20 manieren om uw inhoud beter te rangschikken dan die van uw concurrent

betere inhoud bouwen

Het verbaast me hoeveel hard werken bedrijven in een contentstrategie steken zonder ooit naar concurrerende sites en pagina's te kijken. Ik bedoel niet zakelijke concurrenten, ik bedoel organische zoekconcurrenten. Gebruikmakend van een tool zoalsSEMRushkan een bedrijf gemakkelijk een concurrentieanalyse uitvoeren tussen hun site en een concurrerende site om te bepalen welke termen verkeer naar een concurrent leiden die in plaats daarvan naar hun site zou moeten leiden.

Terwijl velen van jullie misschien nadenken backlinking zou de strategie moeten zijn, daar ben ik het niet mee eens. Hoewel backlinking op korte termijn kan resulteren in betere rankings, is dat het probleem betere inhoud zal altijd winnen op de lange termijn. Uw doel zou moeten zijn om inhoud te maken die oneindig veel beter is dan wat een concurrerende site heeft gepubliceerd. Als je het beter doet dan zij, zul je het doen verdien links verder dan wat u ooit handmatig zou kunnen manipuleren.

Ross Hudgens van Siege Media heeft een gedetailleerd bericht op hoe u het websiteverkeer kunt verhogen met meer dan 250,000 maandelijkse bezoeken met een infographic over hoe u inhoud beter kunt rangschikken. Persoonlijk geef ik er niet zo veel om om tonnen bezoekers naar de site te krijgen als om kwaliteitsbezoekers die zich zullen abonneren, terugkeren en converteren. Maar de infographic is een goudklompje omdat het aangeeft hoe u uw inhoud beter kunt rangschikken. Dit is een strategie die we voortdurend toepassen in onze contentstrategieën met klanten.

Hoe u inhoud beter kunt rangschikken

  1. Post naaktslak - bewerk je berichtslak en maak je URL korter. Merk op hoe deze URL ons domein is naast hoe-inhoud-beter te rangschikken, een eenvoudige, gedenkwaardige URL waarop gebruikers van zoekmachines eerder zullen klikken en zelfs zullen delen.
  2. Inhoudstypen - audio, afbeeldingen, animaties, interactieve inhoud, video ... alles wat u kunt doen waardoor uw inhoud opvalt en gemakkelijk kan worden gedeeld, zal meer aandacht verdienen. Haar waarom we liefhebben en ontwikkelen microafbeeldingen voor sociale media.
  3. Page Title - Het gebruik van trefwoorden is belangrijk, maar het creëren van een titel die het waard is om op te klikken, is een geweldige strategie. We publiceren vaak een paginatitel die anders is dan de titel van het artikel, specifiek geoptimaliseerd voor zoeken. Lok zoek gebruikers echter niet uit met titels die niet relevant zijn. U verliest de geloofwaardigheid van uw bezoekers.
  4. Eenvoudig schrijven - We vermijden zo veel mogelijk complexe woordenschat en branche-acroniemen - tenzij we definities en beschrijvingen ervan opnemen om onze bezoekers te helpen. We proberen geen literaire onderscheiding te winnen met onze inhoud, we proberen complexe onderwerpen begrijpelijker te maken. Spreken op een niveau dat elke bezoeker kan begrijpen, is van cruciaal belang.
  5. Paginastructuur - De eerste geplaatste inhoud had 78% van de tijd lijsten met opsommingstekens. Door uw pagina in gemakkelijk scanbare secties te organiseren, kunnen lezers het gemakkelijker begrijpen. Lezers houden van lijsten omdat ze onderzoek doen en gemakkelijk de items kunnen onthouden of afvinken die ze nodig hebben of die ze over het hoofd hebben gezien.
  6. Leesbare lettertypen - Het aanpassen van uw lettergrootte ten opzichte van het apparaat is tegenwoordig belangrijk. Schermresoluties verdubbelen om de paar jaar, dus lettertypen worden steeds kleiner. De ogen van de lezers zijn moe, dus doe het rustig aan en houd uw lettertypen groot. De gemiddelde lettergrootte voor een rangschikking op pagina 1 is 15.8 px
  7. Snellere laadtijden - Niets maakt uw inhoud zo kapot als langzame laadtijden. Er zijn er een heleboel factoren die van invloed zijn op uw paginasnelheid, en u moet constant streven naar snellere en snellere laadtijden.
  8. visuals - De gemiddelde artikelrangschikking had eerst 9 afbeeldingen op de pagina, dus het is van cruciaal belang om afbeeldingen, diagrammen en grafieken op te nemen die boeiend en deelbaar zijn.
  9. Foto's - het grijpen van dezelfde stockfotografie als duizend andere sites helpt je niet om een ​​uniek bericht te creëren. Wanneer we onze fotograaf een fotoshoot laten doen met de bedrijven waarmee we samenwerken, laten we ze er ook honderd maken of foto's laten zien in het kantoor en het gebouw. We willen boeiende foto's die de klant onderscheiden van zijn concurrenten. Afbeeldingen van hoge kwaliteit krijgen 121% meer aandelen
  10. Zwevende Share-knoppen - het maken van geweldige inhoud is niet voldoende als u het niet gemakkelijk maakt om die inhoud te delen. We maken het eenvoudig met op maat gemaakte knoppen aan de linkerkant, aan het begin en aan het einde van elk stukje inhoud. En het werkt!
  11. Infographics - Grote schermen vragen om mooie, grote afbeeldingen of esthetisch aantrekkelijke infographics. We produceren geen brede infographics omdat ze moeilijk te delen zijn op andere sites. Geweldige infographics maken die lang en zeer visueel zijn, helpt ons om veel meer bezoekers aan te trekken, uit te leggen en te converteren.
  12. Links - Veel publicaties vermijden koste wat het kost uitgaande links en ik denk dat dat een vergissing is. Ten eerste: door een link aan te bieden naar waardevolle inhoud die uw publiek nodig heeft, vergroot u uw waarde als curator en expert voor hen. Het laat zien dat je oplet en geweldige inhoud waardeert. Ten tweede, met de bijgewerkte algoritmen voor zoeken, hebben we geen daling van onze autoriteit gezien met tonnen uitgaande links.
  13. Inhoud lengte - We blijven onze schrijvers aansporen voor meer beschrijvende, gezonde artikelen over onderwerpen. We kunnen beginnen met enkele eenvoudige opsommingstekens die de lezer kan scannen en vervolgens ondertitels gebruiken om de pagina's in secties te verdelen. We strooien sterk als nadrukkelijk taggebruik overal om de aandacht van de lezer te trekken.
  14. Sociaal delen - We delen onze inhoud niet één keer, we delen onze inhoud meerdere keren via onze sociale kanalen. Social media is als een ticker waar mensen het vaak in realtime ontdekken. Als je een artikel hebt gepubliceerd buiten de tijd dat een volger oplet, ben je ze kwijt.
  15. Pitch uw inhoud - Een aanzienlijk deel van ons publiek zijn mensen die onze site niet bezoeken - maar ze lezen onze nieuwsbrief of reageerden op een pitch met de verhalen die ze interessant vonden. Zonder een nieuwsbrief of een PR-bedrijf dat onze inhoud naar een relevant publiek pusht, zouden we niet zo vaak gedeeld worden. Als we niet worden gedeeld, worden we niet gelinkt. Als we niet worden gelinkt, gaan we niet rangschikken.

