Content MarketingSociale media en influencer-marketing

Ken uw redelijk gebruik, openbaarmaking en IP

Vanmorgen kreeg ik een briefje van een bedrijf waar we over hebben geschreven. De e-mail was behoorlijk krachtig om te eisen dat we onmiddellijk alle verwijzingen naar de handelsmerknaam van het bedrijf in onze post verwijderen en stelde voor om in plaats daarvan naar hun site te linken met een zin.

Handelsmerk redelijk gebruik

Ik vermoed dat het bedrijf in het verleden succesvol is geweest in het manipuleren van mensen om de naam te verwijderen en de zin toe te voegen - het is een SEO-truc om ze gerangschikt te krijgen en onze positie voor hun bedrijfsnaam te verlagen. Het is ook belachelijk en geniepig, waardoor ik twijfel of ik überhaupt over het bedrijf schrijf.

Ik herinnerde de persoon van het bedrijf eraan dat ik hun naam onder redelijk gebruik gebruikte en deze niet gebruikte om mijn goederen te verkopen, noch gebruikten we het als een goedkeuring. Vrijwel elk bedrijf heeft handelsmerknamen en er is absoluut geen reden waarom u die bedrijfsnamen niet in uw schrijven kunt gebruiken. Dit is wat de Electronic Frontier Foundation luidt als volgt:

Hoewel het handelsmerkrecht u verbiedt het handelsmerk van iemand anders te gebruiken om uw concurrerende producten te verkopen (u kunt uw eigen "Rolex"-horloges niet maken en verkopen of uw blog "Newsweek" noemen), weerhoudt dit u er niet van om het handelsmerk te gebruiken om te verwijzen aan de eigenaar van het handelsmerk of zijn producten (het aanbieden van reparatiediensten voor Rolex-horloges of het bekritiseren van de redactionele beslissingen van Newsweek). Dat soort gebruik, bekend als 'nominatief redelijk gebruik', is toegestaan ​​als het gebruik van het handelsmerk nodig is om de producten, diensten of het bedrijf waar u het over heeft te identificeren, en u het merk niet gebruikt om te suggereren dat het bedrijf u onderschrijft . Over het algemeen betekent dit dat u de bedrijfsnaam in uw review kunt gebruiken, zodat mensen weten over welk bedrijf of product u klaagt. U kunt het handelsmerk zelfs in een domeinnaam gebruiken (zoals walmartsucks.com), zolang het maar duidelijk is dat u niet beweert namens het bedrijf te zijn of te spreken.

Copyright redelijk gebruik

Het is belangrijk op te merken dat redelijk gebruik zich ook uitstrekt tot auteursrechtelijk beschermd materiaal. We vragen individuen en bedrijven die onze inhoud in zijn geheel opnieuw publiceren om onze inhoud vrij vaak te verwijderen. Andere publicaties, zoals Social Media Today, hebben directe toestemming om de inhoud opnieuw te publiceren. Eerlijk gebruik is heel wat anders. Volgens de Electronic Frontier Foundation:

Korte citaten zijn meestal redelijk gebruik, geen inbreuk op het auteursrecht. De Auteurswet zegt dat "redelijk gebruik ... voor doeleinden zoals kritiek, commentaar, nieuwsrapportage, onderwijs (inclusief meerdere exemplaren voor gebruik in de klas), wetenschap of onderzoek, geen inbreuk op het auteursrecht is." Dus als je commentaar geeft op of kritiek heeft op een item dat iemand anders heeft gepost, heb je een redelijk gebruiksrecht om te citeren. De wet is voorstander van "transformatief" gebruik - commentaar, lof of kritiek, is beter dan rechtstreeks kopiëren - maar rechtbanken hebben gezegd dat zelfs het plaatsen van een stuk van een bestaand werk in een nieuwe context (zoals een miniatuur in een afbeeldingszoekmachine) telt als 'transformatief'. De auteur van de blog heeft je misschien nog meer genereuze rechten verleend via een Creative Commons-licentie, dus je moet dat ook controleren.

Aanbevelingen en openbaarmaking

Het bedrijf eiste ook dat ik een openbaarmakingsbeleid plaats in overeenstemming met een website. Ik vond dit verzoek eigenlijk niet erg. terwijl onze servicevoorwaarden en Privacybeleid zijn goedgekeurd en elk van onze relaties bekendgemaakt, leek het hebben van een formeel openbaarmakingsbeleid een goede toevoeging, dus hebben we een onthulling pagina om betere verwachtingen te scheppen over hoe we worden gecompenseerd met betrekking tot sponsoring, banneradvertenties en gelieerde berichten.

Ik heb het bedrijf eraan herinnerd dat de site met het openbaarmakingsbeleid niet is goedgekeurd door de Federal Trade Commission (VS), dus hoewel openbaarmaking vereist is, is het hebben van een beleid niet noodzakelijk vereist of nuttig. We kijken ernaar uit dat de FTC verder verduidelijkt hoe mensen in de toekomst tweets, statusupdates en blogposts bekendmaken. Een bedrijf dat hierin voorop loopt, is CMP.LY - die een applicatie hebben gebouwd om openbaarmaking voor grote ondernemingen of sterk gereguleerde bedrijven te creëren, te volgen en te categoriseren.

A materiële verbinding is een relatie tussen de marketeer en de influencer die het gewicht of de geloofwaardigheid die consumenten geven aan een door de influencer geplaatste aanbeveling, wezenlijk kan beïnvloeden. Perkins Coie

Ik heb het bedrijf laten weten dat als ze problemen hadden met mijn post en het gebruik van gelieerde links, we de relatie onmiddellijk konden beëindigen. Ik zou me niet door een bedrijf laten dwingen om de manier waarop ik berichten schrijf en deel, aan te passen zodat ze er beter van kunnen profiteren. Dit is mijn blog, niet die van hen. Ze trokken zich terug en ik ben ervan overtuigd dat ze niet meer terug zullen komen – en ik zal ook nooit meer over hen schrijven.

Disclosure: Controleer dit altijd met uw advocaat en ik zou u aanmoedigen om een ​​?? aanhanger van de Electronic Frontier Foundation.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.