Concentreer u niet alleen op het topje van de SEO-ijsberg

ijsberg

ijsbergEen van de SEO-bedrijven had vroeger een foto van een ijsberg op hun homepage. Ik hou van de analogie van een ijsberg als het gaat om zoekmachineoptimalisatie. Een recent gesprek dat we hadden met een klant over hun rendement op hun budget voor zoekmachineoptimalisatie, bevatte enkele zorgen dat ze het afgelopen jaar slechts een handvol unieke bezoekers kregen voor de sleutelwoord zin we waren aan het targeten, promoten en volgen.

Het sleutelwoord is vrij uniek en ik heb geen toestemming om het te delen…. maar bij het herzien van hun analytics, ze waren maar een handvol bezoeken krijgen… daarvoor exact trefwoord. Voordat we aan optimalisatie werkten, waren er echter ongeveer 200 bezoeken per maand voor zoekwoordgerelateerde zoekopdrachten. Na een succesvol SEO-programma dat hen naar # 1 bracht, groeide dat tot meer dan 1,000 bezoeken per maand. Het sleutelwoord op zich resulteerde slechts in een handvol bezoeken ervoor en tientallen erna. De klant was alleen de exacte term en niet al het relevante, gerelateerde verkeer.

Er waren 266 verwante zoekwoordtermen waarop de klant verkeer kreeg voorafgaand aan het programma. Dat groeide tot 1,141 verwante zoekwoordzinnen die ze na promotie en optimalisatie verkeerden. Die 1,141 gerelateerde zoekopdrachten op trefwoord resulteerden in meer dan 20,000 nieuwe bezoekers naar de site. Wanneer u het rendement berekent op dat investering, het is nogal een overwinning. Die termen staan ​​bekend als long-tail zoekwoorden, en er zijn soms meer klanten, geld en kansen dan het uitvechten met de concurrentie op zoekwoorden met een hoog volume.

Waar het op neerkomt, is dat SEO niet hetzelfde is als het kopen van een trefwoord met PPC. Organisch zoeken heeft de mogelijkheid om uw verkeer te laten groeien via een heel netwerk van gerelateerde zoekwoordzinnen. Dit is van cruciaal belang in uw zoekmachine-strategie. Als al je focus op het topje van de ijsberg, let u niet op de grotere verkeersvolumes die door gerelateerde zoektermen worden gegenereerd.

Een andere strategie waarbij dit een probleem is, is lokaal zoeken. DK New Media voerde onlangs een SEO-audit uit bij een servicegericht bedrijf dat landelijk opereerde. Hun promotie, hun inhoud, hun sitehiërarchie - hun hele SEO-strategie - waren alleen gericht op algemene servicegerelateerde termen zonder enige geografische locatie.

De concurrenten eten hun lunch - krijgen een honderd keer zoveel verkeer omdat de concurrenten op intelligente wijze geografie net zo agressief richtten als het serviceonderwerp. Toen dit bedrijf werkte met hun SEO-adviseur, kwam aardrijkskunde niet eens ter sprake in het gesprek omdat de zoekvolumes niet significant waren. De SEO-professional concentreerde zich op het topje van de ijsberg ... en miste de 90% + van kleinere, geografische zoekopdrachten op trefwoorden.

Het bedrijf zit in de problemen… ze hebben veel te doen als ze hopen een leider te worden in servicegerelateerde zoekopdrachten. Het feit is dat lokale zoekopdracht de primaire term bij het zoeken naar regionale diensten. Je gaat niet zoeken naar "carwash" op Google… je gaat naast "carwash" ook zoeken naar je buurt of stad. Er zijn misschien niet veel zoekopdrachten voor "Albuquerque carwash" ... maar tel elke stad in de Verenigde Staten op met een carwash en dat is een ENORM aantal.

Het is prima om een ​​strategie op het topje van de ijsberg te richten, deze te meten, te monitoren en ervoor te optimaliseren. Vergeet echter niet dat u alleen met de tip werkt!

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.