Hoe u uw organische zoekprestaties (SEO) kunt controleren

Hoe SEO-prestaties te controleren

Nadat ik heb gewerkt aan het verbeteren van de organische prestaties van elk type site - van megasites met miljoenen pagina's tot e-commercesites tot kleine en lokale bedrijven, is er een proces dat ik volg dat me helpt de prestaties van mijn klanten te controleren en te rapporteren. Onder digitale marketingbedrijven geloof ik niet dat mijn aanpak uniek is ... maar het is veel grondiger dan de typische organische zoekopdracht (SEO) bureau. Mijn aanpak is niet moeilijk, maar maakt gebruik van een scala aan tools en gerichte analyses voor elke klant.

SEO-tools voor het monitoren van organische zoekprestaties

  • Google Search Console – beschouw Google Search Console (voorheen bekend als webmastertools) als een analyseplatform om u te helpen uw zichtbaarheid in organische zoekresultaten te bewaken. Google Search Console zal problemen met uw site identificeren en u helpen om uw rankings tot op zekere hoogte te volgen. Ik zei "tot op zekere hoogte" omdat Google geen uitgebreide gegevens levert voor ingelogde Google-gebruikers. Ook heb ik nogal wat valse fouten in de console gevonden die opduiken en vervolgens verdwijnen. Sommige andere fouten hebben ook geen significante invloed op uw prestaties. Nitpicking Google Search Console-problemen kunnen een hoop tijd verspillen ... dus wees voorzichtig.
  • Google Analytics – Analytics biedt u actuele bezoekersgegevens en u kunt uw bezoekers direct segmenteren op de acquisitiebron om uw organische verkeer te volgen. Je kunt dat verder opsplitsen in nieuwe en terugkerende bezoekers. Net als bij de zoekconsole, onthult analytics niet de gegevens van gebruikers die zijn aangemeld bij Google, dus wanneer u de gegevens opsplitst in trefwoorden, verwijzingsbronnen, enz., krijgt u slechts een subset van de informatie die u nodig hebt. Met zoveel mensen die zijn ingelogd op Google, kan dit je echt op een dwaalspoor brengen.
  • Google Business – Zoekmachine resultaatpagina's (SERPs) zijn onderverdeeld in drie afzonderlijke gebieden voor lokale bedrijven: advertenties, kaartpakket en organische resultaten. Het kaartpakket wordt beheerd door Google Business en is in hoge mate afhankelijk van uw reputatie (recensies), nauwkeurigheid van uw bedrijfsgegevens en frequentie van uw berichten en recensies. Een lokaal bedrijf, of het nu een winkel of een serviceprovider is, moet zijn Google Business-profiel effectief beheren om goed zichtbaar te blijven.
  • YouTube-kanaalanalyse – YouTube is de op één na grootste zoekmachine en er is geen excuus om daar niet aanwezig te zijn. Er zijn een ton van verschillende soorten video's waar uw bedrijf aan zou moeten werken om organisch verkeer naar de video's en verwijzingsverkeer van YouTute naar uw site te leiden. Om nog maar te zwijgen van het feit dat de video's de ervaring van uw bezoekers op uw eigen website zullen verbeteren. We proberen op elke pagina van een bedrijfssite een relevante video te hebben om te profiteren van bezoekers die het waarderen in plaats van een heleboel informatie op een pagina of artikel te lezen.
  • SEMrush - Er zijn nogal wat geweldige SEO-tools die er zijn voor organisch zoeken. Ik gebruik SEMrush al jaren, dus ik probeer je niet over een van de anderen te zwaaien... Ik wil er gewoon zeker van zijn dat je begrijpt dat je moet hebben toegang tot deze tools om uw organische zoekprestaties echt te volgen. Als u een browser opent en pagina's met zoekresultaten van zoekmachines gaat bekijken (SERPs) krijgt u gepersonaliseerde resultaten. Zelfs als u niet bent ingelogd en in een privévenster zit, kan uw fysieke locatie rechtstreeks van invloed zijn op de resultaten die u in Google krijgt. Dit is een veelgemaakte fout die ik klanten zie maken bij het controleren van hun eigen prestaties... ze zijn ingelogd en hebben een zoekgeschiedenis die gepersonaliseerde resultaten zal opleveren die enorm kunnen verschillen van de gemiddelde bezoeker. Tools zoals deze kunnen u ook helpen bij het identificeren van mogelijkheden voor het integreren van andere media zoals: video-, of ontwikkelen Rich snippets in uw site om uw zichtbaarheid te verbeteren.

