E-mailmarketing en automatiseringMarketinginfographics

Hoe u de kans van uw e-mail om in de inbox te komen kunt vergroten

Veel mensen realiseren zich niet dat er een enorm verschil is tussen e-mail afleverbaarheid en daadwerkelijk in de inbox komen. De mogelijkheid voor een e-mailserviceprovider om uw e-mail te bezorgen, wordt omschreven en gemeten als afleverbaarheid. Maar dat betekent gewoon dat er een overdracht was tussen de servers dat uw e-mail werd geaccepteerd. Dat betekent niet dat het nu in de inbox van uw abonnee staat. Het is niet ongebruikelijk dat een e-mail 100% afleverbaarheid en 0% inbox-plaatsing heeft ... waarbij al uw e-mails naar de spammap gaan. Je hebt een toolset nodig zoals Inbox-informant van onze sponsors op 250ok om te zien hoe u presteert in dat opzicht.

Wanneer u een e-mail voor uw bedrijf verzendt, verwacht u dat deze gewoon in de inbox van uw abonnees verschijnt, toch? Het bezorgen van e-mail is veel meer dan u zou verwachten. E-mailserviceproviders (ESP), zoals VerticalResponse, doe er veel aan om ervoor te zorgen dat uw e-mail in de inbox terechtkomt, maar u speelt ook een rol bij de bezorging. Deze infographic schetst wat u wel en niet moet doen om uw e-mails in de inbox te helpen, in plaats van in de gevreesde map Spam.

Ik ben het niet helemaal eens met allen het advies in deze infographic. Toen ik voor een e-mailserviceprovider werkte, deden we altijd dezelfde aanbevelingen; Na vertrek en overleg met veel bedrijven zagen we echter dat veel bedrijven op agressieve wijze lijsten van derden gebruikten en strategieën gebruikten die de woede van bijna elke e-mailserviceprovider-deliverability-adviseur zouden wekken. We zagen echter dat ze niet alleen geweldige resultaten behaalden, ook wanneer ze goed werden uitgevoerd, waren hun inboxplaatsing en SPAM-klachten niet anders dan bij bedrijven die niet zo agressief waren.

We kwamen het tegen met onze eigen nieuwsbrief. Na een aantal maanden volledig geleverd te zijn, zijn we van provider overgestapt naar een populaire e-mailserviceprovider en ze hebben onze lijst onmiddellijk afgewezen met hun super-duper-lijstreputatiechecker ... een eigen systeem dat ze aan iedereen op de markt brachten als het beste van het beste. Ze vroegen ons om een ​​nieuw bericht te sturen en elke abonnee te vragen zich opnieuw voor de lijst aan te melden. Dus ... ze wilden dat we nog een e-mailbericht stuurden nadat we al toestemming hadden - absoluut niet!

We voerden ruzie totdat we met ESP naar onze lijst konden sturen (nee - het was niet VerticalResponse). We zijn naar de lijst gestuurd ... en er is geen enkele klacht geregistreerd. U moet niet vergeten dat elke ESP zijn eigen servers heeft met een reputatie die ze koste wat het kost moeten beschermen. Dat betekent dat ze zich altijd zullen vergissen aan de kant van nulrisico. Helaas opereren bedrijven niet vaak in een atmosfeer zonder risico.

Ik raad SPAMMEN niet aan met wie je geen relatie hebt. Alleen dat er enkele grijze gebieden zijn waarvan u misschien verrast zult zijn, werken heel goed.

dos-and-don'ts-of-e-mailbezorging

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.