Digitaal bereik uitbreiden in een mobiel-first post-cookiewereld

Mobiele identificatie

Terwijl het consumentengedrag dramatisch blijft evolueren naar mobiele apparaten, hebben merkmarketeers hun focus dienovereenkomstig verlegd naar mobiele marketingstrategieën. En aangezien consumenten apps grotendeels op hun smartphones gebruiken, is het niet verwonderlijk dat in-app-advertenties het leeuwendeel van de mobiele advertentie-uitgaven beheersen. Pre-pandemie, de mobiele advertentie-uitgaven lagen volgens eMarketer op schema om in 20 met 2020 procent te stijgen.

Maar met zoveel mensen die meerdere apparaten gebruiken en media op zoveel verschillende manieren consumeren, is het voor marketeers problematisch gebleken om de identiteit van een consument in hun hele digitale landschap te begrijpen. Cookies van derden waren vroeger de belangrijkste methode om met consumenten in contact te komen via sociale en digitale kanalen; Cookies worden echter steeds meer beperkt door de grote browserproviders zoals Google, Apple en Mozilla. En Google heeft aangekondigd dat het cookies van derden in Chrome tegen 2022 geleidelijk zal afschaffen.

Mobiele advertentie-ID's

Terwijl merkmarketeers alternatieve methoden zoeken om consumenten te identificeren in een post-cookie-omgeving, verschuiven marketeers nu hun digitale strategieën naar mobiele advertentie-ID's (MAID's) om consumentengedrag op verschillende apparaten te koppelen. MAID's zijn unieke identificatiegegevens die aan elk mobiel apparaat worden toegewezen en door MAID's te associëren met sleutelattributen zoals leeftijd, geslacht, inkomenssegment, enz., Kunnen adverteerders effectief relevante inhoud op meerdere apparaten aanbieden - de definitie van digitale omnichannelmarketing. 

Traditionele offline consumentengegevens waarop marketeers vertrouwen, zoals telefoonnummers, adressen, enz., Kunnen niet worden vergeleken voor profielopbouw met alleen digitale gegevens. Identiteitsresolutie helpt deze leemte te vullen en maakt gebruik van complexe algoritmen om te bepalen of belangrijke identiteitsmarkeringen allemaal tot hetzelfde individu behoren. Bedrijven zoals Infutor, expert op het gebied van identiteitsbeheer, bouwen dit soort online en offline identiteiten. Infutor verzamelt privacyconforme consumentengegevens, samen met gegevens uit andere ongelijksoortige bronnen, zoals gegevens over levensfasen van derden en de eigen CRM-gegevens van een merk, en compileert deze tot een dynamisch profiel van een consument. 

Maak kennis met Total Mobile Ad ID's van Infutor

Infutor's Total Mobile Ad IDs-oplossing is een essentiële manier om marketeers te helpen de identiteitskloof na cookies te dichten door anonieme, niet-PII mobiele advertentie-ID's te matchen met gehashte e-mailadressen. Dit stelt marketeers in staat om privacy-compatibele identiteitsprofielen samen te stellen en zorgt ervoor dat ze de eigenaren van het apparaat bereiken die ze willen bereiken. 

Aangedreven door zijn TrueSourceTM Digital Device Graph, de Total Mobile Ad ID's van Infutor, omvatten toegang tot 350 miljoen digitale apparaten en 2 miljard MAID / gehashte e-mailparen. Deze mobiele advertentie-ID en gehashte e-maildatabase (MD5, SHA1 en SHA256) voldoet aan de privacywetgeving en is toegestaan ​​verkregen. Deze anonieme identifiers beschermen persoonlijk identificeerbare informatie (PII) en helpen marketeers om digitale consumentenidentiteiten op verschillende platforms en binnen hun first-party identiteitsgrafiek op te lossen en te verbinden. 

Totaal aantal mobiele advertentie-ID's van Infutor

Totaal aantal mobiele advertentie-ID's van Infutor oplossing geeft marketeers een extra beveiligingslaag en directe toegang tot snelle identiteitsresolutie. De oplossing biedt een andere gegevensdimensie die het bereik van marketeers vergroot door middel van digitale identiteit en cross-device resolutie, terwijl de controle over first-party PII behouden blijft. Dit maakt consistente omnichannel-berichten mogelijk door de segmentering en personalisatie van het publiek te verbeteren voor een zinvolle consumentenervaring.

Totale gegevens van mobiele advertentie-ID's worden grondig opgeschoond en verkregen uit op toestemming gebaseerde applicaties via meerdere vertrouwde bronnen, waardoor de hoogste kwaliteit van digitale gegevens wordt gegarandeerd. Een vertrouwensscore (1-5) maakt gebruik van een eigen algoritme dat gebruikmaakt van factoren zoals frequentie en recentheid van de MAID / hash-paren die samen worden geobserveerd, naast syntaxis en andere validaties, zodat marketeers de waarschijnlijkheid weten dat een paar actief is.

MAIDs-gegevens aan het werk zetten

Gegevensuitwisselingsplatform BDEX verzamelt gegevens uit meerdere bronnen en schoont deze rigoureus op om de nauwkeurigheid en actualiteit van de identiteitsgrafiek te garanderen. De BDEX Identity Graph bevat meer dan een biljoen datasignalen en stelt marketeers in staat om de consument achter elk datasignaal te identificeren.

In samenwerking met Infutor, BDEX heeft de gegevens van de Total MAIDs-oplossing opgenomen in de gegevensuitwisseling. Dit verhoogde het volume van de digitale identiteitsgegevens van BDEX om merken en marketeers toegang te geven tot een uitgebreide verzameling MAID / gehashte e-mailparen. Als gevolg hiervan heeft BDEX de digitale dataset die het klanten kan bieden, versterkt door het aantal mobiele advertentie-ID's en gehashte e-mailadressen in zijn universum aanzienlijk te verhogen.

In een gegevenswereld die op zoek is naar alternatieven voor op cookies gebaseerde digitale targeting, komt het BDEX-Infutor-partnerschap ongelooflijk op het juiste moment. Onze gegevensuitwisseling is gebouwd om menselijke connectiviteit mogelijk te maken en Infutor's Total Mobile Ad ID Solution is een sterke aanvulling om ons te helpen aan deze snelgroeiende marktbehoefte te voldoen.

David Finkelstein, CEO van BDEX

Toegang tot Totaal aantal mobiele advertentie-ID's van Infutor oplossing, ter plaatse gehost en beschikbaar in meerdere leveringsfrequenties, is een overwinning voor marketeers die op zoek zijn naar de meest complete en actuele identiteitsresolutiegegevens. Marketeers gebruiken deze rijke mobiele data om hun bereik te vergroten door digitale identiteiten te gebruiken om consumenten op mobiele apparaten te targeten, consistente omnichannel-berichten te creëren, de onboarding-tarieven voor digitale en programmatische targeting te verbeteren en het koppelen van apparaten en identiteitsresolutie mogelijk te maken.

In een mobile-first, post-cookie Wereldwijd gebruiken de meest succesvolle digitale marketeers identiteitsgrafiekgegevens en identiteitsresolutie om continuïteit op verschillende apparaten en de gepersonaliseerde ervaring te bieden die consumenten willen. Robuuste MAID-gegevens zijn van cruciaal belang voor het verbeteren van identiteitsresolutie en offline-naar-online profielopbouw in een post-cookie-omgeving en bieden de nodige consistentie die de conversieratio's verbetert en de ROI van digitale marketinguitgaven verhoogt. 

Lees meer over de Total Mobile Ad ID-oplossing van Infutor

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.