Google's Antitrust Suit is een voorbode van Rough Waters voor Apple's IDFA-wijzigingen

Apple IDFA

Hoewel er een lange tijd op komst is, is de antitrustzaak van DOJ tegen Google op een belangrijk moment aangekomen voor de advertentietechnologie-industrie, nu marketeers zich schrap zetten voor Apple's verlammende ID voor adverteerders (IDFA) veranderingen. En aangezien Apple in het recente 449 pagina's tellende rapport van het Amerikaanse Huis van Afgevaardigden ook wordt beschuldigd van misbruik van zijn respectieve monopolistische macht, moet Tim Cook zijn volgende stappen zeer zorgvuldig afwegen.

Zou Apples greep op adverteerders ervoor kunnen zorgen dat het de volgende techgigant wordt die wordt gedagvaard? Dat is de vraag waar de advertentietechnologie-industrie van $ 80 miljard momenteel aan denkt.

Vanaf nu lijkt Apple Inc. klem te zitten tussen een rots en een harde plek: het heeft miljoenen uitgegeven om zichzelf te positioneren als een bedrijf dat de privacy centraal stelt en om een ​​vervanger te ontwikkelen voor de IDFA, die de hoeksteen is geweest van gepersonaliseerde digitale reclame al jaren. Tegelijkertijd zou het afschaffen van IDFA ten gunste van zijn eigen gesloten systeem SkAdNetwork, Apple een nog waarschijnlijkere kandidaat maken voor een antitrustzaak.

Met het recente uitstel van de IDFA-wijzigingen tot begin 2021 heeft Apple echter nog steeds tijd om zijn huidige koers te verleggen en niet in de voetsporen van Google te treden. Het zou verstandig zijn als de techgigant kennis neemt van de zaak van Google en ofwel de IDFA behoudt of het SkAdNetwork herontwikkelt op een manier die adverteerders niet volledig afhankelijk maakt van de gemonopoliseerde gebruikersgegevens.

In zijn huidige vorm Apple heeft voorgesteld SkAdNetwork ziet eruit als een nog grotere stap naar monopolie dan wat Google heeft gedaan in de zoekindustrie. Hoewel Google verreweg de grootste speler in zijn vakgebied is, zijn er in ieder geval andere alternatieve zoekmachines die consumenten vrij kunnen gebruiken. De IDFA daarentegen heeft invloed op het hele ecosysteem voor adverteerders, marketeers, aanbieders van consumentengegevens en app-ontwikkelaars die weinig andere keus hebben dan een balletje te slaan met Apple.

Het is niet de eerste keer dat Apple zijn overhand gebruikt om de markt tot naleving te dwingen. In de afgelopen maanden hebben app-ontwikkelaars teruggedrongen tegen Apples gigantische vergoeding van 30% van alle verkopen in de app-winkels - een enorme drempel voor het genereren van inkomsten. Alleen enorm succesvolle bedrijven zoals Epic Games hebben zelfs de mogelijkheid om een ​​juridische strijd aan te gaan met de technologiegigant. Maar zelfs Epic is er tot dusver niet in geslaagd Apple de hand te forceren.

In het huidige tempo zal het echter lang duren voordat de lopende antitrustprocedures een betekenisvolle verandering voor de advertentietechnologie-industrie hebben. Uitgevers zijn gefrustreerd dat de rechtszaak tegen Google zich vooral richt op de distributieovereenkomsten van het bedrijf, waardoor het de standaardzoekmachine is, maar hun belangrijkste zorg over de praktijken van het bedrijf op het gebied van online adverteren niet wegneemt.

Volgens een recente studie van de Britse mededingingsautoriteiten slechts 51 cent van elke dollar die aan advertenties wordt besteed bereikt de uitgever. De resterende 49 cent verdampt gewoon in de digitale toeleveringsketen. Het is duidelijk dat er een reden is waarom uitgevers er gefrustreerd over zijn. De DOJ-zaak belicht de harde realiteit van onze branche:

Zaten vast.

En het navigeren uit de puinhoop die we hebben gecreëerd, zal een zeer delicaat, langzaam en vervelend proces zijn. Terwijl de DOJ de eerste stappen zette met Google, heeft het zeker ook Apple in het vizier. Als Apple aan de goede kant van deze geschiedenis in wording wil staan, moet de reus gaan nadenken over hoe het kan samenwerken met de advertentietechnologie-industrie in plaats van te proberen het te domineren.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.