Sociale media en influencer-marketing

Het verleden, het heden en de toekomst van het influencer-marketinglandschap

Het afgelopen decennium heeft gediend als een van de enorme groei voor influencer marketing, waardoor het een onmisbare strategie is geworden voor merken in hun inspanningen om contact te maken met hun belangrijkste doelgroepen. En de aantrekkingskracht zal blijven bestaan ​​naarmate meer merken samenwerken met influencers om hun authenticiteit te demonstreren. 

Met de opkomst van sociale e-commerce, herverdeling van advertentie-uitgaven naar influencer-marketing van televisie en offline media, en de toegenomen acceptatie van ad-blocking-software die traditionele online advertenties dwarsboomt, is het geen verrassing:

Influencer-marketing zal naar verwachting in 22.2 wereldwijd $ 2025 miljard genereren, vergeleken met $ 13.8 miljard vorig jaar. 

Amerikaanse staat van influencer marketing, HypeAuditor

Er doen zich echter uitdagingen voor binnen influencer-marketing, aangezien het landschap voortdurend verandert, waardoor het voor merken, en zelfs influencers zelf, moeilijk wordt om de best practices bij te houden. Dat is nu het perfecte moment om in te zoomen op wat heeft gewerkt, wat niet, en hoe de toekomst van effectieve influencer-campagnes eruit ziet. 

De toekomst is nano 

Terwijl we beoordelen wie het afgelopen jaar furore maakte, was de realiteit schokkend voor zowel niet-marketeers als marketeers. Dit jaar was de wereld minder bezig met grote namen als The Rock en Selena Gomez – ze waren gefixeerd op micro-influencers en nano-influencers.

Deze influencers, met tussen de 1,000 en 20,000 volgers, hebben de mogelijkheid om nichegemeenschappen te bereiken en dienen als het optimale kanaal voor merken om een ​​specifieke subset van hun publiek te bereiken. Ze kunnen niet alleen contact maken met groepen die traditionele marketing negeren, maar ook met hun betrokkenheidspercentages (ERs) zijn hoger. In 2021 hadden nano-influencers gemiddeld een ER van 4.6%, meer dan drie keer zoveel als influencers met meer dan 20,000 volgers.

De kracht van micro-influencers en nano-influencers is marketeers niet ontgaan en naarmate merken hun socialmediastrategie willen diversifiëren en hoge ER's willen benutten in lopende campagnes, zullen we zien dat deze influencer-lagen nog meer aan populariteit winnen.

De invloedsmarketingindustrie blijft volwassen worden

Uniek is ook dat uit gegevens blijkt dat de gemiddelde leeftijd van gebruikers van sociale media het afgelopen jaar is gestegen.

  • Het percentage gebruikers op Instagram tussen 25 en 34 jaar steeg met 4%, terwijl het aantal TikTok-gebruikers van 13 tot 17 jaar met 2% daalde.
  • TikTok-gebruikers tussen 18 en 24 jaar vormden met 39% van alle gebruikers de grootste groep gebruikers op het platform.
  • Ondertussen was 70% van de YouTube-gebruikers tussen de 18 en 34 jaar oud.

De dynamiek van een volwassen wordend publiek dat geconfronteerd wordt met de ontnuchterende realiteit, werd weerspiegeld in de gezochte volgelingen van de proefpersonen. Terwijl gebruikers massaal naar Instagram bleven voor Beyonce en de Kardashians, blijkt uit onderzoek dat Finance & Economics, Health & Medicine en Business & Careers de categorieën waren die het meest trokken nieuwe volgers in 2021.

Verhoogde acceptatie, innovatie en de metaverse zullen influencer-marketing naar een hoger niveau tillen

De influencer-marketingindustrie in 2022 is veel geavanceerder dan vóór de pandemie, en belanghebbenden hebben dit opgemerkt. Influencers vormen nu een belangrijk onderdeel van de playbooks van de meeste marketeers, en niet alleen voor de eenmalige projecten die een paar jaar geleden gebruikelijk waren. Merken zijn steeds vaker op zoek naar doorlopende partnerships met influencers.

Ondertussen bieden sociale-mediaplatforms makers nieuwe tools en meer manieren om inkomsten te genereren. In 2021 voegde Instagram videomakerswinkels, nieuwe kaders voor promotiedeals en verbeteringen aan de influencer-marktplaats toe om merken te helpen contact te leggen met gebruikers. TikTok lanceerde video-fooien en virtuele geschenken, evenals livestreaming. En YouTube onthulde het $ 100 miljoen Shorts Fund als een manier om influencers te stimuleren om content te maken voor zijn antwoord op TikTok.

Ten slotte heeft online winkelen een snelle groei doorgemaakt tijdens de pandemie, maar...

Sociale handel zal naar verwachting drie keer zo snel groeien, tot $ 1.2 biljoen in 2025

Waarom winkelen klaar is voor een sociale revolutie, Accenture

Social-mediaplatforms rollen e-commerce-integraties uit, zoals: Drops van Instagram en TikTok's samenwerking met Shopify, om die meevaller te faciliteren en te verzilveren.

De afgelopen jaren hebben influencers op sociale media bewezen een waardevolle hulpbron te zijn, wat onvermijdelijk leidt tot een evolutie die de industrie goed gepositioneerd maakt voor wat daarna komt. Dat wat volgt is waarschijnlijk de groei en acceptatie van augmented reality en de metaverse.

Influencer-marketing van twee naar drie dimensies brengen zal de volgende grote kans zijn, zoals blijkt uit de strategieverschuiving van Facebook om zich te concentreren op alles wat met Meta te maken heeft. Vergis je niet, het zal ook tal van uitdagingen bieden. Het bouwen en delen van meeslepende ervaringen betekent een grote leercurve voor virtuele influencers. Maar gezien hoe de industrie de pandemie heeft doorstaan ​​en de overweldigende kracht die het wordt, zijn we ervan overtuigd dat influencers die uitdaging aankunnen.

Download HypeAuditor's US State of Influencer Marketing 2022 Report

Alexander Frolov

Alexander is CEO en mede-oprichter van HypeAuditor. Alex is meerdere keren erkend in de Top 50 Industry Players List door Talking Influence voor zijn werk om de transparantie binnen de influencer-marketingindustrie te verbeteren. Alex loopt voorop bij het verbeteren van de transparantie binnen de branche en creëerde het meest geavanceerde op AI gebaseerde fraudedetectiesysteem om de standaard te zetten voor het eerlijk, transparant en effectief maken van influencermarketing.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.