Waarom trefwoordrangschikking nooit uw primaire prestatiemaatstaf mag zijn

SEO-zoekwoordranglijsten

Niet zo lang geleden bestonden SEO-strategieën voornamelijk uit het krijgen van een positie op zoekwoorden. Zoekwoorden waren de belangrijkste factor om de prestaties van een campagne te meten. Websitebouwers vullen de sites met trefwoorden en de klanten willen de resultaten graag zien. De resultaten lieten echter een ander beeld zien.

Als je SEO-tutorial voor beginners het gebruik van Google-tools omvatte om trefwoorden te achterhalen en ze vervolgens overal op de website te plaatsen, zou het de goede kant op kunnen gaan, maar slechts tot op zekere hoogte. In het huidige scenario voor SEO zijn zoekwoorden een van de vele statistieken die leiden tot een betere ranking van uw website.

In het begin, in een poging mijn blog zelf te SEO, deed ik hetzelfde, Sleutelwoord vulling. En dat was niet de enige fout die ik maakte die mijn leidde SEO campagne waardeloos zijn. Nu ik genoeg onderzoek heb gedaan, beschik ik over voldoende kennis om mijn inzicht met jullie allemaal te delen, zodat je voor alle belangrijke punten zorgt voordat je verder gaat met je SEO.

Laten we, voordat we verder ingaan op zoekwoorden, dieper ingaan op hoe Google Zoeken werkt. Anders dan in het verleden toen de hogere ranglijsten in de SERPS zou zijn omdat het gebruik van sleutelwoorden of sleutelzinnen, nu Google de zoekwoorden niet rangschikt. Google rangschikt de resultaten in plaats daarvan op basis van de antwoorden, dwz welke informatie was de gebruiker van plan te extraheren. De relevantie van zoekwoorden in de zoekresultaten begint af te nemen, omdat zoekwoorden alleen de nadruk leggen op de woorden die gebruikers invoeren, niet op wat ze zijn gezocht.

Google streeft ernaar u de antwoorden te geven die u wilt. Wat betekent dat een pagina nog steeds kan hoger scoren ondanks dat de zoekterm helemaal niet voorkomt in de metabeschrijving of op de pagina. Hieronder ziet u een voorbeeld.
Google SERP Weer

Weer

U kunt zien dat de bovenste resultaten niet eens de helft van de woorden in de sleutelzin bevatten. Evenzo wordt op de webpagina van het bovenste resultaat het woord 'regen" bestaat niet eens. Dit vertelt hoe de relevantie van de resultaten is belangrijker voor Google dan alleen de zoekwoorden.

Dit brengt ons ook op het punt dat sterke zoekwoordrangschikkingen niets betekenen voor de huidige SEO-strategieën. Zoekwoordrangschikkingen zijn slechts een onderdeel van het conversieproces. Hier is hoe Google legt het uit op hun blog:

Rankings zijn slechts een onderdeel van het proces

Daarom moet uw website, voordat u in de zoekwoordrangschikking springt, indexeerbaar en crawlbaar zijn. Zelfs nadat uw site is gerangschikt, moet deze voldoen aan de bedoeling van de gebruikers achter de zoekopdracht en de doelen van uw bedrijf bereiken. (Bijv. Downloads, e-mailabonnementen, etc.)

 

Laat staan ​​inkomsten en winstgevendheid; sterke zoekwoorden betekenen niet dat u grote hoeveelheden organisch verkeerGezien de redenen die eerder en later in de blog zijn genoemd, is het moeilijk te zeggen hoeveel verkeer een zoekwoord naar uw website zal trekken. Zelfs als de rangschikkingschecker een gunstig resultaat laat zien, moet u zich ervan bewust zijn dat de gegevens van de trefwoorden waarnaar u kijkt niet perfect nauwkeurig zijn. Om de reden hiervoor uit te leggen, kan ik maar met één woord antwoorden, Personalisatie.

