Content MarketingSearch Marketing

20 vragen voor uw contentmarketingstrategie: kwaliteit versus kwantiteit

Hoeveel blogposts moeten we elke week schrijven? Of… Hoeveel artikelen levert u maandelijks?

Dit zijn misschien wel de ergste vragen die ik voortdurend stel bij nieuwe prospects en klanten.

Terwijl het verleidelijk is om dat te geloven meer inhoud gelijk staat aan meer verkeer en betrokkenheid, is dit niet noodzakelijk waar. De sleutel ligt in het begrijpen van de uiteenlopende behoeften van nieuwe en gevestigde bedrijven en het opstellen van een contentstrategie die aansluit bij deze behoeften.

Nieuwe merken: bouw een fundamentele inhoudsbibliotheek

Startups en nieuwe bedrijven worden vaak geconfronteerd met de uitdaging om hun online aanwezigheid te vestigen. Voor hen is het creëren van een basis inhoudsbibliotheek snel is cruciaal. Deze bibliotheek moet een breed spectrum aan onderwerpen bestrijken die relevant zijn voor hun producten en diensten. De nadruk ligt op kwantiteit, maar niet ten koste van de kwaliteit. De initiële inhoud zet de toon voor het merk en moet informatief, boeiend en representatief zijn voor de waarden en expertise van het bedrijf.

  • Soorten inhoud: Producthandleidingen, inleidende casestudies, eerste branche-inzichten en bedrijfsnieuws.
  • Doel: Om het merk te introduceren, potentiële klanten op te leiden en op te bouwen SEO zichtbaarheid.

Denk na over uw doelgroep en hun dagelijkse activiteiten die hun persoonlijke of zakelijke groei stimuleren. Dit zijn de onderwerpen waar uw merk expertise in zou moeten hebben en waarover zou moeten schrijven – buiten uw producten en diensten, zodat ze erkennen dat ze u begrijpen.

Gevestigde merken: prioriteit geven aan kwaliteit en relevantie

Gevestigde bedrijven moeten hun focus verleggen naar het verbeteren van de kwaliteit van hun bestaande inhoudsbibliotheek en het produceren van nieuwe inhoud die diep aanslaat bij hun doelgroep. Hier ligt de nadruk op gedetailleerde, goed onderbouwde artikelen die waarde bieden.

  • Soorten inhoud: Geavanceerde casestudies, diepgaande sectoranalyses, gedetailleerde productgidsen, hoogtepunten van evenementen en stukken over thought leadership.
  • Doel: Om de merkautoriteit te versterken, de loyaliteit van klanten te bevorderen en diepere gesprekken met het publiek aan te gaan.

Ik heb duizenden artikelen opnieuw gepubliceerd Martech Zone, inclusief deze. Het is vanaf de basis geschreven met de strategieën die ik de afgelopen tien jaar voor talloze klanten heb ingezet. Het is een cruciaal onderwerp, maar algoritmen zijn veranderd, de technologie is geëvolueerd en het gedrag van gebruikers is veranderd.

Het hebben van een oud artikel dat verouderd is en slecht advies bevat, zou niemand van dienst zijn. Door het opnieuw te publiceren op de identieke URL, kan ik een deel van de oude zoekautoriteit van het artikel samenvatten en kijken of ik momentum kan opbouwen met de nieuwe inhoud. Het zou het beste zijn als u dit ook met uw site zou doen. Kijk maar eens naar uw analyses en bekijk al uw pagina's zonder bezoekers. Het is als een anker dat uw inhoud ervan weerhoudt zijn belofte waar te maken.

Kwaliteit en recentheid overtroeven frequentie en kwantiteit.

Douglas Karr

Kwaliteit boven kwantiteit: de misvatting over frequentie en rangschikking

In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, inhoud frequentie geen belangrijkste factor in de ranking van zoekmachines. Mensen zien vaak dat grote organisaties een berg aan content produceren en denken van wel. Het is een illusie. Domeinen met uitstekende zoekmachine-autoriteit wil gemakkelijker rangschikken met nieuwe inhoud. Het is het duistere geheim van SEO... een geheim dat ik AJ Kohn bewonder omdat het volledig is gedocumenteerd in zijn artikel, Het is Google genoeg.

Dus het vaker produceren van inhoud kan meer klikken op advertenties voor die waardeloze sites opleveren, maar het zal niet meer opleveren bedrijfsdeskundigen voor jou. Wat belangrijker is, is het creëren van zorgvuldig vervaardigde artikelen die ingaan op de onderwerpen en vragen die uw doelgroep online onderzoekt. Zoekmachines geven de voorkeur aan relevante, informatieve inhoud die een goede gebruikerservaring biedt.

Diverse inhoudstypen en hun rollen

Er is geen tekort aan soorten inhoud die kunnen helpen in elke fase van de koopcyclus. Hier is een lijst met diverse inhoudstypen die tegemoetkomen aan verschillende doelgroepvoorkeuren en platforms, waardoor het bewustzijn, de betrokkenheid, upsells en retentie worden vergroot:

