverteerders geen standaardtekstadvertenties meer maken of uploaden. Uiteindelijk zullen deze advertenties verdwijnen in de annalen van de betaalde zoekgeschiedenis en volledig van uw zoekresultatenpagina verdwijnen.

Uitgebreide tekstadvertenties van Google (ETA's)

Google heeft adverteerders hun grootste geschenk tot nu toe gegeven: 50 procent meer advertentieruimte en extra tekens om hun producten en services te beschrijven. Maar als u deze kans verspeelt, kost het u veel, aangezien concurrenten de tijd gebruiken om advertenties in het nieuwe formaat te schrijven, ze te testen en hun SEM-strategieën te optimaliseren. Nu de deadline van Google snel nadert, moeten adverteerders onmiddellijk aan de slag met het schrijven van bestaand advertentiemateriaal om concurrerend te blijven in het landschap van zoekmarketing.

We hebben veel aandacht besteed aan ETA's sinds Google de bèta in mei lanceerde. Meer dan een derde van de klanten van mijn bedrijf test al ETA's in 50 procent van hun accounts. Hier zijn drie dingen die we hebben geleerd en die u zullen helpen bij het ontwikkelen van uw eigen strategie.

1. Heroverweeg uw hele advertentie

Je bestaande beschrijvingsregels samenvoegen en lukraak gooien Gratis verzending in je tweede kop is verleidelijk, al was het maar om de nieuwe ruimte op te vullen met een paar tekens, maar het is niet het antwoord. We hebben adverteerders dit zien doen en hebben gekeken hoe de klikfrequenties daalden door de ruimtevuller strategie. Het toevoegen van een tekst aan het einde van een kop zonder rekening te houden met de hele boodschap en het merk, garandeert niet dat de advertentie logisch is of klikken genereert.

Ik ga over naar de directeur Performance Ads Marketing van Google Matt Lawson die zei:

Gebruik deze update als een kans om uw volledige advertentie opnieuw te evalueren. Dit is een kans om iets nieuws en aantrekkelijker te maken dan ooit tevoren.

Denk aan kansen in plaats van gedoe.

2. Verlaat uw oude advertenties niet meteen

Zoals met alles in betaald zoeken, betekent het feit dat uitgebreide tekstadvertenties nieuw zijn niet dat ze meteen beter presteren dan uw oude advertenties. Geef uw nieuwe verwachte aankomsttijd weer naast oude advertenties. Als uw standaardadvertenties beter presteren dan ETA's, kijk dan welke berichtstrategieën werken en pas die aan in de ETA-indeling.

3. Begin na te denken over de vakantie

De feestdagen zijn een enorme bron van inkomsten in zoekmarketing. Het is ook ongelooflijk hectisch en tijdrovend voor interne teams om promoties te beheren en op grote schaal vakantieadvertenties te schrijven. Als u deze feestdagen van de meeste dollars wilt profiteren, kunt u uw ETA-strategie maar beter lang voor de deadline van Google laten uitwerken. Bereid nu uw interne team voor.

Experimenteer met karakterlengte
Onze eerste bètatests suggereren dat langere ETA's gemiddeld betere klikfrequenties (CTR) hebben, maar de trend kan per account verschillen. Dit is wat we hebben geleerd bij het testen van de lengte van de koppen in bèta-klantaccounts.

[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” breedte = ”90%”]

Tekenlengte in koppen CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* Vergeleken met de gemiddelde ETA-klikfrequentie voor Boost-bèta-klantaccounts

[/doos]

Google heeft meer dan 9 miljard advertenties tot zijn beschikking. Natuurlijk, sommige zijn gemaakt door sjablonen, dus het aantal unieke advertenties is kleiner, maar we hebben het nog steeds over het herschrijven van miljarden advertenties, ongeacht hoe je ze snijdt. Google heeft adverteerders niet publiekelijk hulp geboden om dit probleem aan te pakken. Er is een aanzienlijke hoeveelheid herschrijven vereist, ongeacht het aantal unieke advertenties of sjabloonadvertenties die online adverteerders in hun campagnes gebruiken. Als je nog niet bent begonnen met de voorbereiding, is er geen betere tijd dan nu. Wachten tot morgen is misschien te laat.

Een reactie

  1. 1

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.