Het wordt niet eenvoudiger voor marketeers

drukke marketeer

De sleutel tot veel van de links die ik deel en de berichten die ik op deze blog schrijf, is automatisering. De reden is simpel… op een gegeven moment konden marketeers de consumenten gemakkelijk overhoop halen met een merk, een logo, een jingle en een mooie verpakking (ik geef toe dat Apple hier nog steeds goed in is).

Mediums waren unidirectioneel. Met andere woorden, Marketeers konden het verhaal vertellen en consumenten of B2B-consumenten moesten het accepteren ... ongeacht hoe nauwkeurig het was. Marketeers hadden 3 kanalen van de nationale televisie, lokale radio, de krant, billboards, conferenties, de (originele) Gouden Gids, persberichten en direct mail. Het leven was vrij eenvoudig.

Nu hebben we honderden kanalen van lokale en nationale televisie, lokale en satellietradio, kranten, direct mail, e-mail, brochure-achtige websites, blogs, onbeperkte sociale netwerken, meerdere zoekmachines, talloze sociale bookmarking-sites, microblogs, RSS-feeds, webdirectories, billboards, persberichten, whitepapers, use cases, getuigenissen van klanten, boeken, conferenties, bioscoopreclame, telemarketing, miniconferenties, een heleboel verschillende Gouden Gids, direct mail, gratis kranten, mobiele marketing, betalen -per-klik-advertenties, banneradvertenties, gelieerde advertenties, widgets, advertenties voor videogames, videomarketing, virale marketing, gedragstargeting, geografische targeting, databasemarketing, verwijzingsprogramma's, reputatiebeheer, door gebruikers gegenereerde inhoud, beoordelingen, recensies ... de lijst gaat maar door en door... en groeit dagelijks.

Helaas zijn marketingafdelingen niet meegegroeid met de brede kloof van mediums, ze zijn juist gekrompen. Ook loopt het curriculum van de gemiddelde marketingstudent jaren achter waar we ze nodig hebben. Ik kan het niet helpen, maar vraag me af hoe groot de ogen van de gemiddelde marketingstagiair moeten zijn als ze eindelijk binnenkomen!

Marketeers hebben hulp nodig

Tegelijkertijd is het internet - ook bekend als De informatiesnelweg -, heeft een eindeloze voorraad meningen en bronnen voor iedereen die geïnteresseerd is om door te spitten. Het probleem is dat de meningen eindeloos zijn - en veel ervan werkt gewoon niet goed.

Het wordt er niet makkelijker op voor marketeers, dus zoeken ze constant hulp. Maar hulp stuurt ze niet altijd in de goede richting.

Wie vertrouw je?

We oude school marketeers leerden hoe ze moesten testen, meten, testen en opnieuw meten om prioriteit te geven aan onze campagnes en de sterke punten van elk medium te benutten en ervoor te zorgen dat het rendement op de investering consistent werd gehandhaafd. We hebben geleerd hoe we kunnen automatiseren om het aantal Touches we hadden met klanten en prospects, terwijl we de totale benodigde middelen verminderden. We hebben geleerd hoe we het signaal van de ruis kunnen scheiden, we hebben praktische toepassingen doorgelezen en leren snel en meedogenloos.

Er is op dit moment echter een botsing gaande tussen de idealistische jonge marketingadviseurs van internet en de doorgewinterde oude zakelijke professionals. We hebben de hype gelezen als medium na medium de afgelopen 20 jaar op de markt kwam. Zoek een professional die dit heeft meegemaakt en weet hoe je het moet doorstaan.

Uw bedrijf hangt af van degenen die u vertrouwt! Zorg ervoor dat degenen die u vertrouwt de ervaring hebben die nodig is om door het idealisme te waden en te komen tot wat uw bedrijf zal voortstuwen.

Een reactie

  1. 1

    Je spreekt de waarheid. Toen ik mijn masterdiploma op mijn knie had, leerde ik heel snel dat de afdeling achterbleef in hun kennis van welke mediatools we hebben om onze boodschap over te brengen. Als PR-professional vind ik het moeilijk om op de hoogte te blijven van de technologie.

    Maar als er iets is dat ik heb geleerd. Het is waardevol om trends te bestuderen. Kijk naar wat mensen gebruiken om te communiceren en wat ze niet gebruiken. Dat wordt natuurlijk ingewikkelder als we doelgroepen gaan segmenteren.

    Uiteindelijk denk ik dat wat mensen gebruiken om te communiceren minder belangrijk is dan de boodschap die wordt gecommuniceerd. Als de boodschap eenvoudig, verrassend, geloofwaardig, concreet is, de emoties raakt en een verhaal vertelt, dan genereert dat een beter investeringsrendement, dat gemeten moet worden in dollars en centen, maar ook in hoe relaties worden opgebouwd en onderhouden.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.