Beyond The Screen: hoe blockchain invloed heeft op marketing van influencers

Hoe Blockchain invloed heeft op marketing van influencers

Toen Tim Berners-Lee meer dan drie decennia geleden het World Wide Web uitvond, had hij niet kunnen voorzien dat het internet zou evolueren tot het alomtegenwoordige fenomeen dat het vandaag de dag is, waardoor de manier waarop de wereld functioneert op alle gebieden van het leven fundamenteel verandert. Vóór het internet streefden kinderen ernaar astronauten of dokter te worden, en de functietitel van invloed or maker van de inhoud bestond gewoon niet. Snel vooruit naar vandaag en bijna 30 procent van de kinderen van acht tot twaalf jaar hoopt een YouTuber te worden. Werelden uit elkaar, is het niet? 

Sociale media hebben ongetwijfeld de snelle opkomst van influencer marketing gestimuleerd, met merken die tot maximaal zullen uitgeven US $ 15 miljard tegen 2022 op deze inhoudspartnerschappen. De markt is sinds 2019 alleen maar in waarde verdubbeld, wat het potentieel van de influencer-marketingindustrie van een miljard dollar weerspiegelt. Of het nu gaat om het onderschrijven van een felbegeerd luxeartikel of de nieuwste gadget, influencers zijn een go-to geworden voor veel merken die hun doelgroep willen bereiken, betrekken en aanspreken. 

Het spel om inkomsten te genereren onder de knie krijgen, je merk bezitten

De populariteit van influencer marketing is niet zonder reden. Alleen al in 2020 zagen we dat de bestbetaalde YouTube-ster maar liefst $ 29.5 miljoen verdiende, terwijl de tien beste makers van inhoud lonen van meer dan $ 10 miljoen binnenhaalden. Kim Kardashian, bijvoorbeeld, had haar parfum binnen enkele minuten uitverkocht nadat 12 miljoen kijkers op haar livestream hadden afgestemd, terwijl TikTok-influencers producten en merken hebben gelanceerd die bovenaan de populariteitskaarten staan. Dat is het verhaal voor A-listers of degenen die erin zijn geslaagd om op het toneel te komen en zowel populariteit als succes hebben gevonden bij hun publiek. 

Er is echter een andere kant aan het influencer-verhaal dat vaak wordt verwaarloosd te midden van de hype en het geroezemoes van de nieuwste en populairste influencer. Ten eerste kan de dynamiek van platform-influencers vaak nieuwere of nichespelers benadelen. Ik denk aan de hoge drempels van YouTube voor het genereren van inkomsten: toegang tot advertentie-inkomsten is alleen voorbehouden aan videomakers die al meer dan 1,000 kijkers hebben verzameld, terwijl de gemiddelde videomaker slechts $ 3 tot $ 5 per 1,000 videoweergaven​ Een vrij klein bedrag voor zo'n lucratieve industrie. Dan zijn er degenen die dat zijn Exploited door de merken - of het nu gaat om het stelen van afbeeldingen, het schrijven van juridisch ondeugdelijke contracten, het niet betalen van betalingen of het dwingen van influencers om gratis te werken. Van het creëren van inhoud tot het uitvoeren van inhoud, influencers hebben de neiging om de verantwoordelijkheid te nemen voor de hele campagne, en ze moeten een eerlijke vergoeding krijgen voor hun werk. 

Hoe kunnen makers van inhoud bij het creëren van een eerlijkere economie van influencers onafhankelijk hun merk opbouwen en ervoor zorgen dat ze ook hun belofte nakomen?

Blockchain is misschien een manier om dit aan te pakken. 

Een van die toepassingen van blockchain is tokenisatie - het proces van uitgifte van een blockchain-token dat het eigendom van of deelname aan een echt verhandelbaar activum digitaal kan vertegenwoordigen. Tokenization is de afgelopen maanden uitgebreid besproken, na gebruiksscenario's in meerdere industrieën, waaronder sport, kunst, financiën en entertainment. In feite is het onlangs net op sociale platforms verschenen met de lancering van BitClout, een blockchain-aangedreven platform waarmee mensen tokens kunnen kopen en verkopen die hun identiteit vertegenwoordigen. 

Op dezelfde manier kunnen makers van inhoud meer controle, autonomie en eigendom van hun merk krijgen door hun eigen native token te lanceren - of het nu is om zichzelf of hun ideeën te tokeniseren - en beter geld te verdienen met hun inhoud en merk zonder alleen te vertrouwen op advertentie-inkomsten van een platform.

Mogelijk gemaakt door blockchain, kan het gebruik van slimme contracten influencers ook helpen ervoor te zorgen dat er tijdig wordt betaald nadat elke campagne is voltooid. Slimme contracten zijn gecodeerd met vooraf overeengekomen voorwaarden die kunnen worden ingesteld door zowel merken als influencers. Zodra de overeenkomst is bereikt, kunnen de fondsen automatisch worden overgemaakt zonder dat de administratieve rompslomp van een derde het proces vertraagt. 

