Content MarketingE-commerce en detailhandel

Clear Your Cloud: hoe merken de bandbreedte kunnen verkleinen en de CO2-uitstoot kunnen verminderen

Milieu en duurzaamheid staan ​​steeds meer centraal bij de consument. En retailers geloven dat hun inspanningen op het gebied van duurzaamheid vruchten afwerpen.

Bijna 80 procent van de Amerikaanse consumenten houdt rekening met duurzaamheid bij het doen van bepaalde aankopen, en bijna 80 procent van de retailers is van mening dat hun inspanningen op het gebied van duurzaamheid een positief effect hebben op de klantentrouw.

Sensormatic-oplossingen

Veel e-commerce merken nemen duurzaamheid al serieus, maar een vaak over het hoofd gezien verbeterpunt is de CO2-voetafdruk van de website zelf.

55% van de consumenten kocht de afgelopen maand een duurzaam product of dienst.

Deloitte, Duurzaamheid in de detailhandel

Een deel van het probleem hier is dat er geen prikkel is om het verkeer te verminderen, dus de oplossing ligt alleen in het verbeteren van de efficiëntie. Het andere stuk is dat het makkelijker gezegd dan gedaan is om emissies te volgen die indirect plaatsvinden, zoals op een website.

Bereken de CO2-voetafdruk van een locatie

Het bepalen van de CO2-voetafdruk van een website kan behoorlijk complex zijn. Een veelgebruikte bron, de site Koolstofcalculator, baseert zijn berekeningen van de CO2-uitstoot van een website op vijf verschillende datapunten:

  • De gegevens die over de draad worden overgedragen wanneer een webpagina wordt geladen
  • De energie die wordt gebruikt in het datacenter
  • De telecomnetwerken
  • De computer of het mobiele apparaat van de eindgebruiker
  • De energiebron die wordt gebruikt door een datacenter
  • De koolstofintensiteit van elektriciteit en het websiteverkeer

De gemiddelde webpagina die door de site wordt getest, produceert 1.76 gram CO2 per paginaweergave. Dit komt neer op 211 kg CO2 per jaar voor een vrij kleine site met gemiddeld 10,000 paginaweergaven per maand. Grotere merken zullen dit aantal aanzienlijk overtreffen. Dit geldt met name voor e-commerce, omdat productgalerijen en op afbeeldingen gebaseerde gebruikersrecensies veel extra paginagegevens toevoegen.

Gelukkig zijn er manieren om de gegevensoverdracht per sitebezoeker te verminderen; een van de belangrijkste is bandbreedtevermindering. Bandbreedte verwijst naar de totale hoeveelheid gegevens die in een bepaalde tijd via een internet- of netwerkverbinding wordt verzonden. Het is een factor van het aantal bezoekers dat een site trekt en de bestandsgroottes op de website. Veel bedrijven doen dit al om de kosten te verlagen en hun webprestaties te verbeteren, maar hebben dit mogelijk niet geanalyseerd vanuit een emissieperspectief.

Emissies verminderen door bandbreedte te verminderen: een voorbeeld uit de praktijk

Het is mogelijk om de bandbreedte aan het einde van de website te verminderen door gebruik te maken van beeld- en video-optimalisatietools. In deze context verwijst optimalisatie naar het leveren van afbeeldingen en video's met de kleinst mogelijke bestandsgrootte met behoud van visuele kwaliteit. Afbeeldingen optimaliseren en video's bespaart bytes en vermindert dus de bandbreedte: hoe minder bytes per asset, hoe minder bandbreedte er nodig is.

Geavanceerde tools voor beeld- en video-optimalisatie gebruiken AI om dit proces te automatiseren en zijn de eenvoudigste manier om afbeeldingen en video's te optimaliseren. Deze op AI gebaseerde tools stellen automatisch de optimale bestandsindeling, bestandsgrootte, compressiesnelheid en visuele kwaliteit in voor een afbeelding of video on the fly, zodat er zo min mogelijk bandbreedte wordt gebruikt, maar toch voldoende om goed te worden weergegeven op de apparaten van bezoekers.

