Marketing op mobiele apparaten en tablets

Google's Antitrust Suit is een voorbode van Rough Waters voor Apple's IDFA-wijzigingen

Terwijl het nog lang op zich laat wachten, DOJ's De antitrustzaak tegen Google komt op een belangrijk moment voor de advertentietechnologiesector, nu marketeers zich schrap zetten voor de verlammende gevolgen van Apple. ID voor adverteerders (IDFA) veranderingen. En aangezien Apple in het recente 449 pagina's tellende rapport van het Amerikaanse Huis van Afgevaardigden ook wordt beschuldigd van misbruik van zijn respectieve monopolistische macht, moet Tim Cook zijn volgende stappen zeer zorgvuldig afwegen.

Zou Apples greep op adverteerders ervoor kunnen zorgen dat het de volgende techgigant wordt die wordt gedagvaard? Dat is de vraag waar de advertentietechnologie-industrie van $ 80 miljard momenteel aan denkt.

Op dit moment lijkt Apple Inc. klem te zitten tussen een rots en een harde plek: het heeft miljoenen uitgegeven om zichzelf te positioneren als een bedrijf waarbij de privacy van gebruikers centraal staat, en bij de ontwikkeling van een vervanger voor de IDFA, die de hoeksteen is geweest van gepersonaliseerde digitale reclame voor jaren. Tegelijkertijd wordt IDFA afgeschaft ten gunste van zijn eigen gesloten systeem SkAdNetwerk, zou Apple een nog waarschijnlijker kandidaat maken voor een antitrustzaak.

Met het recente uitstel van de IDFA-wijzigingen tot begin 2021 heeft Apple echter nog steeds tijd om zijn huidige koers te verleggen en niet in de voetsporen van Google te treden. Het zou verstandig zijn als de techgigant kennis neemt van de zaak van Google en ofwel de IDFA behoudt of het SkAdNetwork herontwikkelt op een manier die adverteerders niet volledig afhankelijk maakt van de gemonopoliseerde gebruikersgegevens.

In zijn huidige vorm Apple heeft voorgesteld SkAdNetwerk ziet eruit als een nog grotere stap naar monopolie dan wat Google heeft gedaan in de zoekindustrie. Hoewel Google verreweg de grootste speler in zijn vakgebied is, zijn er in ieder geval andere alternatieve zoekmachines die consumenten vrij kunnen gebruiken. De IDFA daarentegen heeft invloed op het hele ecosysteem voor adverteerders, marketeers, aanbieders van consumentengegevens en app-ontwikkelaars die weinig andere keus hebben dan een balletje te slaan met Apple.

Het is niet de eerste keer dat Apple zijn overhand gebruikt om de markt tot naleving te dwingen. In de afgelopen maanden hebben app-ontwikkelaars teruggedrongen tegen Apples gigantische vergoeding van 30% van alle verkopen in de app-winkels - een enorme drempel voor het genereren van inkomsten. Alleen enorm succesvolle bedrijven zoals Epic Games hebben zelfs de mogelijkheid om een ​​juridische strijd met de technologiegigant aan te gaan. Maar zelfs Epic is er tot dusver niet in geslaagd Apple de hand te forceren.

In het huidige tempo zal het echter lang duren voordat de lopende antitrustprocedures een betekenisvolle verandering voor de advertentietechnologie-industrie hebben. Uitgevers zijn gefrustreerd dat de rechtszaak tegen Google zich vooral richt op de distributieovereenkomsten van het bedrijf, waardoor het de standaardzoekmachine is, maar hun belangrijkste zorg over de praktijken van het bedrijf op het gebied van online adverteren niet wegneemt.

Volgens een recente studie van de Britse mededingingsautoriteiten slechts 51 cent van elke dollar die aan advertenties wordt besteed bereikt de uitgever. De resterende 49 cent verdampt gewoon in de digitale toeleveringsketen. Het is duidelijk dat er een reden is waarom uitgevers er gefrustreerd over zijn. De DOJ-zaak belicht de harde realiteit van onze branche:

Zaten vast.

En het navigeren uit de puinhoop die we hebben gecreëerd, zal een zeer delicaat, langzaam en vervelend proces zijn. Terwijl de DOJ de eerste stappen zette met Google, heeft het zeker ook Apple in het vizier. Als Apple aan de goede kant van deze geschiedenis in wording wil staan, moet de reus gaan nadenken over hoe het kan samenwerken met de advertentietechnologie-industrie in plaats van te proberen het te domineren.

Eric Grindley

Eric Grindley is een marketing- en brandingexpert, advocaat en de oprichter en CEO van Esquire Advertising, een toonaangevend bedrijf op het gebied van advertentietechnologie en een van de top 10 van advertentie- / marketingbedrijven in de Inc.2020 van 5000.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.