AdvertentietechnologieMarketinginfographicsSociale media en influencer-marketing

Het aantal streaming-kijkers heeft officieel de kabel- en televisietelevisie ingehaald

Met de komst van internet zijn er talloze manieren waarop kijkers video consumeren:

  • Kabel- en satelliet-tv: Kabel- en satelliet-tv-diensten zoals Comcast, DirecTV en Dish Network bieden televisiekanalen via fysieke kabels of satellietsignalen. Onderscheidende factoren zijn onder meer verschillende kanalen, waaronder premiuminhoud en live sport. Tot de belangrijkste diensten behoren zenderpakketten en DVR voor het opnemen van programma's.
  • Via de lucht (OTA) Uitzending: OTA-uitzending omvat het ontvangen van gratis televisiesignalen via een antenne. Het biedt lokale zenders zoals ABC, NBC, CBS, FOX en PBS. Differentiatoren zijn onder meer kosteneffectiviteit en toegang tot lokaal nieuws en programmering. Belangrijke diensten zijn onder meer uitzendingen in HD-kwaliteit zonder abonnementskosten.
  • Streamingdiensten: Streamingplatforms zoals Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Hulu en HBO Max leveren online on-demand inhoud. Hun onderscheidende kenmerken zijn exclusieve originele inhoud en de mogelijkheid om altijd en overal te kijken. Tot de belangrijkste diensten behoren een uitgebreide bibliotheek met films, tv-series en documentaires.
  • Smart TV's en streamingapparaten: Met smart-tv's en apparaten zoals Roku, Apple TV, Amazon Fire TV en Google Chromecast hebben gebruikers rechtstreeks toegang tot streaming-apps en -services op hun tv. Differentiatoren zijn onder meer gebruiksgemak en app-integratie. Belangrijke diensten zijn onder meer appstores voor het downloaden van streaming-apps.
  • IPTV (Internetprotocoltelevisie): Diensten als AT&T U-verse en Verizon Fios leveren tv-inhoud via snelle internetverbindingen. Differentiatoren zijn onder meer interactieve functies en on-demand inhoud. Belangrijke diensten zijn onder meer gebundelde internet- en tv-pakketten.
  • Video op aanvraag (VOD): VOD-platforms zoals YouTube, Vimeo en Vudu bieden individuele films en shows te huur of te koop aan. Onderscheidende factoren zijn onder meer een enorme bibliotheek met inhoud en flexibele prijsopties. Belangrijke diensten zijn onder meer het huren of kopen van films en tv-afleveringen.
  • Mobiele apps: Met mobiele apps zoals YouTube TV, Sling TV en Peacock kunnen gebruikers tv-inhoud streamen op smartphones en tablets. Onderscheidende factoren zijn onder meer mobiele toegang en live tv-streaming. Belangrijke diensten zijn onder meer live tv-kanalen en on-demand inhoud op mobiele apparaten.
  • Game consoles: Gameconsoles zoals Xbox (Xbox Live) en PlayStation (PlayStation Vue) bieden tv-streamingdiensten als onderdeel van hun gaming-ecosysteem. Differentiatoren zijn onder meer de integratie van gaming en entertainment. Belangrijke diensten zijn onder meer live tv-kanalen en gaminggerelateerde inhoud.
  • Platforms voor sociale media: Sociale mediaplatforms zoals Facebook Watch en Instagram TV (IGTV) korte video-inhoud bieden. Differentiatoren omvatten door gebruikers gegenereerde inhoud en sociale interacties. Belangrijke diensten omvatten video-inhoud die wordt gedeeld door gebruikers en makers.
  • Hybride diensten: Hybride diensten zoals Hulu + Live TV en YouTube TV combineren traditionele tv-kanalen met streamingfuncties. Onderscheidende kenmerken zijn onder meer live-tv met cloud DVR en ondersteuning voor meerdere apparaten. Belangrijke diensten zijn onder meer live tv-streaming en cloudgebaseerde opnames.

Deze methoden bieden consumenten verschillende mogelijkheden om toegang te krijgen tot televisie-inhoud, waarbij wordt voldaan aan verschillende voorkeuren en behoeften.

Streaming haalt uitzending en kabel in

In juli 2022 onthulde een nieuw Nielsen-rapport een belangrijke mijlpaal in de entertainmentindustrie: streamingplatforms hebben kabeltelevisienetwerken overtroffen wat betreft de aandacht van de consument. Gedurende die maand besteedden consumenten meer tijd aan streamingdiensten dan aan kabel-tv, waardoor 34.8% van de consumentenaandacht werd getrokken, vergeleken met 34.4% via de kabel.

streaming versus kabelmarktaandeel
Bron: Tubefilter

Hoewel deze verschuiving wijst op de groeiende invloed van digitale media op traditionele tv, is het belangrijk op te merken dat de voorsprong van streaming momenteel marginaal is. Streamingplatforms ontvingen in juli 190.9 2022 miljard minuten kijktijd per week, mede dankzij de release van populaire series als ‘Stranger Things’. Bovendien komt een aanzienlijk deel van de streaminggroei van platforms buiten de grote spelers zoals Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video, Disney+ en HBO Max.

Terwijl streaming in opkomst is, namen traditionele tv- en netwerkkanalen in juli nog steeds 56% van de kijktijd van de consument voor hun rekening, deels gedreven door de komende NFL- en NBA-seizoenen. Niettemin valt de verschuiving naar streaming niet te ontkennen, en er wordt verwacht dat deze zich zal voortzetten met de toenemende beschikbaarheid van exclusieve sportuitzendingen op streamingplatforms.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.