  • Inhoud achter de schermen: Het biedt een kijkje in de activiteiten, de cultuur of het productcreatieproces van het bedrijf. Dit wordt vaak gedeeld als korte video's of foto-essays op sociale media.
  • Casestudy's: Laat praktijkvoorbeelden zien van uw product of dienst in actie, waardoor de geloofwaardigheid toeneemt.
  • Bedrijfsnieuws: Deel mijlpalen, nieuwe productlanceringen of andere belangrijke bedrijfsprestaties.
  • E-boeken en gidsen: Uitgebreide informatie over specifieke onderwerpen, vaak gebruikt als leadmagneten. Deze kunnen doorgaans worden gedownload en zijn ontworpen om gemakkelijk te kunnen lezen.
  • E-mailnieuwsbrieven: Regelmatige updates over branchenieuws, bedrijfsupdates of samengestelde inhoud. Nieuwsbrieven houden het publiek regelmatig betrokken bij het merk… een verwachting van de abonnee.
  • Evenementaankondigingen: Houd uw publiek op de hoogte van aankomende evenementen, webinars of conferenties.
  • Veelgestelde vragen en vraag- en antwoordsessies: Het geven van antwoorden op veelgestelde vragen van klanten. Dit kan via blogposts, downloadbare handleidingen of interactieve webinars.
  • infographics: Visuele representaties van gegevens of informatie, handig voor het vereenvoudigen van complexe onderwerpen. Deze kunnen worden gedeeld op verschillende platforms, waaronder websites en sociale media.
  • Nieuws uit de sector: Positioneer uw merk als een deskundige en up-to-date bron binnen uw branche.
  • Interactieve inhoud: Quizzen, polls of interactieve infographics die het publiek actief betrekken. Deze kunnen worden gehost op websites of worden gedeeld via sociale mediaplatforms.
  • podcasts: Audiocontent gericht op branche-inzichten, interviews of discussies. Podcasts zijn bedoeld voor doelgroepen die de voorkeur geven aan contentconsumptie onderweg.
  • Producthandleidingen: Essentieel om gebruikers te leren hoe ze het meeste uit uw producten kunnen halen.
  • Door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC): Maak gebruik van inhoud die door klanten is gemaakt, zoals recensies, getuigenissen of posts op sociale media. Dit kan worden getoond in blogposts, sociale media of videotestimonials.
  • Webinars en online workshops: Het bieden van diepgaande kennis of trainingen, vaak gebruikt in B2B-contexten. Deze kunnen live worden gestreamd of worden aangeboden als downloadbare inhoud om later te bekijken.
  • Whitepapers en onderzoeksrapporten: Gedetailleerde rapporten over trends in de sector, origineel onderzoek of diepgaande analyses. Deze worden meestal aangeboden als downloadbare PDF's.

Elk van deze inhoudstypen dient een uniek doel en richt zich op verschillende segmenten van het publiek. Door de inhoudsbibliotheek te diversifiëren met deze verschillende typen en media, beide B2C en Zakelijk Organisaties kunnen hun doelgroepen effectief bereiken en engageren, waarbij ze tegemoetkomen aan een breed scala aan voorkeuren en consumptiegewoonten.

Hier volgen enkele goede vragen over uw inhoud die een bedrijf kunnen helpen bij het ontwikkelen van een alomvattende en effectieve inhoudsstrategie:

  • Hebben we daar al over geschreven? Is dat artikel actueel? Is dat artikel grondiger dan onze concurrenten?
  • Welke vragen zoekt onze doelgroep online?
  • Hebben we artikelen die geschikt zijn voor elke stap van de koopcyclus? Via: Reisfasen van B2B-kopers
  • Beschikken we over de inhoud in de media waarin onze doelgroep deze wil consumeren?
  • Updaten we onze inhoud voortdurend om deze relevant te houden?
  • Hoe vaak controleren we onze inhoud om er zeker van te zijn dat deze aansluit bij de huidige trends in de sector en de interesses van klanten?
  • Gaat onze inhoud voldoende diepgaand in op onderwerpen, of zijn er gebieden waar we meer gedetailleerde informatie kunnen verstrekken?
  • Zijn er complexe onderwerpen waarvoor we uitgebreidere handleidingen of whitepapers kunnen aanbieden?
  • Hoe gaan lezers om met onze inhoud? Wat vertellen de engagementgegevens (likes, shares, reacties) ons?
  • Zijn we actief op zoek naar en gebruiken we gebruikersfeedback om onze inhoud te verbeteren?
  • Zijn we onze inhoud aan het optimaliseren voor zoekmachines om maximale zichtbaarheid te garanderen?
  • Hoe verhouden we ons tot onze concurrenten op het gebied van trefwoordrangschikking en positionering van de zoekresultatenpagina (SERP) van zoekmachines?
  • Bieden wij unieke inzichten of waarde die onze concurrenten niet bieden?
  • Heeft onze inhoud een unieke stem of perspectief dat ons onderscheidt in de markt?
  • Wat geven onze inhoudsanalyses (paginaweergaven, bouncepercentages, tijd op de pagina) aan over de kwaliteit en relevantie van onze inhoud?
  • Hoe kunnen we data beter gebruiken om onze strategie voor contentcreatie te ondersteunen?
  • Integreren we verschillende multimedia-elementen (video's, infographics, podcasts) om onze inhoud te verrijken?
  • Hoe kunnen we onze inhoud interactiever en aantrekkelijker maken voor ons publiek?
  • Verspreiden we onze inhoud effectief over alle relevante platforms?
  • Zijn er ongebruikte kanalen of doelgroepen die we met onze inhoud kunnen bereiken?

Zowel nieuwe als gevestigde merken moeten begrijpen dat hoewel kwantiteit zijn plaats heeft, vooral in de beginfase, kwaliteit is wat een merk op de lange termijn in stand houdt en naar een hoger niveau tilt. Een goed samengestelde inhoudsbibliotheek is van onschatbare waarde en trekt klanten aan en boeit tegelijkertijd het merk als leider in zijn vakgebied.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.