Marketingtips voor de convergentie van televisie en internet
De convergentie van televisie en internet vertegenwoordigt een van de belangrijkste verschuivingen in het mediaconsumptiegedrag en de distributiestrategieën van inhoud van de afgelopen jaren.
De televisie-industrie ondergaat een radicale evolutie, met een golf van nieuwe technologieën en diensten die tegemoetkomen aan de vraag van de moderne kijker naar flexibiliteit, keuze en gemak. Deze innovaties hebben een reeks acroniemen geïntroduceerd die het nieuwe tijdperk van contentconsumptie aanduiden:
- Over de top (OTT): Directe online streamingdiensten voor consumenten, waarmee traditionele uitzendmodellen worden uitgedaagd.
- Aangesloten tv (CTV): televisies met internettoegang waarmee inhoud kan worden gestreamd via apps die in de tv zijn ingebouwd of aangesloten apparaten.
- Op advertenties gebaseerde video-on-demand (AVOD): Gratis inhoud ondersteund door advertenties, die een alternatief biedt voor abonnementsmodellen.
- Abonnement Video op aanvraag (SVOD): Een model waarbij kijkers een vast bedrag betalen voor onbeperkte toegang tot een inhoudsbibliotheek.
- Transactionele video op aanvraag (TVOD): Pay-per-content-services, waarbij kijkers betalen voor elke film of serie die ze bekijken.
- Meerkanaals distributeur van videoprogrammering (MVPD): Traditionele kabel- of satellietdiensten die een verscheidenheid aan kanalen in hun pakket aanbieden.
- Virtuele meerkanaals videoprogrammeringsdistributeur (VVMPD): Onlinediensten die live tv-zenderpakketten via internet aanbieden zonder dat een kabel- of satellietverbinding nodig is.
- Internet Protocol Televisie (IPTV): Televisie-inhoud die via internet wordt geleverd met behulp van een netwerkprotocol dat is ontworpen voor snelle gegevensoverdracht.
Het is een veelzijdig fenomeen dat wordt aangedreven door technologische vooruitgang, veranderende consumentenvoorkeuren en de strategische manoeuvres van netwerkeigenaren en contentproviders.
Netwerkeigendom en convergentie
Convergentie van netwerkeigendom gaat over het integreren van de controle over inhoud en distributiekanalen. Grote mediabedrijven consolideren zich om grotere entiteiten te vormen met controle over zowel televisienetwerken als op internet gebaseerde platforms. Dankzij de overname van 21st Century Fox door Disney kan laatstgenoemde bijvoorbeeld content distribueren via traditionele kanalen en streamingdiensten zoals Disney+. Deze trend herdefinieert televisie van een puur omroepmedium naar een multiplatformdienst.
On-demand inhoud en abonnementen
De opkomst van on-demand contentdiensten zoals Netflix, Amazon Prime Video en Hulu heeft de traditionele plannings- en distributiemodellen voor tv-programma’s ontwricht. Deze platforms bieden op abonnementen gebaseerde modellen waarmee kijkers op hun gemak toegang hebben tot een breed scala aan inhoud, waarbij traditionele kabelabonnementen worden omzeild.
Interactiviteit tussen apparaten
De interactiviteit tussen tv-schermen en mobiele apparaten is toegenomen met de adoptie van tweede-schermapplicaties en smart-tv's. Kijkers kunnen nu hun mobiele apparaten gebruiken om in realtime met inhoud te communiceren, wat nieuwe deuren opent voor adverteerders om dynamischer met consumenten in contact te komen en de reacties onmiddellijk te meten.
Impact op reclame
De convergentie heeft een aanzienlijke invloed gehad op de advertentiestrategieën. Adverteerders kunnen niet langer vertrouwen op brede demografische targeting via traditionele tv-slots. Toch moeten ze in plaats daarvan door een gefragmenteerd landschap navigeren met nauwkeurige targeting, waarbij gebruik wordt gemaakt van data-analyse en programmatische advertenties om specifieke doelgroepen op verschillende platforms te bereiken.
Emerging Technologies
Opkomende technologieën zoals 5G, Kunstmatige intelligentie (
AI), en het internet der dingen (IoT) deze convergentie verder vorm te geven. Met snellere gegevensoverdrachtsnelheden, door AI aangedreven personalisatie en een steeds groter wordend netwerk van verbonden apparaten groeien de potentiële contactpunten voor adverteerders exponentieel.Strategische tips voor marketeers
- Omarm platformonafhankelijke campagnes: Marketeers moeten campagnes ontwerpen die meerdere platforms bestrijken en een naadloze merkervaring bieden, van tv tot mobiele apparaten.
- Investeer in data-analyse: Het begrijpen van kijkersgedrag op verschillende platforms is van cruciaal belang. Data-analyse kan helpen bij het opstellen van gerichte advertentiestrategieën.
- Maak gebruik van programmatische advertenties: Het geautomatiseerd kopen en verkopen van advertentieruimte, waarbij gebruik wordt gemaakt van AI om advertentieplaatsingen in realtime te optimaliseren, is essentieel voor de efficiëntie.
- Focus op inhoudskwaliteit: Omdat kijkers meer keuze hebben dan ooit, is boeiende inhoud van hoge kwaliteit van cruciaal belang om de aandacht van het publiek te trekken en vast te houden.
- Interactie en betrokkenheid: Maak gebruik van de interactiviteitsfuncties van slimme apparaten om boeiende, responsieve advertenties te creëren die de deelname van kijkers aanmoedigen.
- Bereid je voor op nieuwe technologieën: Blijf op de hoogte van technologische ontwikkelingen zoals AR/VR om deze op te nemen in toekomstige advertentiestrategieën.
- Toezicht houden op de privacyregels: Nu de zorgen over gegevensprivacy toenemen, is het van cruciaal belang om op de hoogte te blijven van regelgeving die van invloed kan zijn op de reclameaanpak.
De evolutie van de convergentie van televisie en internet biedt adverteerders uitdagingen en kansen. Naarmate het landschap blijft evolueren, moeten ook de strategieën die marketeers gebruiken om hun publiek effectief te bereiken en te betrekken, veranderen.