Rechter Naam Ideeën vanuit het perspectief van het publiek

79863324 m 2015

Houd bij het beoordelen van het benoemen van ideeën de echte wereldervaring in gedachten, niet de pseudo-ervaring van creatieve presentaties. Het punt is dat wanneer je een naamidee zegt of laat zien aan iemand met de bedoeling haar buy-in of feedback te krijgen, ze niet dezelfde ervaring heeft als de consument in het veld.

Wanneer je de naamideeën presenteert, laat je klant of collega haar bewuste, logische brein werken. Ze zal denken, "vind ik het leuk?" Dit gedrag komt niet overeen met de ervaring die prospects, klanten, investeerders, medewerkers, donateurs, gebruikers (enzovoorts) zullen hebben.

Houd er ook rekening mee dat alleen mensen in de branding- en marketingindustrie veel tijd besteden aan het uitzoeken van de voor- en nadelen van een naam. Tenzij de naam echt slecht is, tenminste. Dan vind je misschien Joe Consumer een klein sarcasmefeestje op jouw kosten. Maar als uw naam past bij uw weloverwogen merkstrategie, besteedt de gemiddelde prospect geen milliseconde aan logische kritiek.

De realiteit is dat mensen namen op een onbewust, emotioneel niveau ervaren. Laten we zeggen dat uw lifttoespraak ongeveer als volgt gaat:

Hallo, ik ben Jan Smith, een zoekmachine-adviseur bij Gazillions. Ik help mensen navigeren op het web wanneer ze op zoek zijn naar de juiste soort informatie.

De luisteraar denkt niet:

Vind ik die naam mooi? Is het logisch? Houdt iedereen van die naam? Vertelt die naam het hele verhaal van dit bedrijf?

Nee, de luisteraar verwerkt alles wat je hem hebt verteld (en scant je waarschijnlijk op aanwijzingen dat hij je allemaal kan vertrouwen terwijl hij een lijst doorloopt met 20 dingen die hij later die dag moet doen.) Je bedrijfs- of productnaam is slechts een klein beetje informatie. Wanneer de hersenen het vangen, gaat het aan het werk om interne bestanden te scannen op hoe de naam eruit zou kunnen zien of anders zou kunnen zijn en de bijbehorende emoties. De hersenen kunnen snelle hits registreren zoals:

Gazillions. Dat is een hoop. Klinkt best leuk. Niet gewoon. Misschien riskant. Moet meer luisteren.

Ik zeg niet dat de naam niet belangrijk is. Het is zelfs een cruciaal onderdeel van uw merksignaleringssysteem. De naam zet een toon of geeft informatie of beide. Net als een logo of een aantal andere contactpunten, is een naam een ​​toegangspoort tot de beelden en gevoelens die mensen rond u, uw bedrijf, uw producten en diensten zullen vormen.

Mijn punt gaat eigenlijk over de kunstmatige omgeving van de creatieve recensie. Of u het nu zelf doet, met een adviesbureau werkt of een consultant bent, u moet uw feedback kaderen vanuit het perspectief van de berichtontvanger. Ga nu alsjeblieft naar buiten en maak een goede naam voor jezelf.

Een reactie

  1. 1

    Ik zou hier heel anders op hebben gereageerd voordat ik Blink las (het boek van Malcolm Gladwell). Het breekt in feite de snelle oordelen af ​​die we elke dag maken.

    Voordat ik Blink las, zou ik hebben gezegd "vraag een aantal mensen en kijk welke zij denken dat het beste is", maar ons besluitvormingsproces is echt veel meer subliminaal. Als u hiermee rekening houdt, is het veel moeilijker om marketingbeslissingen te nemen.

    Voor mij was Blink als de boom van kennis in de Bijbel. Ik weet niet zeker of ik niet liever in het donker zou zijn gebleven.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.