Hoe u een titel schrijft die bezoekers aanspreekt

hoe je goede titels schrijft

Publicaties hebben altijd het voordeel dat ze hun koppen en titels omwikkelen met krachtige beelden of verklaringen. In de digitale wereld bestaan ​​die luxe vaak niet. De inhoud van iedereen lijkt erg op elkaar in een Tweet- of Zoekmachine-resultaat. We moeten de aandacht van drukke lezers beter trekken dan onze concurrenten, zodat ze doorklikken en de inhoud krijgen waarnaar ze op zoek zijn.

Gemiddeld lezen vijf keer zoveel mensen de kop als de hoofdtekst. Als je je kop hebt geschreven, heb je 80 cent van je dollar uitgegeven.

David Ogilvy, Bekentenissen van een reclameman

Merk op dat ik het niet zei hoe clickbait te schrijven, of hoe u lezers ertoe kunt brengen om te klikken. Elke keer dat u dat doet, verliest u het zuurverdiende vertrouwen van uw lezer. En vertrouwen is de wens van elke marketeer die zaken wil doen met zijn volgende lezer. Daarom verkopen de meeste clickbait-sites niets anders dan advertentieruimte. Ze hebben cijfers nodig om hun advertentietarieven te verhogen, niet het vertrouwen van die bezoekers.

Salesforce Canada heeft een infographic samengesteld, Hoe u krachtige koppen schrijft die aandacht vereisen. Daarin spreken ze tot het gebruik van de volgende methodologie.

SHINE-methode voor het schrijven van goede titels

  • S - Wees specifiek over het onderwerp waarover u schrijft.
  • H - Wees nuttig. Door uw toehoorders waarde te bieden, wordt hun geloof en vertrouwen in u als autoriteit vergroot.
  • I - Wees meteen interessant. Generieke titels vol trefwoorden zijn niet voldoende.
  • N - Wees nieuwswaardig. Als iemand anders een beter artikel heeft geschreven, deel dat dan en bespaar je tijd!
  • E - Wees onderhoudend. Marketingtaal en branchetaal zullen uw publiek in slaap brengen.

De infographic beveelt aan CoSchedule's Blog Post Headline Analyzer, wat me een B + op deze kop opleverde. Deze score was hoog vanwege de Hoe werkt het? element. De algemene score is gebaseerd op hun Emotionele marketingwaarde algoritme dat voorspelt hoe goed de kop zal worden gedeeld op basis van het gebruikte vocabulaire.

Een simpele truc die geweldige copywriters me blijven laten zien die werkt, is hoe je je titel om het woord jou of je heen kunt wikkelen, zodat je gedwongen wordt om rechtstreeks met de lezer te spreken. Door rechtstreeks met uw lezer te spreken, wordt de ervaring persoonlijker en wordt er een directe verbinding tussen u en uw lezer opgebouwd, waardoor uw lezers worden aangemoedigd door te klikken om de rest te lezen.

Krachtige koppen schrijven

Een reactie

  1. 1

    Geweldige aanbevelingen, Douglas! Weet je wat? Ik gebruik ook tools zoals HubSpot Topic Generator of Blog Title Generator van BlogAbout - ze helpen me een gebruikelijke kop zo te parafraseren dat ze de aandacht van de lezers trekken. Op mijn blog kun je enkele kopvoorbeelden zien die door deze tools zijn gegenereerd http://www.edugeeksclub.com/blog .
    Ik heb trouwens niets gehoord over Headline Analyzer - ik zal het in de toekomst zeker gebruiken.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.