Hoe u inhoud NOG beter kunt rangschikken

We houden van deze lijst, maar willen een paar items delen die over het hoofd werden gezien, maar heel erg kritisch:

  1. Auteur - Voeg uw auteur bio toe aan uw pagina's. Als lezers artikelen doorzoeken en delen, willen ze weten dat iemand met expertise het artikel heeft geschreven. Een auteurloos stuk inhoud wordt niet zozeer onderscheiden als een met een auteur, een foto en een biografie die aangeeft waarom er naar moet worden geluisterd.
  2. Mobiele formaten - Als uw pagina niet gemakkelijk leesbaar is, zoals het zou zijn met de Accelerated Mobile Page (AMP) -indeling van Google, zult u waarschijnlijk niet scoren in mobiele zoekopdrachten. En mobiele zoekopdrachten nemen dramatisch toe.
  3. Primaire onderzoek - als uw bedrijf bedrijfseigen branchegegevens heeft die waardevol kunnen zijn voor uw potentiële klanten, doorzoek deze dan en maak een openbare analyse. Primair onderzoek is een goudmijn en wordt constant online gedeeld. Er is veel vraag naar tijdige feitelijke gegevens door branchepublicaties, influencers en zelfs uw concurrenten.
  4. Samengesteld secundair onderzoek - kijk onderaan deze infographic en je zult zien dat ze hun onderzoek hebben gedaan - meer dan een dozijn bronnen van primair onderzoek hebben gevonden die een duidelijk beeld schetsen van wat er moet worden bereikt. Soms levert alleen het organiseren en uittrekken van het goud alle informatie op waar uw potentiële klanten naar op zoek zijn.
  5. Betaal voor promotie - betaalde zoekpromotie, betaalde sociale promotie, public relations, native advertising… dit zijn tegenwoordig allemaal solide, gerichte investeringen. Als je de moeite neemt om geweldige inhoud te maken, houd dan wat budget over om deze te promoten!

Hoe u inhoud beter kunt rangschikken

5 reacties

  1. 1
  2. 2
  3. 4

    Voor het grootste deel elementaire, maar echt belangrijke info. Bedankt dat je ons eraan herinnert wat kritiek is.

    Een toevoeging is om te onthouden dat u uw koppen emotioneel moet maken. Onthoud wie uw doelmarkt is en pak hun pijnpunten aan met een emotionele aantrekkingskracht.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.