Ideeën voor inhoud maken voor een nieuwe klant
Het creëren van contentideeën voor een nieuwe klant is een cruciaal proces dat een aanzienlijke invloed kan hebben op het succes van marketingcampagnes. Hier volgt een gestructureerde aanpak voor het conceptualiseren en strategiseren van content voor een nieuwe klant.
Een lege pagina kan intimiderend zijn, vooral als je net begint met een contentproject voor een nieuwe klant. Maar het bedenken van ideeën is niet zo moeilijk als het lijkt. Het ontwikkelen van frisse ideeën waar uw klant dol op zal zijn, is net zo eenvoudig als het volgen van een paar stappen.
KopiërenMedia
Stap 1: Leer de klant kennen
Het begrijpen van de activiteiten van de klant is van fundamenteel belang. Bepaal wat ze doen of verkopen, wat inzicht geeft in de inhoud die resoneert met hun publiek. Onderzoek waarom ze het doen. Vaak kan de passie achter hun bedrijf boeiende inhoud inspireren. Herken de buzzwords en concepten die gangbaar zijn in hun branche, omdat dit zal helpen relevant en boeiend materiaal te creëren.
Stap 2: Identificeer het doel van de klant met de inhoud
Elk stukje inhoud moet een doel dienen. Of het nu gaat om het trekken van de aandacht, het informeren, het aanmoedigen van een actie of het genereren van verkeer: het kennen van het doel bepaalt het soort inhoud dat wordt gemaakt. Doelen kunnen variëren van viral gaan, het vergroten van merk- en PR-bewustzijn, het opbouwen van autoriteit in een branche, het bieden van waarde aan doelgroepen/klanten, het opbouwen van een e-maillijst, het aanmoedigen van een verkoop, het aantrekken van een nieuw, groot publiek of het vergroten van het aantal backlinks.
Stap 3: Vind haken die aansluiten bij de doelstellingen van de cliënt
Zodra de doelen duidelijk zijn, zoek je haken of hoeken die daarop aansluiten. Deze kunnen educatief of actueel zijn, gerelateerd aan eigenbelang, het vertellen van verhalen of casestudies, het samenstellen van bestaande inhoud of een frisse draai aan oude ideeën. De aanpak kan inhouden dat een concept op een nieuwe manier wordt verbonden met de geest, het nieuws, de persoonlijke identiteit, situaties uit het echte leven, nog veel meer concepten, of een ongeschapen concept.
Stap 4: Strooi er emotionele oproepen in om interesse toe te voegen
Emotie stimuleert betrokkenheid. Humor kan lezers aan het lachen maken, angst kan hen bang maken, een schokkende onthulling kan hen met ontzag achterlaten, en een verhaal dat irritatie of afkeer oproept, kan krachtige motivatoren zijn voor actie. Zorg ervoor dat je deze emotionele elementen smaakvol combineert om de impact van de inhoud te vergroten.
Stap 5: Bevestig dat het idee minstens één waarde heeft
Voordat u een inhoudsidee afrondt, moet u ervoor zorgen dat het een behoefte vervult (een probleem oplost), een wens vervult (interessant, waardevol en uniek is) of plezier biedt (iets biedt dat de lezer graag zal vinden).
Nadat u inhoudsideeën heeft ontwikkeld die aan deze criteria voldoen, is het tijd om deze aan de klant te leveren. De ideeën moeten gedetailleerd zijn, zodat er ruimte is voor creativiteit en uitbreiding.
Afronding en levering
Het proces culmineert in het presenteren van deze ideeën aan de klant, waarbij ervoor wordt gezorgd dat ze aansluiten bij de visie en doelstellingen van de klant. Deze samenwerking leidt vaak tot verfijning van ideeën, waarna deze kunnen worden uitgevoerd om de uiteindelijke inhoud te produceren.
Vergeet niet dat het succes van contentmarketing afhangt van het vermogen om resoneren met de doelgroep en tegelijkertijd de zakelijke doelstellingen van de klant te verwezenlijken. Om deze reden werk ik deze stappen vaak in de tegenovergestelde richting: eerst onderzoek doen naar de doelgroep en dan terugwerken naar het bedrijf. Veel bedrijven hebben moeite met het ontwikkelen van hun inhoudsbibliotheek… dus wij nemen graag het voortouw in plaats van de strijd voort te zetten!
Deze gestructureerde aanpak kan helpen bij het opstellen van een systematische en creatieve strategie, resulterend in inhoud die boeit, converteert en het gewenste resultaat bereikt.