Externe variabelen die van invloed zijn op organisch verkeer

Het behouden van een hoge zichtbaarheid in zoekresultaten op relevante zoektermen is van cruciaal belang voor het digitale marketingsucces van uw bedrijf. Het is belangrijk om in gedachten te houden dat SEO niet iets is dat ooit is gedaan… het is geen project. Waarom? Vanwege externe variabelen die buiten uw controle liggen:

  • Er zijn sites die tegen je strijden om je ranking, zoals nieuws, directories en andere informatiesites. Als ze relevante zoekopdrachten kunnen winnen, betekent dit dat ze u toegang tot hun doelgroep kunnen vragen - of dat nu in advertenties, sponsoring of prominente plaatsing is. Een goed voorbeeld is de Gouden Gids. Yellow Pages wil zoekresultaten winnen waarvoor uw site gevonden kan worden, zodat u gedwongen bent te betalen om uw zichtbaarheid te vergroten.
  • Er zijn bedrijven die met uw bedrijf concurreren. Ze kunnen zwaar investeren in inhoud en SEO om te profiteren van relevante zoekopdrachten waarop u concurreert.
  • Er zijn gebruikerservaring, algoritmische rangschikkingswijzigingen en continue tests die plaatsvinden op zoekmachines. Google probeert voortdurend de gebruikerservaring te verbeteren en kwalitatieve zoekresultaten te garanderen. Dat betekent dat u de ene dag eigenaar kunt zijn van een zoekresultaat en het de volgende dag kunt verliezen.
  • Er zijn zoektrends. Zoekwoordcombinaties kunnen in de loop van de tijd in populariteit toenemen en afnemen en termen kunnen zelfs helemaal veranderen. Als u bijvoorbeeld een HVAC-reparatiebedrijf bent, gaat u pieken op AC bij warm weer en ovenproblemen bij koud weer. Als gevolg hiervan kan het aantal bezoekers aanzienlijk veranderen met de trend, terwijl u uw verkeer van maand tot maand analyseert.

Uw SEO-bureau of consultant zou zich in deze gegevens moeten verdiepen en echt moeten analyseren of u al dan niet verbetert met deze externe variabelen in het achterhoofd.

Trefwoorden controleren die ertoe doen

Heb je ooit de SEO-pitch gehad waar de mensen zeggen dat ze je op pagina 1 zullen krijgen? Ugh... verwijder die plaatsen en geef ze niet de tijd van de dag. Iedereen kan op pagina 1 ranken voor een unieke term… het kost nauwelijks moeite. Wat bedrijven echt helpt om organische resultaten te behalen, is door te profiteren van niet-merkgebonden, relevante termen die een potentiële klant naar uw site leiden.

  • Merkzoekwoorden – Als u een unieke bedrijfsnaam, productnaam of zelfs de namen van uw werknemers heeft... is de kans groot dat u voor die zoektermen gaat ranken, ongeacht hoe weinig moeite u in uw site steekt. Ik kan beter rangschikken op Martech Zone… het is een vrij unieke naam voor mijn site die al meer dan tien jaar bestaat. Terwijl u uw rankings analyseert, moeten merkgerelateerde zoekwoorden versus niet-merkgerelateerde zoekwoorden afzonderlijk worden geanalyseerd.
  • Sleutelwoorden converteren – Niet alle niet-merkgerelateerde zoekwoorden zijn evenmin van belang. Hoewel uw site op honderden termen kan scoren, maar als ze niet resulteren in relevant verkeer dat uw merk aanspreekt, waarom zou u zich dan druk maken? We hebben SEO-verantwoordelijkheden op zich genomen voor verschillende klanten, waar we hun organische verkeer drastisch hebben verminderd en hun conversies hebben verhoogd, omdat we ons concentreren op de producten en diensten die het bedrijf te bieden heeft!
  • Relevante zoekwoorden – Een belangrijke strategie bij het ontwikkelen van een inhoudsbibliotheek biedt waarde aan uw bezoekers. Hoewel niet alle bezoekers een klant kunnen worden, kan de meest uitgebreide en behulpzame pagina over een onderwerp de reputatie en bekendheid van uw merk online vergroten.

We hebben een nieuwe klant die het afgelopen jaar tienduizenden heeft geïnvesteerd in een site en inhoud waar ze op honderden zoektermen, en hebben GEEN conversies van de site gehad. Veel van de inhoud was niet eens gericht op hun specifieke diensten... ze rangschikten letterlijk op termen van diensten die ze niet leverden. Wat een verspilling van moeite! We hebben die inhoud verwijderd omdat ze nutteloos zijn voor het publiek dat ze proberen te bereiken.

De resultaten? Minder zoekwoorden gerangschikt ... met een substantiële toename in relevant organisch zoekverkeer:

Minder zoekwoordrangschikking met meer organisch verkeer

Trends volgen is van cruciaal belang voor organische zoekprestaties

Terwijl uw site zich door de oceaan van het web beweegt, zullen er elke maand ups en downs zijn. Ik concentreer me nooit op onmiddellijke rankings en verkeer voor mijn klanten, ik daag ze uit om in de loop van de tijd naar de gegevens te kijken.

