Controlelijst: hoe u inhoud kunt maken die inclusief is

Inclusiviteit en diversiteit

Omdat marketeers zich richten op inhoud die het publiek aanspreekt, merken we vaak dat we campagnes bedenken en ontwerpen met kleine groepen mensen die op ons lijken. Terwijl marketeers streven naar personalisatie en betrokkenheid, wordt diversiteit in onze berichtgeving veel te vaak over het hoofd gezien. En, door culturen, geslachten, seksuele voorkeuren en handicaps over het hoofd te zien… onze boodschappen bedoeld toegewijd kan eigenlijk marginaliseren mensen die niet zoals wij zijn.

Inclusiviteit moet een prioriteit zijn in elke marketingboodschap. Helaas mist de media-industrie nog steeds het doel:

  • Vrouwen maken 51% van de bevolking uit, maar slechts 40% van de omroepen.
  • Multiculturele mensen maken 39% van de bevolking uit, maar slechts 22% van de omroepen.
  • 20% van de Amerikanen van 18-34 jaar identificeert zich als LBGTQ, maar maakt slechts 9% van de primetime stamgasten uit.
  • 13% van de Amerikanen heeft een handicap, maar slechts 2% van de primetime stamgasten heeft een handicap.

Door te focussen op inclusiviteit, kunnen de media stereotypen helpen tegengaan en onbewuste vooroordelen helpen verminderen.

Inclusiviteit Definities

  • Gelijkheid - gericht op het bevorderen van eerlijkheid, maar het kan alleen werken als iedereen op dezelfde plek begint en dezelfde hulp nodig heeft.
  • Billijkheid - geeft iedereen wat ze nodig hebben om succesvol te zijn, terwijl gelijkheid iedereen hetzelfde behandelt.
  • intersectionaliteit - het onderling verbonden karakter van sociale categorisaties zoals ras, klasse en geslacht zoals ze van toepassing zijn op een bepaald individu of een bepaalde groep, die worden beschouwd als het creëren van overlappende en onderling afhankelijke systemen van discriminatie of nadeel.
  • tokenism - de gewoonte om slechts een symbolische inspanning te leveren om ondervertegenwoordigde mensen te betrekken, vooral door een klein aantal ondervertegenwoordigde mensen aan te werven om de schijn van gelijkheid te wekken.
  • Onbewust vooroordeel - attitudes of stereotypen die op een onbewuste manier van invloed zijn op ons begrip, onze handelingen en beslissingen.

Deze infographic van Youtube biedt een gedetailleerde checklist die u met elk creatief team kunt gebruiken om ervoor te zorgen dat inclusiviteit een drijvende kracht is bij de planning, uitvoering en doelgroep van de inhoud die u maakt. Hier is een overzicht van de checklist ... die ik heb aangepast om voor elke organisatie te gebruiken voor welke inhoud dan ook ... niet alleen video:

Inhoud: welke onderwerpen komen aan bod en welke perspectieven komen aan bod?

  • Heb je voor mijn huidige inhoudsprojecten actief gezocht naar verschillende perspectieven, vooral die die verschillen van die van jou?
  • Werkt uw inhoud om stereotypen over gemarginaliseerde groepen aan te pakken of te ontkrachten en het publiek te helpen anderen met complexiteit en empathie te bekijken?
  • Geeft uw inhoud (met name nieuws, geschiedenis en wetenschap) een stem aan meerdere perspectieven en culturen?

Op het scherm: wat zien mensen als ze mij bezoeken?

  • Is er diversiteit in mijn inhoud? Zijn experts en opinieleiders met verschillende achtergronden en met meerdere identiteitsdimensies (geslacht, ras, etniciteit, bekwaamheid, enz.) In mijn inhoud opgenomen?
  • Is er onder mijn laatste 10 stukken inhoud diversiteit tussen de stemmen die worden vertegenwoordigd?
  • Als ik animaties of illustraties gebruik, hebben ze dan verschillende huidtinten, haartexturen en geslachten?
  • Is er diversiteit tussen de stemmen die mijn inhoud vertellen?

Betrokkenheid: hoe kan ik andere videomakers betrekken en ondersteunen?

  • Kijk ik bij samenwerkingen en nieuwe projecten naar een diverse pijplijn van kandidaten in verschillende loopbaanfasen en wordt er rekening gehouden met intersectionaliteit?
  • Maak ik van de gelegenheid gebruik om mijn platform te gebruiken om videomakers met een ondervertegenwoordigde achtergrond te verheffen en te ondersteunen?
  • Leer ik mezelf over gemarginaliseerde perspectieven door verschillende gemeenschappen / inhoud erbij te betrekken?
  • Hoe werkt mijn organisatie om verschillende stemmen te cultiveren en de volgende generatie communicatoren / influencers te versterken?
  • Hoe vermijdt mijn organisatie tokenisme? Schakelen we experts en communicatoren in met een ondervertegenwoordigde achtergrond voor kansen die verder gaan dan diversiteitgerelateerde inhoud?
  • Hoe weerspiegelen budgetten en investeringen de toewijding aan diversiteit en inclusie?

Publiek: hoe denk ik over het publiek bij het maken van inhoud?

  • Wie is het beoogde publiek? Heb ik overwogen mijn inhoud samen te stellen om een ​​breed en divers publiek te vinden en aan te spreken?
  • Als mijn inhoud onderwerpen bevat die cultureel bevooroordeeld zijn tegen bepaalde groepen, bied ik dan context die verschillende doelgroepen kan verwelkomen?
  • Zorgt mijn instelling ervoor dat bij het uitvoeren van gebruikersonderzoek diverse perspectieven worden gezocht en meegenomen?

Contentmakers: wie zit er in mijn team?

  • Is er diversiteit tussen de teams die aan mijn inhoud werken?
  • Weerspiegelen de demografische gegevens van mijn team de algemene bevolking, niet alleen het huidige publiek?
  • Betrek ik experts en opinieleiders met verschillende achtergronden en verschillende identiteitsdimensies (geslacht, ras of etniciteit, bekwaamheid, enz.) Als adviseurs voor mijn projecten?

checklist voor marketingopname

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.