Waarde stimuleren met transparantie 

Terwijl de wereld een versnelling hoger gaat, verandert ook de marketingindustrie. Merken gebruiken advertentiebudgetten voor meer digitale vormen van adverteren om een ​​publiek te bereiken dat geleidelijk hun leven online heeft veranderd. Hoewel influencermarketing misschien wel de trend van het moment is, hebben veel merken niet altijd een directe correlatie gezien tussen op influencers gebaseerde marketing en een stijging van de verkoop, waardoor adverteerders sceptisch staan ​​tegenover de invloed van deze contentmakers. 

Dit is met name het geval wanneer het probleem van 'volgersfraude' wijdverbreid is op de overvloed aan sociale mediaplatforms. Neem bijvoorbeeld een influencer met honderdduizenden volgers. Toch is de betrokkenheid van hun berichten laag, met nauwelijks drievoudige cijfers. Wat in dit soort gevallen vaak gebeurt, is dat de influencer zijn volgers heeft gekocht. Met sites als Social Envy en DIYLikes.com is tenslotte alleen maar een creditcardnummer nodig om een leger bots op elk social media-platform. En met veel tools voor sociale media die zijn ontworpen om succes alleen bij te houden op basis van statistieken zoals het aantal volgers, wordt deze 'fraude' vaak niet opgemerkt door merken. Dit kan merken verbijsterd achterlaten, onzeker over de vraag waarom wat een veelbelovende influencer-campagne leek, een mislukking is geworden. 

De toekomst van de ROI van influencers kan worden gesmeed door blockchain, waarbij de technologie in staat is om meer transparantie te bieden aan merken die influencers willen authenticeren en hun rendement op investeringen willen valideren. Net zoals influencers hun inhoud tokeniseren, kunnen merken hun transactie met makers van inhoud tokeniseren. Merken kunnen er bijvoorbeeld voor zorgen dat de belangrijkste statistieken van de influencer, informatie over hun reputatie op basis van prestaties uit het verleden en de verwachte waarde van het partnerschap worden vergrendeld in slimme contracten die voorafgaand aan de campagne zijn overeengekomen, voor een transparantere en veiligere uitwisseling die een meer belooft succesvol campagneresultaat. Bovendien kan blockchain, door onnodige tussenpersonen te elimineren, zelfs helpen om extra tussenpersonenvergoedingen te verlagen en marketingkosten te verlagen in een economie waar bezuinigingen op de budgetten toenemen. 

Een kanaal tussen de werelden van fans en makers

In een digitale wereld die wordt geregeerd door verkeerde informatie, hebben influencers snel een solide basis verworven als het gaat om een ​​gezaghebbende stem, of het nu gaat om het promoten van hun favoriete merk of het uitspreken over een onderwerp dat hen na aan het hart ligt. Het bereik en de impact van influencers op het publiek kan niet worden onderschat, with 41 procent van de consumenten die aangeven dat influencers hun platform voorgoed moeten gebruiken. Omgekeerd heeft 55 procent van de marketeers het gevoel dat ze voorzichtig zullen zijn bij het werken met influencers die uitspraken doen over sociale en politieke kwesties. Deze spanning tussen merken en influencers betekent dat influencers een evenwicht moeten vinden tussen zelfregulering om de reputatie van het merk te beschermen en antwoord te geven aan hun gemeenschap en het grote publiek. 

Maar wat als een influencer besluit om zich uit te spreken voor een zaak waarin hij gelooft, tegen de regels van het merk in? Of wat als een influencer een betere connectie wil maken met en een hechtere band wil smeden met zijn volger? Dit is waar het gedecentraliseerde netwerk van blockchain kan komen om de werelden van fans en makers te overbruggen, waarbij de tussenpersoon - die van platforms of merken - en de noodzaak van overmatige inhoudsmoderatie wordt verwijderd. Met blockchain krijgen makers van inhoud niet alleen autonomie over hun eigen middelen, maar krijgen ze ook toegang tot hun gemeenschap, waardoor ze meer betrokken raken bij fans. Met hun eigen native token op de blockchain zouden influencers bijvoorbeeld hun volgers naadloos kunnen belonen en stimuleren. Evenzo kan de fancommunity ook inspraak hebben in de soorten inhoud die ze graag zouden willen zien, waardoor een diepere betrokkenheid tussen de maker en de fan wordt bevorderd.

Zonder makers zijn platforms machteloos en kunnen merken in de schaduw blijven. Bij het opnieuw bedenken van een eerlijkere influencer-economie voor zowel makers van inhoud als merken, moet er een grotere machtsbalans komen en blockchain kan de sleutel zijn tot een betere toekomst voor influencer-marketing - een die transparanter, autonomer en lonender is. 

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.