Ik zal u uitleggen hoe personalisatie de zoekresultaten en zoekresultaten heeft beïnvloed, zodat de relevantie van zoekwoorden voor de rangschikking in de zoekresultaten wordt overweldigd.

Google heeft veel van onze informatie, waaronder onze zoekgeschiedenis, onze locatie, demografische gegevens, het apparaat dat we gebruiken of dat we het meest gebruiken, ons browsegedrag, de plaatsen die we meestal hebben en veel andere activiteiten op andere platforms, zoals als Youtube.

Dus als ik bijvoorbeeld zocht naar fitnesscentrum in New Jersey, het beste resultaat op mijn Google toont de website van een sportschool die ik al eerder heb bezocht.

Evenzo, als ik om 11 uur naar restaurants in Newark City zoek, zal Google het zien als een persoon in een auto die een restaurant zoekt om te lunchen.

Om de resultaten te filteren, toont Google daarom de restaurants die open zijn, lunch serveren en zich binnen het rijbereik van mijn huidige locatie bevinden als de beste resultaten.

Dit zijn slechts twee voorbeelden; er zijn verschillende andere dingen die vertellen hoe Google geen gebruikmaakt van trefwoordrangschikking om de resultaten te rangschikken.

Zoeken op mobiel levert andere resultaten op dan wanneer u op een desktop zoekt. Evenzo Google Voice trekt andere resultaten in vergelijking met Google Now-resultaten. De beste resultaten veranderen ook als u de browser in de incognitomodus gebruikt.

Op dezelfde manier zou dezelfde zoekterm die in Noord-Californië is ingevoerd, andere resultaten opleveren dan wanneer hij in Zuid-Californië zou zijn ingevoerd.

Gezien het feit dat, zelfs als u en ik naast elkaar zouden staan, onze zoekresultaten er nog steeds anders zouden uitzien. Dit komt door de hierboven genoemde reden, namelijk personalisatie.

Opsommen

Zoals ik in het begin deed, kunt u ook de effectiviteit van uw campagne controleren door naar de relevante zoekwoorden te zoeken en vervolgens te kijken of u dat wel doet rang op de eerste pagina.

Vervolgens zou u teruggaan naar de rapporten om te zien wat de gemiddelde rangschikking voor uw gerichte zoekwoorden was.

We hebben hierboven gezien hoe zoekwoorden geen relevante statistiek zijn om het succes van uw bedrijf online te beoordelen. Dus wat kunnen we doen om onze SEO-strategie te laten opvallen?

Relevantie scoort het hoogst

Het gebruik van de huidige SEO-strategie long tail zoekwoorden. Waarom? Ze laten uw pagina relevanter lijken voor de zoekmachine en daarom wordt deze hoger gerangschikt voor de juiste mensen op de juiste plaatsen.

De trefwoordrangschikking van uw website doet er niet toe, omdat er verschillende manieren zijn waarop mensen zoeken. Google toont ook de resultaten aan elk op basis van hun geschiedenis, locatie, apparaat, enz.

Organische groei

U moet ervoor zorgen dat het aantal bezoekers dat via organisch zoeken op uw pagina komt, elke dag, elke maand en elk jaar toeneemt. U moet er ook voor zorgen dat de bezoekers en de nieuwe bezoekers afkomstig zijn uit uw doelmarkt.

U mag meer conversies verwachten van de bezoekers die via organisch zoeken binnenkomen.

Meet conversies

Houd er rekening mee dat uw zoekervaring niet overeenkomt met de zoekresultaten van uw potentiële klanten. Dat is de reden waarom het geen indicator is voor het succes van uw SEO-campagne, noch vertelt het dat uw website meer conversies zou genereren.

Concentreer u op de resultaten, uw doel is om uw telefoon te laten overgaan, e-mails vol contactformulieren te krijgen of uw bestellingen-tabblad om nieuwe bestellingen te tonen.

Alleen dan kunt u uw campagne als succesvol bestempelen. Er geraken is niet eenvoudig. Aarzel niet om de hulp van een expert te vragen om uw campagne op te bouwen en uw eigen SEO-spel een boost te geven.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.