Vier fouten die bedrijven maken die lokale SEO schaden

lokale seo

Er zijn grote veranderingen gaande in de lokale zoekresultaten, waaronder de plaatsing door Google van drie advertenties bovenaan die hun lokale pakketten naar beneden duwen en de aankondiging dat lokale pakketten kunnen binnenkort een betaalde toegang bevatten. Bovendien dragen vernauwde mobiele displays, de wildgroei van apps en gesproken zoekopdrachten allemaal bij aan een grotere concurrentie om zichtbaarheid, wat wijst op een toekomst voor lokaal zoeken waarin een combinatie van diversificatie en marketingbriljantheid een eerste vereiste zal zijn. En toch zullen veel bedrijven op het meest basale niveau worden tegengehouden door de basisprincipes van lokale SEO niet goed te begrijpen.

Hier zijn 4 veelvoorkomende fouten die SEO's maken, die grote zwakheden vertegenwoordigen in een steeds moeilijker wordend marketinggebied:

1. Onjuiste implementatie van oproepvolgnummers

Oproepvolgnummers waren lang taboe in de lokale zoekmarketingsector vanwege hun drastische potentieel om gevarieerde, inconsistente gegevens op internet te creëren en een negatieve invloed te hebben op lokale ranglijsten. Ze kunnen echter met de nodige zorg worden geïmplementeerd om bedrijven van onschatbare waarde te voorzien. Hier zijn enkele tips om aan de slag te gaan:

Hier zijn enkele tips om aan de slag te gaan:

  • Een methode is om uw huidige, werkelijke zakelijke nummer over te dragen naar een aanbieder van het bijhouden van oproepen, zodat u oproepen op uw bestaande nummer kunt volgen. Deze route verlost u van de noodzaak om vervolgens uw bedrijfsvermeldingen te corrigeren.
  • Of, als uw bedrijfsvermeldingen al in een rotsachtige, inconsistente vorm verkeren en moeten worden opgeschoond, kunt u een nieuw nummer voor het volgen van gesprekken met een lokaal netnummer krijgen en dit als uw nieuwe nummer gebruiken. Voordat u een nummer kiest, moet u het op internet zoeken om er zeker van te zijn dat er geen big data-voetafdruk is voor een ander bedrijf dat het nummer eerder heeft gebruikt (u wilt hun oproepen niet hoeven afhandelen). Nadat u uw nieuwe nummer voor het bijhouden van oproepen heeft ontvangen, begint u aan uw campagne voor het opschonen van citaten en implementeert u het nieuwe nummer op al uw lokale bedrijfsvermeldingen, uw website en elk ander platform (behalve voor betaalde advertentieplatforms) dat uw bedrijf vermeldt.
  • Gebruik uw belangrijkste nummer voor het bijhouden van oproepen niet voor uw pay-per-click-advertenties of andere vormen van online advertenties. Als u dit doet, beperkt u uw vermogen om bij te houden of gegevens afkomstig zijn van organische of betaalde marketing. Ontvang unieke oproep-trackingnummers voor uw betaalde campagnes. Deze worden doorgaans niet geïndexeerd door zoekmachines, dus ze mogen de consistentie van uw lokale bedrijfsgegevens niet schaden. * Pas op voor het gebruik van afzonderlijke nummers voor het bijhouden van oproepen in offline campagnes, aangezien deze op internet kunnen komen. Gebruik uw hoofdnummer voor offline marketing.

Klaar om dieper in op veiligheid en succes te graven met call-tracking? Aanbevolen lectuur: Gids voor het gebruik van gespreksregistratie voor lokaal zoeken.

2. Opname van geomodifiers in lokale bedrijfsnamen

Een van de meest voorkomende fouten die bedrijven met meerdere locaties maken in hun lokale zoekmarketing, is dat zoekwoorden hun bedrijfsnaamveld in hun lokale bedrijfsvermeldingen vullen met geografische termen (namen van steden, provincies of buurt). Tenzij een geomodifier deel uitmaakt van uw wettelijke bedrijfsnaam of DBA, Google's richtlijnen verbied deze praktijk uitdrukkelijk en vermeld:

Onnodige informatie aan uw naam toevoegen (bijv. 'Google Inc. - Mountain View Corporate Headquarters' in plaats van 'Google') door marketing-taglines, winkelcodes, speciale tekens, openingstijden of gesloten / open status, telefoonnummers, website-URL's, service op te nemen /Productinformatie, plaats/ adres of routebeschrijving, of insluitingsinformatie (bijv. "Chase ATM in Duane Reade") is niet toegestaan.

