Effectieve lokale SEO uitvoeren met een beperkt budget

Yext-mappen

In de loop van de tijd is SEO moeilijker en rigoureuzer geworden, maar moet dat noodzakelijkerwijs duurder zijn? Niet alle bedrijven die SEO-services nodig hebben, zijn internetgebaseerd of IT-gerelateerd. In feite zijn de meeste kleine, lokale bedrijven die een specifiek geografisch gebied bedienen. Deze mensen hebben nodig lokale SEO in plaats van traditionele, nationale SEO.

Lokale bedrijven en individuen - tandartsen, loodgieters, kledingwinkels, elektronicawinkels - hebben niet echt een dringende behoefte om hoog te scoren in wereldwijde zoekopdrachten om klanten van de andere kant van de wereld, of zelfs uit hun eigen staat, aan te trekken. Ze hoeven alleen maar bovenaan te komen als iemand "tandartsen in Seattle" of "loodgieters in Madison" opzoekt. Dat is waar lokale SEO om de hoek komt kijken.

lokale resultaten

 

"Tandartsen seattle wa" retourneert een 7-pack met locatiegebaseerde websites

Er is veel geweest geschreven over lokale SEO en het belang ervan in een markt die steeds meer door Google wordt gestuurd. Helaas realiseren niet veel mensen zich dat lokale SEO daadwerkelijk tegen zeer lage kosten kan worden uitgevoerd; en de kleine uitgaven die in lokale SEO worden geïnvesteerd, kunnen een grote ROI opleveren.

Lokale SEO zou minder duur moeten zijn dan de gebruikelijke sleur van SEO-pakketten die bedrijven vaak verkopen. Dit is waarom:

1. Minder concurrentie

Met een wereldwijd / nationaal SEO-pakket concurreer je duidelijk met duizenden andere websites (zo niet meer) die enorme budgetten verbranden om topposities te behalen. Als het gaat om lokale SEO, wordt de concurrentie onmiddellijk gereduceerd tot een handvol organisaties en websites. Dit komt doordat de zoekwoorden die u target 'locatiespecifiek' worden, wat een groot voordeel is (mede dankzij de intelligentie van Google).

In plaats van te concurreren met websites over het hele land of de wereld, sta je nu tegenover slechts een handvol lokale bedrijven. De kans is groot dat niet veel van hen professionele SEO-hulp hebben gehad, waardoor de deur wagenwijd open blijft staan ​​om de zoekresultaten over te nemen.

2. Eenvoudige zoekwoordtargeting

Bij lokale SEO ligt de focus op longtail zoekwoorden en geospecifieke zoekwoorden. In plaats van te proberen te rangschikken op de trefwoorden 'tandartsen', zou u zich met lokale SEO richten op 'tandartsen in Seattle', wat de hele vergelijking van concurrentie en trefwoordtargeting verandert. Met longtail- en geospecifieke zoekwoorden die worden getarget, wordt de zoekwoordconcurrentie enorm verminderd, waardoor het gemakkelijker wordt om te concurreren en topposities te behalen.

3. Betere conversies

In het rapport van Microsoft in 2010 werd gesteld dat smartphonegebruikers sneller geneigd zijn om te converteren. Dit jaar meldde Nielsen dat ongeveer 64% van de zoekopdrachten in smartphone-restaurants binnen een uur is geconverteerd. Het essentiële punt hier is dat dit allemaal lokale zoekopdrachten waren naar lokale vermeldingen. Lokale bedrijven behalen betere conversieratio's via lokale zoekresultaten. Dit geldt niet alleen voor het smartphone-ecosysteem, maar ook voor elk ander apparaat dat mensen gebruiken om op Google naar lokale bedrijfsvermeldingen te zoeken.

Een belangrijk ding om op te merken is dat het is aangetoond dat conversies sterk afnemen wanneer pagina's langzaam worden geladen; mobiele gebruikers hebben weinig geduld om te wachten tot websites zijn geladen. CDN (netwerk voor de levering van inhoud) hosting biedt de beste oplossing voor het elimineren van traag ladende pagina's en het optimaliseren van conversiepercentages.

4. Minder optimalisatie

In tegenstelling tot traditionele SEO, gaat lokale SEO meer over wat in de volksmond "citaties" wordt genoemd - niet-linkvermeldingen van uw merknaam, adres en telefoonnummer, voorbeelden hiervan zijn vermeld worden in directories en het verkrijgen van goede recensies. Het toevoegen van een paar traditionele SEO-technieken zoals een blog en een reeks kwaliteitslinks van gevestigde lokale websites helpt zeker, maar deze zijn de kers op de taart. De meeste optimalisatie - on-page en off-page - is gemakkelijker met lokale SEO in vergelijking met traditionele SEO.

5. Kant-en-klare oplossingen

Dit is waar het nog beter wordt. Net als bij traditionele SEO-services, waarbij de specialist een verscheidenheid aan tools en bronnen kan vinden om het proces effectief te beheren, zijn er services zoals Whitespark's Citation Finder, Yext (die citaten in een overvloed aan mappen automatiseert en beheert), en tal van andere tools om lokale SEO-inspanningen te ondersteunen.

Yext-mappen

Aangezien de meeste lokale SEO-bedrijven deze populaire, succesvolle en beproefde services gebruiken, is de tijdinvestering die nodig is om resultaten te behalen aanzienlijk minder dan bij traditionele SEO.