  • Aantal zoekwoorden per positie in de loop van de tijd – Het verhogen van de pagerank vereist tijd en momentum. Naarmate u de inhoud van uw pagina optimaliseert en verbetert, die pagina promoot en mensen uw pagina delen, wordt uw positie hoger. Hoewel de top 3 posities op pagina 1 er echt toe doen, zijn die pagina's misschien al lang geleden begonnen op pagina 10. Ik wil ervoor zorgen dat alle pagina's van de site correct worden geïndexeerd en dat mijn algemene positie blijft groeien. Dat betekent dat het werk dat we vandaag doen misschien maandenlang niet eens loont in leads en conversies... maar we kunnen onze klanten visueel laten zien dat we ze in de goede richting bewegen. Zorg ervoor dat u deze resultaten segmenteert in relevante termen met merkgerelateerde versus niet-merkgerelateerde relevante termen, zoals hierboven besproken.

Zoekwoordrangschikking op positie

  • Aantal organische bezoekers van maand tot maand – Rekening houdend met seizoenstrends voor de zoektermen die aan uw bedrijf zijn gekoppeld, wilt u kijken naar het aantal bezoekers dat uw site via zoekmachines krijgt (nieuw en terugkerend). Als zoektrends van maand tot maand consistent zijn, wilt u een toename van het aantal bezoekers zien. Als zoektrends zijn veranderd, wilt u analyseren of u ondanks de zoektrends groeit. Als uw aantal bezoekers bijvoorbeeld gelijk is, maar zoektrends voor relevante zoekwoorden dalen, dan presteert u eigenlijk beter!
  • Aantal maandelijkse organische bezoekers jaar op jaar – Rekening houdend met seizoenstrends voor de zoektermen die aan uw bedrijf zijn gekoppeld, wilt u ook kijken naar het aantal bezoekers dat uw site via zoekmachines krijgt (nieuw en terugkerend) in vergelijking met het jaar ervoor. Seizoensinvloeden zijn van invloed op de meeste bedrijven, dus het analyseren van uw aantal bezoekers per maand in vergelijking met de vorige periode is een geweldige manier om te zien of u aan het verbeteren bent of dat u moet onderzoeken wat er moet worden geoptimaliseerd.
  • Aantal conversies van organisch verkeer – Als uw bureau of consultant verkeer en trends niet koppelt aan werkelijke bedrijfsresultaten, laten ze u in de steek. Dat betekent niet dat het gemakkelijk is om te doen... dat is het niet. De klantreis voor consumenten en bedrijven is niet schoon verkooptrechter zoals we ons graag voorstellen. Als we een specifiek telefoonnummer of webverzoek niet kunnen koppelen aan een bron voor de lead, pushen we onze klanten hard om standaard operationele procedures te ontwikkelen die die bron documenteren. We hebben bijvoorbeeld een tandheelkundige keten die elke nieuwe klant vraagt ​​hoe ze over hen hebben gehoord... de meesten zeggen nu Google. Hoewel dat geen onderscheid maakt tussen het kaartpakket of de SERP, weten we dat de inspanningen die we op beide toepassen, hun vruchten afwerpen.

Focussen op conversies helpt je ook om: optimaliseren voor conversies! We pushen onze klanten steeds meer om livechat, click-to-call, eenvoudige formulieren en aanbiedingen te integreren om de conversieratio's te verhogen. Wat voor nut heeft het om hoog te ranken en je organische verkeer te laten groeien als het niet meer leads en conversies genereert?!

En als je van een organische bezoeker nu geen klant kunt maken, moet je ook koesterende strategieën inzetten die hen kunnen helpen bij het navigeren door de klantreis om er een te worden. We houden van nieuwsbrieven, drip-campagnes en bieden aanmeldingen om nieuwe bezoekers te verleiden terug te keren.

Standaard SEO-rapporten vertellen niet het hele verhaal

Ik zal eerlijk zijn dat ik geen van de bovenstaande platforms gebruik om standaardrapporten te maken. Geen twee bedrijven zijn precies hetzelfde en ik wil eigenlijk meer aandacht besteden aan waar we onze strategie kunnen kapitaliseren en differentiëren in plaats van concurrerende sites na te bootsen. Als u bijvoorbeeld een hyperlokaal bedrijf bent, zal het monitoren van uw internationale zoekverkeersgroei niet echt helpen, toch? Als u een nieuw bedrijf bent zonder autoriteit, kunt u uzelf niet vergelijken met de sites die de beste zoekresultaten behalen. Of zelfs als u een klein bedrijf bent met een beperkt budget, een rapport opstellen dat een bedrijf met een marketingbudget van een miljoen dollar niet aannemelijk is.

De gegevens van elke klant moeten worden gefilterd, gesegmenteerd en gericht op wie hun doelgroep en klant is, zodat u hun site in de loop van de tijd kunt optimaliseren. Uw bureau of consultant moet uw bedrijf begrijpen, aan wie u verkoopt, wat uw onderscheidende kenmerken zijn, en dat vervolgens vertalen naar dashboards en statistieken die ertoe doen!

Openbaarmaking: ik ben een aangesloten bedrijf van SEMrush en ik gebruik onze partnerlink in dit artikel.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.