7 influencer-marketingtrends verwacht in 2021

Trends in influencer-marketing

Terwijl de wereld uit de pandemie en de nasleep ervan komt, zal influencer-marketing, niet anders dan een overgrote meerderheid van industrieën, veranderen. Toen mensen werden gedwongen om te vertrouwen op virtuele in plaats van persoonlijke ervaringen en meer tijd doorbrachten op sociale netwerken in plaats van persoonlijke evenementen en vergaderingen, bevond influencermarketing zich plotseling in de voorhoede van een mogelijkheid voor merken om consumenten te bereiken via sociale media in zinvolle en authentieke manieren. Nu de wereld begint te verschuiven naar een post-pandemische wereld, gaat influencer-marketing ook over naar een nieuwe norm, met veel aanpassingen die de industrie het afgelopen jaar hebben gevormd.

Dit zijn zeven trends die influencer marketing in de tweede helft van 2021 kan verwachten als de wereld voorbij de pandemie gaat:

Trend 1: Merken verschuiven advertentie-uitgaven naar influencer-marketeers

Terwijl COVID-19 de algehele groei van de advertentie-industrie vertraagde, voelde influencer marketing niet zo veel als andere industrieën.

63% van de marketeers is van plan om hun marketingbudget voor influencers in 2021 te verhogen. 

Influencer Marketing Hub

Aangezien het gebruik van sociale netwerken in veel verschillende sectoren blijft groeien, leiden merken reclame-uitgaven om van offline naar online kanalen, aangezien merken begrijpen dat social media marketing een van de beste methoden is om online contact te leggen met doelgroepen en hun berichten te delen. Influencer-marketing wordt nog belangrijker naarmate merken kansen zoeken om online op echte en authentieke manieren in contact te komen met hun publiek.

Trend 2: Marketeers houden statistieken nauwlettender in de gaten

Influencer-marketingstatistieken zullen steeds breder worden ingeburgerd, en als gevolg daarvan zullen merken afhankelijk zijn van individuele influencer-marketingprestaties en ROI van hun influencers. En aangezien merken het afgelopen jaar de prestaties van influencer-marketingcampagnes gestaag hebben zien stijgen, zullen de budgetten voor influencer-marketing ongetwijfeld toenemen. Tegelijkertijd, met een toename van de uitgaven, komen de statistieken beter in de gaten. Deze statistieken zullen steeds belangrijker worden naarmate marketeers hun campagnes plannen met een analyse van het influencer-publiek, de betrokkenheidsratio, de postfrequentie, de authenticiteit van het publiek en de belangrijkste prestatie-indicatoren. 

De impact valt niet te ontkennen als de juiste influencer zich inzet. Overwegen Nicki Minaj's Instagram-bericht  met haar felroze Crocs, die vervolgens de website van Crocs crashte vanwege een toename van het webverkeer onmiddellijk na de post. Marketeers moeten hun campagnes in kaart brengen op basis van concrete KPI's, waaronder naamsbekendheid, meer verkopen, contentsamenwerking, websiteverkeer en groeiende aanwezigheid op sociale media. 

Trend 3: Virtuele influencers groeien in populariteit onder merken Brand

Virtuele influencers of computergegenereerde influencers die werken als echte influencers, zijn mogelijk het volgende 'big thing' in influencer-marketing onder merken. Deze robot-beïnvloeders zijn gemaakt met persoonlijkheden, verzonnen levens die ze delen met hun volgers en leggen via sociale media contact met consumenten. Deze virtuele influencers zijn om een ​​aantal redenen een aantrekkelijke optie voor merken. Ten eerste kan nieuwe inhoud eenvoudig worden gemaakt door grafische ontwerpers, waardoor de robot-influencer overal ter wereld op elk moment kan worden geplaatst, waardoor echte influencers niet meer hoeven te reizen. 

Hoewel dit het afgelopen jaar vooral belangrijk is geworden, omdat de pandemie het reizen aanzienlijk vertraagde, zal de trend zich voortzetten. Volgens recent onderzoek dat we hebben uitgevoerd in ons rapport The Top Instagram Virtual Influencers in 2020, zijn robotbeïnvloeders effectief in het bereiken van hun publiek en het dichten van de kloof tussen merken en hun publiek. In onze analyse ontdekten we dat virtuele influencers bijna drie keer zoveel betrokkenheid hadden als echte menselijke influencers. Ten slotte zijn virtuele influencers veiliger in termen van de reputatie van een merk, omdat deze robots kunnen worden bestuurd, gescript en gecontroleerd door hun makers. Virtuele beïnvloeders vormen een kleinere kans op aanstootgevende, bizarre of controversiële posts op sociale media die een merk in de schadebeperkingsmodus kunnen brengen.

Trend 4: Er is een groeiende toename van nano- en micro-influencers Marketing

Nano- en micro-influencers winnen aan populariteit omdat ze sterke connecties met niche-doelgroepen laten zien.

  • Nano-influencers hebben 1,000 tot 5,000 volgers
  • Micro-influencers hebben 5,000 tot 20,000 volgers.