6. Snellere resultaten

Resultaten in SEO kunnen niet worden gegarandeerd, maar veel waarnemers zijn het erover eens dat lokale SEO-inspanningen snellere resultaten opleveren. Interessant genoeg begrijpen niet veel websites (en hun bedrijven) het voordeel van snellere resultaten voor hun SEO-inspanningen: dit betekent effectief minder uitgaven, want tijd is geld.

De meeste conventionele SEO-bedrijven gaan door met de optimalisatieprocessen totdat ze geloofwaardige resultaten hebben om aan hun klanten te laten zien. Uiteindelijk brengen ze de klant veel meer in rekening dan nodig was om die resultaten te bereiken. Dit kan voor een groot deel worden vermeden met lokale SEO.

7. ROI en lopende processen

In tegenstelling tot traditionele SEO heeft lokale SEO een zeer hoge ROI. Dit komt doordat de meeste lokale bedrijven fysieke dienstverleners zijn en dat mensen die op zoek zijn naar de diensten in een bepaalde stad sneller klant worden. Met minder concurrentie (in de meeste gevallen), betere kansen om vermeld te worden op Google en andere zoekmachines en een geoptimaliseerde website, kunnen lokale bedrijven gemakkelijk gebruik maken van de "vertrouwen" -factor.

Lokale SEO is niet verstoken van mogelijkheden voor post-optimalisatie. Je moet de rankings constant in de gaten houden, bepaalde processen optimaliseren en herhalen, maar deze zijn doorgaans minder intensief en kwantitatief dan vereist bij traditionele SEO.

Gratis of betaalbare bronnen voor lokale SEO

1. Hulpprogramma voor zoekwoorden van Google Adwords

Er zijn misschien betere, meer functierijke hulpprogramma's voor zoekwoorden, maar voor alle praktische doeleinden die van Google Hulpprogramma voor zoekwoorden beantwoordt aan de meeste fundamentele onderzoeksbehoeften voor zoekwoorden. De tool is veelzijdig en vooral geweldig als u op zoek bent naar locatiegebaseerde concurrentie- en zoekvolumegegevens.

2. Lijst met telefoonboeken en websites

Er zijn honderden mappen waar u "citaties" kunt krijgen, wat een belangrijke factor is bij het rangschikken voor locatiespecifieke zoekwoorden. Eind vorig jaar stelde Myles een groot lijst met bronvermelding voor Amerikaanse en Britse bedrijven. Het meeste is nog steeds geldig.

Onthoud de lokale SEO-drie-eenheid: Google Places, Bing Local en Yahoo! Lokaal. Maak een lijst van uw website en bedrijf met volledige details over elk van deze. Voeg vervolgens de citatiebronnen toe aan je recept en je bent grotendeels klaar.

3. Over citaten en recensies

Google's evaluatie van citaties is de steunpilaar geweest voor het behalen van hogere posities. Maar ook recensies spelen een belangrijke rol. Websites zoals Yelp zijn populair op basis van de beoordelingscriteria. Veel van de resultaten voor locatiespecifieke zoekwoorden zijn afkomstig van lokale bedrijfsvermeldingen van Yelp met substantiële beoordelingen.

 yelp resultaten "Tandarts Seattle" - Bekijk het eerste resultaat. Het is van Yelp.

Google is erg slim. Het leest niet alleen citaten, maar weet ook hoe het de recensie-tellingen moet lezen. Hoe meer beoordelingen, hoe groter uw kans om bovenaan te verschijnen.

Het verkrijgen van beoordelingen is niet moeilijk als u de tijd neemt om uw vroegere en huidige klanten, vrienden en zelfs familie te vragen uw bedrijfsvermelding te beoordelen (op zoveel mogelijk websites). Maar je wilt dit natuurlijk niet overdrijven.

4. Optimalisatie op de pagina

Bijna iedereen zegt dit: als uw bedrijf een fysiek adres heeft, plaats dit dan op elke pagina van uw website (bij voorkeur in de voettekst). Zorg ervoor dat het adres dat u gebruikt consistent is voor alle websites en mappen die u vermeldt. Telefoonnummers zijn ook essentieel. Yext.com is perfect om consistentie in alle mappen te garanderen.

5. social Media

Het toevoegen van een gezonde dosis sociale media-betrokkenheid is een van de beste dingen die u kunt doen voor uw lokale SEO-inspanningen. Sociale media worden steeds meer een sterke concurrent voor zowel SEO als marketing, dus het opnemen van dit in uw lokale SEO-recept is een geweldig idee.

Als uw bedrijf grotendeels afhankelijk is van lokale klanten, is lokale SEO uw ticket naar meer websiteverkeer en zichtbaarheid in Google. Kosten mogen geen belemmering zijn voor het optimaliseren van uw inspanningen om een ​​hogere positie op Google te behalen, wat uw belangrijkste bron van nieuwe klanten en meer klanten zou kunnen zijn.

8 reacties

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Ik denk echt dat alle eigenaren van kleine bedrijven moeten investeren in lokale vermeldingen, er zijn veel SEO-tools om te gebruiken of je kunt je SEO-marketing uitbesteden.Dit is een geweldige manier om online zichtbaarheid te krijgen

  5. 5
  6. 6

    Ik denk dat SEO en Social Media Service een belangrijk onderdeel is van Digital Marketing. Voor elk bedrijf hebben we dergelijke services nodig voor branding en promoties. De lokale vermelding van Google is ook een belangrijk onderdeel voor lokale marketing.

  7. 7
  8. 8

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.