We moeten stoppen met invloedrijk te zeggen als we het over populair hebben
Ik zag het vandaag weer ... nog een Influencer Lijst. Ik kon echter niet de hele lijst doorlopen, omdat ik het te druk had met mijn nagels over mijn gezicht te harken en mijn haar uit te trekken. Het was helemaal geen influencer-lijst, het was gewoon een andere populariteitslijst. Om er zeker van te zijn dat we allemaal het verschil begrijpen, laten we doorgaan en de twee definiëren:
- Populair: Geliefd, bewonderd of genoten door veel mensen of door een bepaalde persoon of groep.
- Invloedrijk: Een grote invloed hebben op iets of iemand.
Voor jullie marketeers is er een enorm verschil tussen de twee. Zijn oogbollen versus intentie. Als je wilt dat veel mensen dat doen zien jouw spullen ... ga voor populariteit. Maar als je veel mensen wilt kopen jouw spullen… ga voor invloed. Populaire mensen of merken hebben veel mensen dat als hen. Invloedrijke mensen of merken hebben mensen die vertrouwen Hen.
Snap je het nog steeds niet? Een van de populairste moeders van 2012 was Nicole Snooki Polizzi. Op Twitter heeft Snooki 6.1 miljoen volgers. Snooki's onderwerpen omvatten fotografie, pizza, bakken, het leger en schoenen. Ook Snooki's naam staat dit jaar op veel lijstjes synoniem voor moederschap.
Ongetwijfeld is Snooki dat wel Populair. Maar of ze nu wel of niet invloedrijk over deze onderwerpen valt te twisten. Mensen kunnen naar Snooki kijken voor de nieuwste schoenstijlen, aangezien ze een popicoon is... maar het is twijfelachtig of ze je mening zal helpen beïnvloeden over je volgende camera-aankoop, pizza-aankoop, strijdkrachtenvraag, bakrecept of ouderschapsvraag. Ik sla Snooki niet voor de gek... ik wijs er alleen op dat Snooki absoluut populair is, maar twijfelachtige invloed heeft.
Het probleem is deze beïnvloeden scores en lijsten zijn niet echt invloedrijk. Snooki vermelden als influencer is gewoon niet juist. Als ik een mening over fotografie wil, ga ik op zoek Paul D'Andrea. Pizza? Ik ga naar mijn vriend James die eigenaar is van Brozinni's. Bakken? Mijn moeder.
Jij krijgt het punt. Maar valt je iets op aan mijn influencers? Ze zijn niet beroemd en hebben geen miljoenen volgers of fans. Ze worden vertrouwd omdat ik met elk van hen in de loop van de tijd een persoonlijke relatie heb opgebouwd en ze mijn vertrouwen hebben verdiend. Ik ontken niet dat populaire mensen invloedrijk kunnen zijn... dat zijn er genoeg. Ik negeer echter dat om invloedrijk te zijn, men populair moet zijn. Dat is niet het geval.
Als persoonlijk voorbeeld weet ik dat ik ben geworden invloedrijk op het gebied van marketingtechnologie. Ik heb de afgelopen jaren advies gegeven over meer dan $ 4 miljard aan acquisities en investeringen en heb veel bedrijven goede richting gegeven. Dat gezegd hebbende, dat ben ik niet Populair in de ruimte. Je zult me niet in de top 10 van te veel lijsten vinden en ik ben geen headliner van evenementen in sociale media en marketing. Ik geloof dat als de lijsten waren geschreven op basis van leiderschap en vertrouwen in de branche, ik veel hoger zou scoren. Dat is geen klacht... alleen een constatering.
We moeten echter een manier vinden om invloed en populariteit beter van elkaar te onderscheiden. Marketeers moeten influencers identificeren en met influencers investeren om hun producten en diensten te helpen delen. Marketeers moeten echter ook voorkomen dat ze geld verspillen aan degenen die gewoon populair zijn en niets beïnvloeden.