Een influencer, blogger of journalist pitchen

Hoe je een influencer, blogger of journalist kunt pitchen

In het verleden heb ik geschreven over hoe je een blogger NIET kunt pitchen. De saga gaat verder terwijl ik een eindeloze stroom onvoorbereide public relations-beroepen krijg die niet over de informatie beschikken die ik nodig heb om de producten of diensten van hun klant te promoten.

Het duurde even voordat ik een pitch kreeg die het waard was om te laten zien. Ik ontving een e-mail van een social media strateeg met Supercool creatief. Supercool is een creatief bureau dat gespecialiseerd is in online video-creativiteit en -productie, virale marketing, video seeding, geïntegreerde sociale mediacampagnes, virale video's, branded entertainment en webisodes. Dit is een ongelooflijke e-mail!

hoe je een blogger pitchen

Kenmerken van een geweldige blog-pitch

  1. Het veld was gepersonaliseerde. Ik ontvang meestal een deken knippen en plakken. Ik verwijder die pitches meteen. Als je niet kunt leren wie ik ben, waarom zou ik dan naar je luisteren?
  2. Het veld kort en bondig vertelt me ​​de informatie. De meeste PR-mensen knippen en plakken gewoon een belachelijk persbericht in de hoofdtekst van de e-mail.
  3. Het veld geeft me een citeren om direct in mijn blogpost te komen!
  4. De pitch bevat een link naar het eigenlijke verhaal (en waar ik mijn bezoekers naar kan verwijzen en verwijzen).
  5. Het veld vertelt het me verschillende manieren Ik zou de informatie kunnen gebruiken! Dit is het moment waarop ik in tranen opwelde ... snuffel. Stel je voor dat ... om me tijd te besparen, Darci al had nagedacht over hoe ik op de informatie zou kunnen reageren ... en een bericht toevoegt om contact met haar op te nemen als ik vragen heb.
  6. Het veld biedt achtergrond over de expert en waarom hij belangrijk genoeg is om naar te luisteren.
  7. Het veld sluit af met Darci's werkelijke naam, titel en bedrijf (wat ik zelfs opgezocht!)
  8. Het veld heeft een afmelden​ PR-mensen sturen vaak geknipte en geplakte e-mails vanuit Outlook - een directe schending van de CAN-SPAM-wet.

Dit is een bijna perfecte e-mail ... Ik zou het een solide B+ geven. Het enige kleine stukje informatie dat ontbreekt, is een sprong waarvan ik denk dat niet te veel PR-mensen die zouden willen nemen - maar het zou geweldig zijn geweest om te horen waarom het relevant zou zijn geweest voor mijn publiek. Een paar simpele woorden in de e-mail zoals

ik merkte op Martech Zone heeft in het verleden over video en sociale media gesproken, dus ik dacht dat dit interessant voor je zou zijn ...

5 reacties

  1. 1

    Hallo Douglas

    Bedankt voor het delen - echt interessant. Als iemand die op het pr-hek zit, en als blogger zelf (hoewel niet belangrijk genoeg om gepitched te worden!), Is het erg handig om te zien welk soort pitches werkt. Geweldige leermogelijkheid, dus bedankt!

    Een ding waar ik echter wel verbaasd over ben, is punt 5. Ik leid een klein maar effectief PR / Marketing-team als mijn dagelijkse baan en krijg af en toe dit soort pitch (en zelden, maak ze ook).
    In de pitch die ik heb gemaakt, heb ik nooit het soort informatie uit punt 5 opgenomen, omdat ik aanneem dat de mensen die ik heb gepitcht deze dingen zelf kunnen bedenken - en ik wil ze niet vertellen hoe om hun werk te doen (evenzo raak ik een beetje geïrriteerd als mensen me dat aandoen).
    Uw post doet me echter die positie heroverwegen!

    Ik ben het echter volledig eens over personalisatie - zo belangrijk, vooral gezien de hyperverbonden aard van de 'moderne' communicatiefunctie.

    Dus nogmaals bedankt!
    Neil

  2. 2

    Ik neem hier de afwijkende mening in. Wat hebben politieke video en politieke sociale marketing in hemelsnaam met jou of de Marketing Tech-blog te maken? # 1 het is niet "gepersonaliseerd". Natuurlijk staat uw naam erin, maar wie heeft er geen toegang toe en laat het automatisch importeren in de e-mail (ik denk dat een ex-werkgever van u daar goed in is) # 5 Ik ben het volledig eens met de interactie over het niet plaatsen die info erin, je zou de beste manier moeten weten om de info voor je publiek te gebruiken, maar de link naar een tweet is een leuk idee. Kortom, alleen omdat de meeste andere PR-plaatsen niet goed zijn, maakt dit dit niet goed, het maakt het gewoon minder slecht dan de andere. Deze pitch zou naar mijn mening beter geschikt zijn om naar iemand in de politieke wereld te gaan.

    Even terzijde: iedereen die zichzelf als viraal op de markt brengt, verliest bij mij zijn geloofwaardigheid (maar krijgt waarschijnlijk zoek- en oogbollen voor het gebruik van die term)

    • 3

      Politiek en marketing gaan hand in hand, Chris. Ik zou zeggen dat het marketing was die Obama in functie bracht. Zijn 'campagne' van hoop en verandering werd verslonden door kiezers. Zijn gebruik van volgers en influencers was behoorlijk verbazingwekkend, echt een basisbeweging. RE: # 1, ik ben het met je eens. Mijn punt was dat Darci ons echt kwam bekijken voordat hij ging pitchen… iets wat de meeste PR-firma's voor batches en explosieven niet doen.

  3. 4

    Doug, hoe zou je iemand aanraden een opt-out-link voor een e-mail te maken als deze voor slechts één persoon (blogger of journalist) is geschreven en naar die ene persoon is verzonden en niet is verbonden met een lijst in een e-mailmarketingplatform?

    De meeste legitieme PR-mensen sturen geen massale e-mailpitches, dus ik weet niet hoe een opt-out mogelijk zou zijn. Het is duidelijk dat als een bedrijf u abonneert op zijn marketing-e-mails (zonder uw aanmelding), dat een ander verhaal is.

    • 5

      Hallo Carri! Eigenlijk sturen veel van de legitieme PR-mensen massa-e-mails. Bij de meeste PR-platforms kunt u al uw journalisten en bloggers selecteren en vervolgens verzenden. Sommige, zoals Meltwater (een sponsor), hebben afmeldingsfuncties op hun platform, maar de meeste andere niet. Als u geen zakelijke relatie heeft, heeft u echt een programma nodig dat de opt-out uitlogt. Outlook en Gmail zijn gewoon niet voldoende. Ik veronderstel dat een manier zou zijn om een ​​tool als Formstack te gebruiken en mensen gewoon een formulier te laten invullen (of een Google-formulier in een spreadsheet) ... maar dat is moeilijk bij te houden.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.