HTML E-mail + Alt-tags = Meer bagels verkocht

Vanavond ontving ik een e-mail van Panera Bread. Zoals zoveel e-mailprogramma's tegenwoordig, blokkeert mijn e-mailtoepassing automatisch afbeeldingen. Het resultaat is hoe de e-mail eruitzag:

Panera HTML-e-mail met alle afbeeldingen en geen alt-tags

Niet al te boeiend ... vooral niet voor een mooie e-mail die er eigenlijk zo uitzag:
Dezelfde Panera HTML-e-mail met weergegeven afbeeldingen

Ik kan me niet voorstellen hoeveel mensen de e-mail hebben verwijderd zonder deze te lezen, want ... er was niets te lezen als je de afbeeldingen niet downloadde. Dit is een echt probleem met HTML-e-mails ... maar het is heel eenvoudig te vermijden.

Twee praktische tips om tarieven voor HTML-e-mails te openen

  • Geef geen tekst weer als afbeeldingen ... geef het weer als tekst. Natuurlijk zal het niet zo mooi zijn, maar het zal leesbaar zijn - een enorm verschil. Panera had de afbeeldingen en tekst in de e-mail moeten opsplitsen. Het zou hun ontwerper waarschijnlijk een paar minuten hebben gekost, maar ze hadden veel meer bagels kunnen verkopen!
  • Als de ontwerpers absoluut vastbesloten waren om 100% op afbeeldingen gebaseerde HTML-e-mail te gebruiken, hadden ze dat ook kunnen gebruiken alt tags op elk van de afbeeldingen om boeiende tekst toe te voegen. Voor het percentage lezers dat programma's heeft die de afbeeldingen blokkeren, hadden ze op zijn minst kunnen lezen over de nieuwe mediterrane zalmsalade, Asiago Bagel Breakfast Sandwich, Black Cherry Smoothie en Morning Bagel-pakketten uit de inhoud van de alt-tag.

Als u een paar minuten extra besteedt aan het invullen van uw alt-tags (alt is alternatieve tekst en wordt weergegeven wanneer afbeeldingen dat niet zijn), verbetert u uw openingspercentages en conversieratio's voor een HTML-e-mail als deze. Het lijkt erop dat deze e-mails zijn ontwikkeld met Fishbowl… Ik heb begrepen dat ze een geavanceerde e-maileditor hebben in alle versies van hun applicatie die dit ondersteunen.

Voedsel gebruikt beeldspraak… en ongetwijfeld zal een of andere boeiende tekst meer abonnees aantrekken om de afbeeldingen te downloaden en het e-mailadres toe te voegen aan hun veilige lijst.

Ik geloof ook dat veel internetproviders e-mails markeren die geen inhoud bevatten en allemaal afbeeldingen zijn, omdat het een middel is voor spammers om onzin te verzenden. Panera kan waarschijnlijk ook de afleveringssnelheid verbeteren door meer tekst in de e-mail te gebruiken.

4 reacties

  1. 1

    Gewoon een add-on: een manier om een ​​bepaald niveau van ontwerp / merkintegriteit te behouden, is om de inline-stijlen van de e-mail rond de ALT-tekst van een afbeelding te vormen. Dus ALT-tekst laten fungeren als een kop door deze te omringen met , net als een eenvoudig voorbeeld.

    Een filosofie die ik altijd heb gehoord, is aan te nemen dat afbeeldingen niet kloppen - afbeeldingen gebruiken als een gemakkelijke, maar onnodige aanvulling op een e-mailaanbieding. Altijd goed om de ontwerpers eraan te herinneren!

  2. 2
  3. 3

    Leuke post, ik weet zeker dat iedereen dit in zijn eigen inbox heeft gezien, al is het bovenstaande voorbeeld bijzonder slecht! Het is een goede tip die zoveel e-mailprogrammeurs vergeten.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.