Wat is POE? Betaalde, eigendom, verdiende ... en gedeelde ... en geconvergeerde media

POE - Betaalde, in eigendom, verdiende media

POE is een acroniem voor de drie methoden van contentdistributie. Betaalde, eigendom en verdiende media zijn allemaal haalbare strategieën om uw autoriteit op te bouwen en uw bereik op sociale media te verspreiden.

Betaalde, eigendom, verdiende media

  • Betaalde media - is het gebruik van betaalde advertentiekanalen om verkeer en de algehele boodschap van het merk naar uw inhoud te leiden. Het wordt gebruikt om bekendheid te creëren, andere vormen van media een vliegende start te geven en om uw inhoud door een nieuw publiek te laten zien. Tactieken zijn onder meer print, radio, e-mail, betalen per klik, Facebook-advertenties en gepromote tweets. Betalende influencers kunnen ook betaalde media zijn wanneer er overeenstemming is bereikt over compensatie.
  • Eigen media - zijn media, inhoud en platforms die gedeeltelijk of volledig eigendom zijn van of gecontroleerd worden door het bedrijf. De rol is om de inhoud te huisvesten, autoriteit en relaties op te bouwen en uiteindelijk de prospect of klant te betrekken. Tactieken zijn onder meer het publiceren van blogposts, persberichten, whitepapers, casestudy's, e-boeken en updates op sociale media.
  • Verdiende media - is de verwerving van vermeldingen en artikelen op gevestigde kanalen die niet via advertenties zijn verkregen - vaak is dit berichtgeving. Verdiende mediabronnen hebben doorgaans al autoriteit, rangschikking en relevantie voor een bepaalde branche of onderwerp, dus het krijgen van vermeldingen helpt om uw autoriteit op te bouwen en uw bereik te vergroten. Tactieken omvatten public relations, organisch zoeken en onbetaalde outreach-programma's voor beïnvloeders en bloggers uit de branche, evenals sociale netwerken.

Hoe zit het met gedeelde media?

Soms gaan marketeers ook uit elkaar Gedeelde media om rechtstreeks te spreken over strategieën om verkeer te genereren via het delen van sociale media. Dit kan worden opgevangen door middel van advertenties op sociale media, influencer-marketing of het eenvoudig ontwikkelen van strategieën voor sociaal delen. Gedeelde mediastrategieën kunnen een combinatie zijn van betaalde, eigendom en verdiende media verpakt in één.

Wacht ... en geconvergeerde media?

Dit is een groeiende strategie voor contentmarketeers. Geconvergeerde media is ook een combinatie van betaalde, eigendom en verdiende media. Een voorbeeld zou mijn schrijven voor de Forbes kunnen zijn. ik verdiend een schrijfplek met de Forbes Agency Council… En het is een betaald (jaar) programma. Haar eigendom door Forbes die een redactioneel en promotiepersoneel hebben toegewezen dat ervoor zorgt dat alle gepubliceerde inhoud voldoet aan hun strikte richtlijnen voor kwaliteitsborging en op grote schaal wordt verspreid.

POE is niet beperkt tot sociale media

Dit is een fantastische infographic over POE van de Interactive Advertising Bureau of Canada en het De Brainstormgroep. Het spreekt rechtstreeks tot POE vanuit een invalshoek van sociale media, wat naar mijn mening een beetje beperkend is. Contentmarketing, reclame, zoekmarketing, mobiele marketing ... alle marketingkanalen zijn absoluut verweven met elke betaalde, eigen of verdiende mediastrategie.

En deze strategieën kunnen absoluut uitbreiden buiten het digitale domein naar traditionele marketing. Bedrijven hergebruiken bijvoorbeeld printmaterialen in digitale materialen. Bedrijven kopen advertentieruimte op billboards om verkeer naar eigen websites te leiden. Nogmaals ... POE is de kern van elke betaalde of organische marketingstrategie.

De POE-infographic leidt u door:

  • POE-modellen definiëren
  • Voorbeelden van POE-strategieën
  • Hoe u uw POE-strategie plant
  • Tactiek met POE-strategieën
  • Digitale POE-strategieën op verschillende apparaten
  • Betrokkenheidsfactoren met betrekking tot POE
  • Soorten betaalde, in eigendom en verdiende media
  • Meting van POE-succes

Betaald Earned Owned

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.