Vaak vinden volgers van deze nano- en micro-influencers dat deze influencers reëler en persoonlijker zijn en inhoud, berichten en productpromoties bieden die echt aanvoelen, in tegenstelling tot mainstream influencers, die ervan kunnen worden beschuldigd te profiteren van de invloed. Deze nano- en micro-influencers zijn bedreven in het ontwikkelen van diepe verbindingen met hun volgers, die ook zeer betrokken zijn. Deze hechte gemeenschappen zijn ondersteunend, vertrouwd en beïnvloeders kunnen waarschijnlijk gebruikmaken van de 'vriendschappen' in hun gemeenschap voor positieve recensies en feedback. Kleine merken hebben doorgaans micro-influencers aangeboord, maar ook grote bedrijven beginnen deze groepen influencers te gebruiken. 

In 2020 werd 46.4% van de merkvermeldingen met de hashtag #ad gedaan door Instagram-accounts met 1,000-20,000 volgers. 

Invloed praten

Trend 5: beïnvloeders zijn Sociale handel gebruiken om de lancering van hun eigen merken/bedrijven te stimuleren

Beïnvloeders van sociale media besteden jaren aan het opbouwen van hun volgers, het opbouwen van een verstandhouding met hun publiek en het creëren van inhoud die past bij hun niche. Deze influencers worden gezien als personal shoppers en aanbevelingsgoeroes voor hun volgers. Het promoten van producten om inkomsten te genereren is de belangrijkste vaardigheden van influencers, en naarmate e-commerce en sociale media elkaar vaker kruisen, wint de opkomst van social commerce aan kracht en blijkt het een lucratieve kans te zijn voor influencers.

Influencers profiteren van social commerce door hun eigen merken en bedrijven te lanceren en hun productverkoopkracht te benutten. In plaats van producten voor andere merken te promoten, draaien deze influencers de rollen om en strijden ze om marktaandeel. Beïnvloeders gebruiken persoonlijke connecties en vertrouwen om de groei van hun eigen merken en bedrijven te stimuleren, iets wat de meeste retailers missen. 

Trend 6: Marketeers besteden meer aandacht aan influencer marketingfraude

Fraude tussen sociale-mediaplatforms, waaronder het kopen van volgers, het kopen van vind-ik-leuks en reacties, het kopen van verhalenweergaven en commentaarpods, vindt zijn weg naar de voorgrond van influencer-marketing. Het vergroten van het bewustzijn rond fraude voor zowel influencers als hun volgers is een belangrijke stap om frauduleuze activiteiten te minimaliseren. Een social-mediaplatform dat zich inzet om fraude zorgvuldiger te controleren, is Instagram. Het platform legde beperkingen op die de truc The Follow/Unfollow verbood, en daarmee daalde in vergelijking met 2019 het gemiddelde percentage Instagram-accounts dat betrokken was bij fraude met 8.14%. Het aantal beïnvloeders dat wordt beïnvloed door fraude blijft hoog (53.39%), en 45% van de Instagram-volgers zijn bots, inactieve accounts en massale volgers. Valse influencer-accounts kunnen adverteerders elk jaar miljoenen dollars kosten, en naarmate de advertentie-uitgaven in influencer-marketing toenemen, wordt fraudedetectie steeds belangrijker. 

Trend 7: TikTok verwacht grip te krijgen als marketingplatform

TikTok is het meest prominente succesverhaal van sociale media van 2020 met 689 miljoen maandelijkse actieve gebruikers. Het social media platform had een 60% toename van actieve gebruikers van sociale media vorig jaar, waardoor het het snelst groeiende socialemediaplatform ter wereld is. De app, die begon als een dans- en muziek-app voor tieners, is sindsdien uitgegroeid tot interesse voor volwassenen, bedrijven en merken.

Met het eenvoudige platform van TikTok kunnen gebruikers eenvoudig inhoud maken, video's plaatsen en regelmatig leuk vinden en volgen, wat een grotere betrokkenheid stimuleert dan andere sociale-mediaplatforms zoals Instagram. Hun unieke methoden voor gebruikersinteractie bieden zowel merken als influencers nieuwe marketingmogelijkheden en de mogelijkheid om een ​​breed gebruikersbestand te bereiken. HypeAuditor voorspelt dat TikTok in 100 meer dan 2021 miljoen maandelijkse gebruikers in de VS zal hebben.

Een belangrijke factor om te overwegen bij het bepalen van welk marketingplatform u moet gebruiken, is het begrijpen van uw doelgroep. Het succes van influencer-marketingcampagnes hangt vaak af van het kennen van uw publiek en hoe u hun aandacht kunt trekken. Zodra uw doelgroep duidelijk is gedefinieerd, is het een gemakkelijke keuze om te beslissen welk marketingplatform uw doelgroep wilt bereiken. Verschillende leeftijdsgroepen zullen eerder bepaalde marketingplatforms gebruiken, dus het kiezen van een platform met uw doelleeftijd is een verstandige strategie.

43% van de wereldwijde Instagram-gebruikers is tussen de 25 en 34 jaar oud en meer dan de helft van de TikTok-gebruikers (69%) is jonger dan 24 jaar en 39% is tussen 18 en 24 jaar oud, waardoor mensen van deze leeftijd de grootste gebruikersgroep zijn.

HypeAuditor

Samengevat, Instagram richt zich op een meer volwassen publiek, terwijl TikTok de voorkeur geeft aan het jongere publiek.

Download HypeAuditor's State of Influencer Marketing Report 2021 Download het Instagram-frauderapport van HypeAuditor

Een reactie

  1. 1

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.