Bedrijfseigenaren of marketeers kunnen geografische termen opnemen in de velden van de bedrijfsnaam, ofwel omdat ze proberen om de ene branche van de andere te onderscheiden voor klanten, of omdat ze denken dat ze beter zullen scoren als hun vermeldingen deze termen bevatten. Voor de eerste overweging is het het beste om het aan Google over te laten om de klant de dichtstbijzijnde vestiging te laten zien, wat Google nu doet met een verbazingwekkende mate van verfijning. Wat de laatste overweging betreft, is er enige waarheid in het feit dat het hebben van een plaatsnaam in uw bedrijfstitel de ranglijst kan verbeteren, maar het is niet de moeite waard om de regel van Google te overtreden om erachter te komen.

Dus als u een gloednieuw bedrijf opricht, kunt u overwegen om de naam van een stad te gebruiken als onderdeel van uw wettelijke bedrijfsnaam, opgenomen in uw bewegwijzering op straatniveau, op internet en in drukwerk en telefonische begroeting, maar in elk ander scenario, is het opnemen van geomodifiers in de bedrijfsnaam niet toegestaan ​​door Google. En omdat u wilt dat uw andere lokale bedrijfsvermeldingen overeenkomen met uw Google-gegevens, moet u deze regel volgen voor bijna alle andere vermeldingen, waarbij u alleen uw bedrijfsnaam vermeldt zonder modificatoren voor elke locatie.

* Merk op dat er één uitzondering is op het bovenstaande. Facebook vereist het gebruik van geomodifiers voor bedrijven met meerdere locaties. Ze staan ​​een identieke, gedeelde naam tussen Facebook Place-vermeldingen niet toe. Daarom moet u een modifier toevoegen aan de bedrijfsnaam van Facebook Place van elke locatie. Helaas zorgt dit voor inconsistentie in de gegevens, maar maak u niet al te veel zorgen over deze ene uitzondering. Al uw concurrenten met bedrijfsmodellen met meerdere locaties zitten in hetzelfde schuitje, waardoor elk concurrentievoordeel / -nadeel ter discussie staat.

3. Het niet ontwikkelen van bestemmingspagina's voor locaties

Als uw bedrijf 2, 10 of 200 filialen heeft en u alle lokale bedrijfsvermeldingen en klanten naar uw startpagina verwijst, beperkt u uw vermogen om een ​​unieke, op maat gemaakte ervaring voor verschillende gebruikersgroepen te leveren ernstig.

Landingspagina's voor locaties (ook wel 'lokale bestemmingspagina's' of 'bestemmingspagina's voor steden' genoemd) streven ernaar om de meest relevante informatie aan klanten (en zoekmachinebots) over een specifieke tak van een bedrijf te leveren. Dit kan de locatie zijn die zich het dichtst bij de klant bevindt, of een locatie die hij voor of tijdens zijn reis onderzoekt.

Landingspagina's voor locaties moeten rechtstreeks worden gekoppeld aan / van de respectieve lokale bedrijfsvermeldingen van elke vestiging en gemakkelijk toegankelijk zijn op de bedrijfswebsite via een menu op hoog niveau of een winkelzoekerwidget. Hier zijn enkele snelle do's en don'ts:

  • Zorg ervoor dat de inhoud op deze pagina's dat wel is uniek. Verwissel niet zomaar plaatsnamen op deze pagina's en publiceer de inhoud op deze pagina's opnieuw. Investeer in goed, creatief schrijven voor elke pagina.
  • Zorg ervoor dat het eerste op elke pagina de volledige NAP van de locatie is (naam, adres en telefoonnummer).
  • Vat de sleutel samen merken, producten en diensten aangeboden op elk filiaal
  • Voeg wel toe Klantervaringen en links naar uw beste beoordelingsprofielen voor elke branche
  • Vergeet niet op te nemen rij richtingen, inclusief het identificeren van belangrijke herkenningspunten die bezoekers gemakkelijk kunnen zien in de buurt van het bedrijf
  • Laat de kans om toonhoogte waarom uw bedrijf in de stad de beste keuze is voor wat de gebruiker nodig heeft
  • Vergeet niet een beste methode aan te bieden om buiten kantooruren contact op te nemen met het bedrijf (e-mail, telefoonbericht, live chat, sms) met een schatting van hoe lang het duurt om terug te horen

