Wat is POE? Betaalde, eigendom, verdiende ... en gedeelde ... en geconvergeerde media
Betaald, eigendom en verdiend (POE) media zijn allemaal haalbare strategieën om uw autoriteit op te bouwen en uw bereik op sociale media te verspreiden.
Betaalde, eigendom, verdiende media
- Betaalde media – is het gebruik van betaalde advertentiekanalen om verkeer en de algemene boodschap van het merk naar uw inhoud te leiden. Het wordt gebruikt om bekendheid te creëren, andere vormen van media een vliegende start te geven en uw inhoud door een nieuw publiek te laten zien. Tactieken omvatten print, radio, e-mail, pay-per-click, Facebook-advertenties en gepromote tweets. Betaalde influencers kunnen ook betaalde media zijn wanneer er een akkoord is bereikt over een vergoeding.
- Eigen media – media, inhoud en platforms zijn die geheel of gedeeltelijk eigendom zijn van of worden beheerd door het bedrijf. De rol is om de inhoud te huisvesten, autoriteit en relaties op te bouwen en uiteindelijk de prospect of klant te betrekken. Tactieken zijn onder meer het publiceren van blogposts, persberichten, whitepapers, casestudy's, e-boeken en updates op sociale media.
- Verdiende media – het verwerven van vermeldingen en artikelen op gevestigde kanalen die niet via advertenties zijn verkregen – vaak is dit nieuwsberichtgeving. Verdiende mediabronnen hebben doorgaans al autoriteit, rangorde en relevantie voor een bepaalde branche of een bepaald onderwerp, dus vermeldingen krijgen helpt om uw autoriteit op te bouwen en uw bereik te vergroten. Tactieken zijn onder meer public relations, organisch zoeken, onbetaalde outreach-programma's voor influencers en bloggers uit de branche, en sociale netwerken.
Hoe zit het met gedeelde media?
Soms gaan marketeers uit elkaar Gedeelde media om rechtstreeks te spreken over strategieën om verkeer te genereren via het delen van sociale media. Dit kan worden opgevangen door middel van advertenties op sociale media, influencer-marketing of het eenvoudig ontwikkelen van strategieën voor sociaal delen. Gedeelde mediastrategieën kunnen een combinatie zijn van betaalde, eigendom en verdiende media verpakt in één.
Wacht ... en geconvergeerde media?
Dit is een groeiende strategie voor contentmarketeers. Geconvergeerde media is ook een combinatie van betaalde, eigen en verdiende media. Een voorbeeld zou mijn schrijven voor Forbes kunnen zijn. Ik heb een schrijfplek verdiend bij de Forbes Agency Council... en het is een betaald (jaarlijks) programma. Het is eigendom van Forbes en heeft een redactie- en promotiepersoneel toegewezen dat ervoor zorgt dat alle gepubliceerde inhoud voldoet aan hun strikte richtlijnen voor kwaliteitsborging en op grote schaal wordt verspreid.
POE is niet beperkt tot sociale media
Dit is een fantastische infographic over POE van de Interactief reclamebureau van Canada en De Brainstormgroep. Het spreekt rechtstreeks tot POE vanuit een invalshoek van sociale media, wat naar mijn mening enigszins beperkend is. Contentmarketing, advertenties, zoekmarketing, mobiele marketing... alle marketingkanalen zijn verweven met elke betaalde, eigen of verdiende mediastrategie.
En deze strategieën kunnen zich buiten het digitale domein uitbreiden naar traditionele marketing. Bedrijven hergebruiken bijvoorbeeld gedrukt materiaal in digitale materialen. Bedrijven kopen advertentieruimte op billboards om verkeer naar eigen websites te leiden. Nogmaals… POE is de kern van elke betaalde of organische marketingstrategie.
De POE-infographic leidt u door het volgende:
- POE-modellen definiëren
- Voorbeelden van POE-strategieën
- Hoe u uw POE-strategie plant
- Tactiek met POE-strategieën
- Digitale POE-strategieën op verschillende apparaten
- Betrokkenheidsfactoren voor POE
- Soorten betaalde media, eigen media en verdiende media
- Meting van POE-succes