Hier leest u hoe u niet verbrandt met influencermarketing

Depositphotos 13151676 s

We hebben eerder geschreven over de valkuilen van beïnvloedingsmarketing. Als iemand die van tijd tot tijd wordt gecompenseerd als een invloed, Ik ben sceptisch over hoeveel invloedmarketingrelaties er zijn opgezet.

Voorbeeld: eerder dit jaar werd ik uitgenodigd voor de Steenbakkerij omdat ik een local ben invloed op sociale media. Er waren een heleboel mensen uitgenodigd via sociale media - allemaal met hoge scores op een populaire invloedsscore-engine voor Indianapolis. De baan voorzag in parkeerkaarten en suitekaarten en ging helemaal uit van het evenement. Ik ging niet echt - ik had op het laatste moment een conflict.

Een van mijn vrienden ging wel en hij maakte grapjes dat er op een gegeven moment een beroemde chauffeur langs hen liep en niemand besefte het zelfs ... ze moesten vragen wie hij was voordat ze wat foto's op sociale media gooiden. Wat een mislukking! De invloedscampagne miste op alle cilinders (snap je?) En ik probeerde eigenlijk contact op te nemen met de baan op het moment dat ik werd uitgenodigd om er zeker van te zijn dat ze hun geld niet verspilden. Niemand heeft me ooit teruggebeld. Ik was zelfs op een evenement waar ik wat tijd vroeg met een sleutelfiguur die hielp met het promoten van het nummer… hij veegde me ook af.

Er zijn 3 specifieke elementen van een succesvol influencer marketingstrategie en deze campagne miste ze allemaal:

  1. Heeft het publiek van de influencer-match het publiek dat u probeert te bereiken? De baan zou veel beter zijn geweest om mensen uit te nodigen met 100 volgers die geïnteresseerd zijn in racen dan met mij, die 30 volgers heeft waarvan ik geen idee heb of het om racen gaat, omdat ik het nooit over racen heb.
  2. Was er een verhaal voor de influencer om te delen met hun publiek dat zou resoneren? Opdagen, gratis eten eten, bier drinken en gratis naar de baan gaan is geen verhaal. Het zou fenomenaal zijn geweest om de baan te laten spreken over de familieband, de geschiedenis, de coureurs, de technologie ... alles behalve bierfoto's.
  3. Was er een oproep tot actie om de impact te meten van de campagne? Oké, dus er kan die dag een piek zijn geweest in de share-of-voice omdat al deze sociale beïnvloeders het over Brickyard hadden. Haha! Ik maak een grapje - er was GEEN piek omdat er al honderdduizenden echte fans waren die over de race spraken! Deze influencers hebben niets veranderd.

Als het doel was om mensen van buiten de typische fan naar de baan te krijgen, hielp dat niet. Ik heb geen verhaal gehoord dat meeslepend was…. in feite hoorde ik GEEN verhaal buiten mijn buddy die lachte om het krijgen van een gratis kaartje. De verhalen die verteld moesten worden, hadden moeten aansluiten bij strategieën die aansluiten bij onze beslissing om een ​​aankoop te doen.

Er had zoveel meer kunnen worden gedaan om de mensen die daar kwamen verantwoordelijk te houden. Misschien een pamflet over het houden van hun volgende sociale conferentie op de baan, misschien een kortingscode om met mensen over de baan te delen, misschien een lijst met tweets, updates en fotobewerkingen die werden gecoördineerd om met gebruikers in gesprek te gaan over de verhalen waarom ze zouden moeten gaan naar de baan, welke evenementen er komen en waar je kaartjes kunt kopen.

Als je iets gaat betalen of weggeven aan influencers, zorg er dan voor dat het voor jou werkt! Ik ben helemaal niet tegen influencer-marketing, het is gewoon niet eenvoudig om influencers op een site op te zoeken en ze allemaal gratis kaartjes te geven. Dit had zoveel beter gekund!

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.