Hoax Marketing? Ivar's onderzeese billboards

IvarsBillboardSurfacing

Volgens YouTube wordt er elke minuut 72 uur aan video geüpload! Twitter-gebruikers tweeten 400 miljoen keer per dag. In een wereld vol lawaai is het moeilijk voor een product, website of dienst om gehoord te worden. Het is zelfs nog moeilijker als er niets echt uitzonderlijks is aan het ding dat op de markt wordt gebracht. Elke dag worden marketeers geconfronteerd met de uitdaging om boven het lawaai uit te stijgen. In de hoop op creatieve stimulatie, kijk ik naar 2009 en de onderzeese billboard-hoax gepleegd door Ivar's visketen in Seattle, Washington.

Ivar's geschiedenis van creatieve marketing

Ivar's is opgericht door Ivar Haglund, een volkszanger uit Seattle die het eerste aquarium van de stad bouwde. Het restaurant is opgericht omdat Ivar dacht dat het verstandig zou zijn om bezoekers van de aquariumzeevruchten te voeren. Hij gaf zijn restaurants ongebruikelijke stijlen en modelleerde een van zijn locaties naar een Indiaas longhouse. Decennia lang sponsorde hij een plaatselijk vuurwerkspektakel, dat elke zomer meer dan 300,000 mensen trok. In het gebied was Ivar Haglund een beetje een legende.

De onderwater billboards

Ivar's begon de billboard-campagne onder water door de ontdekking van documenten uit de jaren vijftig aan te kondigen die een kaart verschaften aan billboards die de oprichter van het restaurant in Puget Sound had gezonken. Haglund had vermoedelijk een toekomst voor ogen waarin consumenten persoonlijke onderwateronderzeeërs zouden besturen en hij had billboards in de Sound geplaatst om een ​​voorsprong te krijgen op advertenties voor deze onderzeeër-drijvende demografie. Toen brak het nieuws dat matrozen een van deze authentieke reclameborden van de bodem van Puget Sound hadden teruggevonden. Het houten reclamebord dat werd teruggevonden, maakte reclame voor een schaal met mosselvissoep voor slechts 1950 cent en was versierd met verweerde verf en zeepokken. Andere reclameborden werden ook teruggevonden.

Als de staat van de reclameborden niet voldoende was om een ​​deel van hun authenticiteit te overtuigen, stapte een van de meest gerespecteerde historici van Seattle naar voren om de bevindingen te bevestigen. Paul Dorpat, een historicus van de staat Washington en een bekende columnist in de stad, voegde zijn naam toe aan de mix door een verklaring af te leggen waarin hij bevestigde dat de documenten echt waren. Zijn vertrouwde mening, gecombineerd met de zorgvuldig geplande aanplant en ontdekking van nep-door water versleten reclameborden, was voldoende om het publiek ervan te overtuigen dat de reclameborden echt waren. Om de ontdekking te herdenken, heeft Ivar de prijs van zijn mosselvissoep verlaagd tot 75 cent per kom - dezelfde prijs die op de advertenties staat.

De hoax ontrafelt

Ivar was van plan om de hoax aan de gang te houden totdat de advertentiepromotie eindigde, maar de wielen begonnen los te komen nadat de campagne de aandacht trok van een toonaangevende restaurantpublicatie. Toen hem werd gevraagd om commentaar op het verhaal, gaf Donegan toe dat de ontdekking een virale marketingcampagne die een beetje beter van start ging dan verwacht. Na deze bekentenis begonnen sommige leden van het publiek de bedrijfsleiders van Ivar aan de kaak te stellen voor het plaatsen van de reclameborden en voor het bedriegen van het publiek. Paul Dorpat, de historicus van de staat Washington, ontving ook openbare hitte omdat hij meespeelde met de stunt.

Hoe de stunt de bedrijfsresultaten beïnvloedde

Ondanks het kortstondige slechte publiciteit, deze creatieve marketingcampagne was succesvol! Tijdens de billboard-campagne steeg de verkoop van Ivars mosselvissoep met over 400 procent, met meer dan 60,000 verkopen gestegen in vergelijking met het voorgaande jaar. Zoals uit dit artikel blijkt, herinneren mensen zich deze creatieve marketingcampagne en praten ze er nog steeds over. Een Google-zoekopdracht naar Ivar's Undersea Billboards Hoax geeft meer dan 360,000 resultaten terug.

Key Takeaways

Het is duidelijk dat er veel planning en uitvoering is besteed aan het tot een succes maken van de onderzeese billboards van de Ivar. De volgende zijn belangrijke afhaalrestaurants om over na te denken:

  • Er waren fysieke artefacten waardoor foto's en video's konden worden vastgelegd toen de fysieke artefacten werden gevonden.
  • Het verhaal werd onderschreven door een vertrouwde en lokale historicus.
  • Het bedrijf was voorbereid en profiteerde van de gratis publiciteit door geld uit te geven om reclame te maken voor het gekke verhaal en de verlaagde prijs van de mosselvissoep.
  • Het verhaal was bizar maar geloofwaardig en trok de aandacht en verbeelding van mensen.

Zoals je kunt zien, ging het team van Ivar's boven de norm. Als je wilt slagen, moet je bereid zijn te doen wat anderen niet willen. Creëer iets absurd hoge kwaliteit. Maak een hilarisch en semi-geloofwaardig verhaal. Neem geen genoegen met de status quo. In marketing stijgt de crème echt naar de top.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.