Klaar voor een diepe duik in de kunst van het maken van de beste bestemmingspagina's voor locaties in de stad? Aanbevolen lectuur: Uw angst voor lokale bestemmingspagina's overwinnen.

4. Consistentie negeren

Experts uit de industrie zijn het erover eens dat deze drie factoren meer schade toebrengen dan welke andere dan ook aan de kansen van een bedrijf om te genieten van een hoge lokale ranglijst:

  • Het kiezen van een onjuist bedrijfscategorie bij het maken van lokale bedrijfsvermeldingen
  • Met een nep locatie voor een bedrijf en Google dit laten detecteren
  • Met komt niet overeen namen, adressen of telefoonnummers (NAP) op internet

De eerste twee negatieve factoren zijn gemakkelijk te beheersen: kies de juiste categorieën en verval nooit locatiegegevens. De derde is echter degene die uit de hand kan lopen zonder dat de ondernemer er zich van bewust is. Slechte NAP-gegevens kunnen het gevolg zijn van een of meer van de volgende zaken:

  • De begindagen van Local Search toen zoekmachines automatisch gegevens haalden uit verschillende on- en offline bronnen, die mogelijk defect waren
  • Een bedrijf dat zijn telefoonnummer verandert, verplaatst of wijzigt
  • Onjuiste implementatie van oproepvolgnummers
  • Minder formele vermeldingen van slechte gegevens, zoals in blogposts, online nieuws of recensies
  • Gedeelde gegevens tussen twee vermeldingen waardoor verwarring of samengevoegde vermeldingen ontstaan
  • Inconsistente gegevens op de website van het bedrijf zelf

Vanwege de manier waarop lokale bedrijfsgegevens door het lokaal zoekecosysteem, kunnen slechte gegevens op het ene platform naar het andere druppelen. Aangezien wordt aangenomen dat slechte NAP de op twee na meest negatieve impact heeft op lokale zoekresultaten, is het absoluut essentieel om deze te ontdekken en op te schonen. Dit proces wordt technisch een 'citatie-audit' genoemd.

Citatie-audits beginnen over het algemeen met een combinatie van handmatig zoeken naar NAP-varianten, plus het gebruik van gratis tools zoals Moz Check Listing, waarmee u direct de gezondheid van uw NAP kunt beoordelen op enkele van de belangrijkste platforms. Zodra het slechte NAP is ontdekt, kan een bedrijf handmatig werken om het te corrigeren of, om tijd te besparen, een betaalde service gebruiken. Enkele populaire services in Noord-Amerika zijn onder meer Moz Local, witte vonk en Yext. Het uiteindelijke doel van een citatie-audit is ervoor te zorgen dat uw naam, adres en telefoonnummer zo consistent mogelijk zijn, op zoveel mogelijk plaatsen op internet.

Lokale SEO Volgende stappen

In de komende jaren zal uw lokale bedrijf zich bezighouden met verschillende vormen van marketing om gelijke tred te houden met de manier waarop het internet en het gebruikersgedrag evolueren, maar dit alles moet worden gebouwd op een basis van beheerste basisprincipes. NAP-consistentie, naleving van richtlijnen en inhoudsontwikkeling die voldoet aan verstandige, best practices zullen in de nabije toekomst relevant blijven voor alle lokale bedrijven, en vormen het solide lanceerplatform van waaruit alle verkenningen van opkomende lokale zoektechnologieën kunnen worden gebaseerd. Wilt u zien hoe uw bedrijf eruitziet op internet?

Wilt u zien hoe uw bedrijf eruitziet op internet?

Ontvang een gratis Moz Local Listing Report

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.