We moeten stoppen met invloedrijk te zeggen als we het over populair hebben

Snooki

Ik heb het vandaag weer gezien… weer een 2012 Influencer List. Ik kon echter niet de hele lijst doornemen, omdat ik het te druk had met mijn nagels over mijn gezicht te harken en mijn haar uit te trekken. Het was helemaal geen influencer-lijst, het was gewoon een andere populariteitslijst. Om er zeker van te zijn dat we allemaal het verschil begrijpen, laten we doorgaan en de twee definiëren:

  • Populair: Geliefd, bewonderd of genoten door veel mensen of door een bepaalde persoon of groep.
  • Invloedrijk: Grote invloed hebben op iets of iemand.

Voor jullie marketeers die er zijn, is er een enorm verschil tussen de twee. Haar oogbollen versus intentie. Als je veel mensen wilt zien jouw spullen ... ga voor populariteit. Maar als je veel mensen wilt kopen jouw spullen… ga voor invloed. Populaire mensen of merken hebben veel mensen dat als hen. Invloedrijke mensen of merken hebben mensen die vertrouwen Hen.

SnookiSnap je het nog steeds niet? Een van de meest populaire moeders van 2012 is misschien wel Nicole "Snooki" Polizzi. Op Twitter heeft Snooki 6.1 miljoen volgers. Snooki heeft een Klout-score van 88. Snooki's onderwerpen omvatten fotografie, pizza, bakken, het leger en schoenen. De naam van Snooki is dit jaar op veel lijsten ook synoniem met moederschap.

Ongetwijfeld is Snooki dat wel Populair. Maar of ze het nu is of niet invloedrijk over deze onderwerpen is betwistbaar. Mensen kijken misschien naar Snooki voor de nieuwste schoenstijlen, aangezien ze een popicoon is ... maar het is twijfelachtig dat ze je mening zal helpen beïnvloeden over je volgende camera-aankoop, pizza-aankoop, vraag naar strijdkrachten, bakrecept of ouderschapsvraag. Ik ben niet tegen Snooki aan het kloppen ... ik wijs er alleen maar op dat Snooki absoluut populair is, maar een twijfelachtige invloed heeft.

Het probleem is deze beïnvloeden partituren en lijsten zijn niet echt invloedrijk. Snooki vermelden als een influencer is gewoon niet juist. Als ik een mening over fotografie wil, ga ik op zoek Paul D'Andrea. Pizza? Ik ga naar mijn vriend James die de eigenaar is Brozinni's. Bakken? Mijn moeder.

Jij krijgt het punt. Maar merk je iets aan mijn influencers? Ze zijn niet beroemd en hebben geen miljoenen volgers of fans. Ze worden vertrouwd omdat ik in de loop van de tijd een persoonlijke relatie met elk van hen heb opgebouwd en ze mijn vertrouwen hebben verdiend. Ik neem niet weg dat populaire mensen invloedrijk kunnen zijn ... er zijn er genoeg. Ik doe echter niet mee dat om invloedrijk te zijn, men populair moet zijn. Dat is niet het geval.

Als persoonlijk voorbeeld weet ik dat ik ben geworden invloedrijk op het gebied van marketingtechnologie. Ik heb de afgelopen jaren geraadpleegd over meer dan $ 500 miljoen aan acquisities en investeringen en heb veel bedrijven een goede richting gegeven. Dat gezegd hebbende, ik ben niet populair in de ruimte. Je zult me ​​niet in de top 10 van te veel lijsten vinden en ik ben geen headliner van evenementen op sociale media en marketing. Ik geloof dat als de lijsten waren geschreven op basis van leiderschap en vertrouwen in de branche, ik mezelf veel hoger zou scoren. Dat is geen klacht ... maar een observatie.

We moeten echter een manier vinden om een ​​beter onderscheid te maken tussen invloed en populariteit. Marketeers moeten influencers identificeren en investeren met influencers om hun producten en diensten te delen. Marketeers moeten echter ook vermijden om geld te verspillen aan mensen die gewoon populair zijn en nergens invloed op hebben.

6 reacties

  1. 1

    Ik denk dat we een derde categorie nodig hebben naast 'populair' en 'invloedrijk', die alleen maar 'zichtbaar' is. Ik zou niet beweren dat Snooki zo populair is ("zoals, bewonderd of genoten"), maar dat ze gewoon heel zichtbaar is.

    Bedankt voor het delen, Doug!

  2. 2

    Douglas, zoals je hebt gezien, zijn wij bij Little Bird van mening dat populariteit onder specialisten op het gebied van niche-onderwerpen een goede maatstaf is voor de richting van invloed, expertise, enz. Hoe goed werkt dat volgens jou als een betere manier om invloed te meten?

    • 3

      Hoi @marshallkirkpatrick: disqus! Little Bird doet zo goed werk door verschillende dimensies van een bepaald onderwerp te bieden dat we de beïnvloeders kunnen identificeren. Zelfs binnen een niche zijn er gevaren als alleen naar populariteit wordt gekeken. Ik vraag me af of er acties zijn zoals retweets, extra delen, enz. Die het vermogen blootleggen voor een persoon om een ​​ander te beïnvloeden om actie te ondernemen. Gezien twee twitteraccounts - een met veel volgers en een met een paar volgers maar meer retweets - zou ik me op het laatste concentreren.

      • 4

        Douglass, bedankt voor het schrijven. Maar nu moet ik vragen wat dit betekent: “Little Bird doet zo geweldig werk door verschillende afmetingen van een
        gegeven onderwerp dat we de beïnvloeders kunnen identificeren. "

        Ik ben een deelnemer aan de bètaversie van Little Bird, maar ik zie dit simpelweg niet als een nuttig hulpmiddel voor mij. Het is duidelijk dat ik iets mis en dat is wat je bedoelt in deze opmerking. Wilt u alstublieft overwegen om specifieker te zijn? Hartelijk bedankt.

        • 5

          Hallo @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - met Little Bird vind ik het leuk dat activiteit een van de filters is en dat ik activiteit, luisteren en de onderwerpleiders kan vergelijken met de meest gevolgde column. Het produceert niet meteen een lijst met beïnvloeders, maar het stelt me ​​in staat om heen en weer te springen en een beetje meer analyse van de accounts te doen.

          Eerlijk gezegd waren dit soort tools niet de motivatie om dit bericht te schrijven. Het waren alle onzinnige Top Influencer-lijsten voor 2012 die mij motiveerden. Ik waardeer tools als Klout, Appinions en Little Bird - die proberen de algoritmen te formuleren om betere resultaten te leveren. Het is een vrij complex probleem!

  3. 6

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.