AdvertentietechnologieSearch MarketingSociale media en influencer-marketing

Een vergelijkende analyse van de privacybenaderingen van Google en Facebook

Google en Facebook fungeren als titanen, die elk een aanzienlijke invloed uitoefenen op het digitale landschap. Dit klinkt misschien een beetje negatief, maar ik geloof dat beide bedrijven hun kernprincipes, namelijk een gewaardeerde aanwinst voor hun consumenten, zijn vergeten en dat ze allebei gewoon in een onderlinge strijd om reclamedollars verwikkeld zijn.

Google beschikt via zijn zoekmachine over rijke gegevens over vrijwel elke persoon en site op de planeet. Facebook heeft via de Facebook-pixel rijke gegevens over vrijwel elke persoon en site. Hoe meer ze elkaars mogelijkheden kunnen beperken om gebruikers te targeten en hun eigen gegevens te verrijken, hoe groter het advertentiemarktaandeel dat ze kunnen veroveren.

Hun benadering van privacy en gegevensverwerking vertoont opmerkelijke verschillen. Deze uitgebreide analyse duikt in deze verschillen en biedt belangrijke inzichten in hun respectieve privacypraktijken.

Google

  • Overstappen van cookies van derden: Google stapt af van derden (3P) cookies, in plaats daarvan de voorkeur geven aan technologieën zoals Federated Learning of Cohorts (kudde), die tot doel hebben gebruikers met vergelijkbare interesses te groeperen voor gerichte advertenties met behoud van de privacy.
  • Nadruk op gegevens uit de eerste hand: De strategie van Google hecht steeds meer waarde aan gegevens uit de eerste hand, waardoor adverteerders worden aangemoedigd meer afhankelijk te zijn van gegevens die rechtstreeks van hun klanten worden verzameld.
  • Contextuele advertentiefocus: Met het uitfaseren van cookies van derden ziet Google een heropleving van contextueel adverteren, waarbij advertenties zijn gebaseerd op de inhoud van de webpagina in plaats van op persoonlijke gegevens.
  • AI en machine learning: Google maakt gebruik van AI en machine learning om privacyveilige advertentieoplossingen te bieden, met als doel gepersonaliseerde advertenties in evenwicht te brengen met de privacy van gebruikers.

Facebook

  • Directe consumentenbetrokkenheid: Facebook benadrukt het belang van het opbouwen van directe relaties met consumenten om first-party (1P) gegevens gebruiken QR codes en interacties in de winkel.
  • Waardeuitwisseling bij gegevensverzameling: Het bedrijf legt de nadruk op het creëren van een waarde-uitwisseling bij het verzamelen van gegevens, waarbij tastbare voordelen worden geboden aan gebruikers in ruil voor hun gegevens.
  • Aanpassing aan privacywijzigingen: Facebook past zijn strategieën aan om deze af te stemmen op privacyveranderingen, waarbij de nadruk ligt op tools en technieken voor het behoud van de privacy.
  • Gebruik van AI bij gerichte reclame: Facebook maakt gebruik van net als Google AI om de privacy in advertenties te verbeteren door geanonimiseerde gegevens en gedragspatronen te analyseren.

Google versus Facebook-privacy

GoogleFacebook
Overstappen van cookies van derdenOp weg naar privacy-first alternatieven zoals FLoCStrategieën aanpassen om ze af te stemmen op privacyveranderingen
Nadruk op gegevens uit de eerste handHet stimuleren van de afhankelijkheid van gegevens die rechtstreeks van klanten zijn verzameldHet opbouwen van directe consumentenrelaties voor het verzamelen van gegevens uit de eerste hand
Contextuele advertentiefocusHeropleving van contextueel adverterenNB
Gebruik van AI bij gerichte reclameAI gebruiken voor privacyveilige advertentieoplossingenHet gebruik van AI om de privacy in advertenties te verbeteren
Waardeuitwisseling bij gegevensverzamelingNBHet creëren van voordelige waarde-uitwisseling met consumenten

Deze vergelijkende analyse benadrukt de genuanceerde benaderingen die Google en Facebook hebben gevolgd ten aanzien van de privacy van gebruikers. Google's verschuiving van cookies van derden en de toegenomen focus op gegevens van eerste partijen en contextuele advertenties, samen met het gebruik van AI en machine learning (

ML), toont een strategie die de privacy van gebruikers in evenwicht brengt met de eisen van digitale reclame. Daarentegen duidt Facebook’s nadruk op directe consumentenbetrokkenheid, waarde-uitwisseling en aanpassing aan privacyveranderingen, samen met het gebruik van AI, op een strategie die erop gericht is het consumentenvertrouwen op te bouwen en te behouden terwijl het door het evoluerende landschap van digitale privacy navigeert.

Marketeers en adverteerders moeten deze verschillen begrijpen om hun strategieën effectief op elkaar af te stemmen in deze veranderende digitale advertentieomgeving. De verschuivingen van beide bedrijven naar op privacy gerichte strategieën weerspiegelen een bredere trend in de sector, wat wijst op een toekomst waarin privacyoverwegingen steeds belangrijker worden in digitale marketingpraktijken.

Om dieper in te gaan op de privacyaanpak van elk bedrijf, zou het bezoeken van hun respectieve privacybeleidspagina's en officiële communicatie meer gedetailleerde en bijgewerkte informatie opleveren.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.