Laten we voor een praktijkvoorbeeld eens kijken hoe een toonaangevende retailer de bandbreedte van zijn websites met veel afbeeldingen en video's en online ervaringen heeft verminderd om een ​​grote impact op de CO2-uitstoot te zien. Het merk implementeerde tools voor mediabeheeroplossingen om beeld- en videocompressie te automatiseren en verminderd bandbreedteverbruik met 40%. Op jaarbasis bespaarde het bedrijf 618 TB aan bandbreedte, wat gelijk staat aan 1,890 ton CO2-besparing.

Implementeer andere eenvoudige bandbreedtetips om de CO2-voetafdruk te verkleinen

Zelfs zonder AI-tools zijn er veel meer handmatige opties voor merken om hun bandbreedteverbruik te beperken. Een prioriteit zou zijn om kleinere, lichtgewicht beeldformaten en videocodecs te gebruiken voor veelgebruikte afbeeldingen en video. De AV1-codec is bijvoorbeeld specifiek ontworpen om videotransmissies efficiënter te maken, en nieuwere beeldformaten zoals WebP, AVIF, JP2, HEIC en JPEG XL kunnen de bandbreedtevereisten aanzienlijk verminderen. Alleen al de universele overstap van JPEG naar JPEG XL zou het wereldwijde dataverbruik met 25 tot 30% kunnen verminderen.

Een paar andere tips om te implementeren zijn ook:

  • Samendrukking – Compressie kan worden gebruikt om de bestandsgrootte van afbeeldingen of video's en andere objecten van een website te verkleinen. Dit kan rechtstreeks worden gedaan via HTTP-compressie voor op tekst gebaseerde inhoud of door het optimaliseren van JavaScript of CSS direct coderen.
  • Caching – Een cache is een tijdelijk opslaggebied dat de inhoud van een site of applicatie weerspiegelt. Het gebruik van een cachesysteem elimineert de noodzaak voor een site om inhoud van de backend-server op te vragen telkens wanneer een bezoeker naar de site komt, wat de bandbreedtebelasting vermindert.
  • Content Delivery Network – Samen met caching, een CDN cachet sites geografisch dichter bij de eindgebruiker, waardoor de behoefte aan bandbreedte terug naar de oorspronkelijke server wordt verminderd.
  • Trage voortgang. Deze techniek laadt alleen zware visuele elementen van een website wanneer dat nodig is, zoals wachten om alleen te laden als een gebruiker naar beneden scrolt naar waar het is. Lazy loading betekent dat er minder gegevens hoeven te worden overgedragen en dus minder energie wordt verbruikt.

Dus, hoe schoon is? Your Wolk?

De discussie over duurzaamheid richt zich normaal gesproken op productie en logistiek, maar bij alomvattende duurzaamheidsplannen moet ook rekening worden gehouden met digitale voetafdruk en bandbreedtevermindering.

Het verminderen van de CO2-uitstoot door de bandbreedte te verlagen is uiteindelijk niet alleen het juiste om te doen voor de planeet, maar het is ook een manier voor e-commercemerken om nieuwe fans te krijgen door verder te gaan dan het verbeteren van de duurzaamheid. Zoals te zien is in het bovenstaande voorbeeld, kunnen kleine veranderingen in de digitale strategie een grote impact hebben.

Saranya Baboe

Saranya Babu is de Chief Marketing Officer voor Cloudinary, het media-ervaringscloudbedrijf voor veel van 's werelds topmerken. Met meer dan 50 miljard activa in beheer en 10,000 klanten wereldwijd (Nike, Tesla, Peloton, Neiman Marcus, StitchFix en anderen), is Cloudinary de industriestandaard voor ontwikkelaars, makers en marketeers die boeiende visuele ervaringen online willen creëren voor hun klanten. Saranya is een doorgewinterde B2B-marketingleider die eerder leiding gaf aan het marketingteam van Wrike (overgenomen door Citrix in 2021) en Instapage, waar ze geavanceerde cross-functionele marketingstrategieën implementeerde, bouwde en opschaalde. Ze heeft ervaring met het werken in bootstrapped, VC-gefinancierde, Private Equity-eigendom en openbare bedrijven met bewezen succes bij het behalen van 2X - 10X groei in omzet en waardering. Ze is een ontvanger van de Silicon Valley Women of Influence-prijs van 2021 en staat op de shortlist van de B&T Women in Media-prijs van 2020.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.